🍺 Metas SMART, SWOT para SEO, nova métrica do Core Web Vitals e mais
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🔹 Adicionando ponto de vista aos conteúdos;
🔹 Como Metas SMART ajudam em SEO;
🔹 Como realizar uma análise SWOT com foco em SEO;
🔹 Nova métrica INP do Core Web Vitals entra no GSC.
Vamos lá?🍻
— por Rafael Simões
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Como e por que você deve criar conteúdo com seu ponto de vista
Quando criamos um conteúdo informativo para impulsionar vendas e engajamento, é importante adicionar o nosso ponto de vista (ou POV - point of view) ao artigo. Um conteúdo otimizado para SEO, por si só, já gera tráfego, porém são os pontos de vista incorporados ao texto que determinam se ele será capaz de gerar outras ações, como conversão e engajamento.
Um ponto de vista é a perspectiva única ou visão sobre um tópico. É como você vê um conceito específico e é frequentemente formado por sua experiência ou observações.
Existem 5 razões pelas quais os POVs são relevantes na produção de um conteúdo:
✔️ Estabelecer conexões mais profundas com os visitantes que fazem pesquisas
Ao fornecer seu ponto de vista sobre um tópico, você oferece ao seu público um vislumbre de seus pensamentos, valores e pontos de vista. Compartilhar um pouco de si mesmo cria uma conexão com os leitores. Isso é importante porque as pessoas geralmente preferem comprar de pessoas que conhecem. Compartilhar um ponto de vista pessoal no conteúdo cria essa conexão e estabelece confiança.
✔️ Tornar-se referência para "buscadores em série"
Muitas pessoas têm o hábito de pesquisar respostas para todas as suas perguntas. Esses "buscadores em série" reconhecem certas marcas ou publicadores em determinadas indústrias/nichos como fontes confiáveis de informações ou respostas. Ao compartilhar POVs únicos e úteis em seu conteúdo de SEO, você pode se tornar a fonte confiável para seu público.
✔️ Manter a atenção do leitor por mais tempo
Se você compartilhar POVs que sejam úteis e únicos, os leitores ficarão entusiasmados com seu conteúdo e terão mais probabilidade de permanecer na página por mais tempo. Ao apresentar um ponto de vista forte logo no início do conteúdo, você captura o interesse do leitor e o encoraja a continuar lendo.
✔️ Gerar mais conversões
Compartilhar um ponto de vista que desperte o interesse do leitor pode levá-lo a realizar a ação desejada, como fazer uma compra ou se inscrever em um produto ou serviço. Ao introduzir um POV que ressoe com o leitor, você desperta sua curiosidade e o incentiva a explorar mais sobre o assunto, aumentando as chances de conversão.
✔️ Tornar-se uma marca socialmente relevante
Conteúdo de SEO geralmente é criado com o objetivo de obter tráfego orgânico dos mecanismos de busca, e não necessariamente é projetado para ser compartilhado nas mídias sociais ou em outras plataformas. No entanto, ao criar conteúdo com POVs específicos, você pode construir uma marca que as pessoas queiram compartilhar nas mídias sociais. Ao infundir personalidade e pontos de vista únicos em seu conteúdo, você cria uma marca socialmente relevante que as pessoas desejam engajar e compartilhar com seus amigos e colegas.
Para aplicar pontos de vista em seu conteúdo, primeiramente, é importante encontrar tópicos relevantes relacionados ao seu produto ou negócio. Em seguida, você precisa identificar seus POVs em relação a esses tópicos selecionados. É fundamental introduzir abordagens contrastantes e imparciais, apresentando diferentes pontos de vista e fornecendo os prós e contras de cada um.
Também é recomendado respaldar seus POVs com dados recentes e estudos de caso, para torná-los mais críveis. Além disso, é essencial infundir seus POVs em todas as partes do conteúdo, desde o título até a conclusão, compartilhando suas opiniões e experiências.
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Descubra como as Metas SMART podem ajudar na sua estratégia de Marketing e SEO
Os SMART goals (Objetivos Inteligentes) são uma abordagem para definir metas que sejam específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado. Essa metodologia visa fornecer um framework claro e direcionado para estabelecer metas que sejam mais eficazes e alcançáveis.
A sigla SMART representa os cinco componentes essenciais de um objetivo bem formulado:
💡 Específico (Specific): deve ser claro e específico, evitando ambiguidades e fornecendo uma descrição precisa do que se pretende alcançar. É importante responder às perguntas: O que? Por que? Quem? Onde? Definir um objetivo específico ajuda a direcionar os esforços e recursos de maneira mais eficaz.
💡 Mensurável (Measurable): deve ser mensurável, ou seja, deve ser possível quantificar ou qualificar o progresso e o sucesso alcançado. A mensuração permite avaliar o desempenho, identificar áreas de melhoria e acompanhar o progresso em direção à meta.
💡 Alcançável (Attainable): deve ser alcançável, considerando os recursos, habilidades e circunstâncias disponíveis. Embora seja importante definir metas desafiadoras, elas também devem ser realistas e viáveis para aumentar a motivação e a probabilidade de sucesso.
💡 Relevante (Relevant): deve ser relevante e estar alinhado com os objetivos e a estratégia geral da organização. Ele deve contribuir para o sucesso e o crescimento da empresa, ser significativo e agregar valor.
💡 Temporal (Time-bound): por fim, deve ter um prazo determinado ou uma data limite para sua realização. Estabelecer um prazo cria um senso de urgência, ajuda a priorizar as ações e permite o acompanhamento do progresso.
Empresas renomadas utilizam os SMART goals para definir diferentes metas em seus negócios. Veja nos exemplos a seguir:
🔸 IBM: utiliza os SMART goals para ajudar o meio ambiente, comprometendo-se a reduzir as emissões de gases de efeito estufa e a se tornar mais eficiente em termos de energia. Um exemplo de meta é: “Utilizar energia renovável para 75% da eletricidade consumida pela IBM em todo o mundo até 2025 e 90% até 2030”.
🔸 McDonald's: utiliza para reduzir o impacto ambiental de seus restaurantes no planeta. Um exemplo é a “redução em 36% das emissões absolutas dos restaurantes e escritórios do McDonald's até 2030, tomando como base o ano de 2015”.
🔸 Nestlé: utiliza SMART goals para suas iniciativas de sustentabilidade, visando minimizar o impacto da empresa nos recursos globais. Uma das metas é “utilizar cadeias de suprimentos primárias 100% livres de desmatamento para todos os produtos até 2025”.
🔸 Salesforce: utiliza SMART goals para suas iniciativas de diversidade e inclusão no emprego. Um exemplo é “aumentar em 50% o número de funcionários negros, indígenas, latinos e multirraciais na força de trabalho dos EUA até o final de 2023”.
Isso mostra que a metodologia pode ser aplicada em diferentes áreas do negócio, contribuindo para a melhoria dos resultados e o alinhamento com os valores e objetivos estratégicos das empresas.
É importante planejar antecipadamente e estabelecer metas claras, pois estudos demonstram que profissionais de marketing que têm um plano estruturado têm três vezes mais chances de alcançar sucesso em suas iniciativas do que aqueles que não planejam.
No entanto, é essencial destacar que as metas SMART não garantem automaticamente um bom desempenho nas buscas do Google ou classificações elevadas, pois existem outros fatores envolvidos no processo de classificação. Os SMART goals são apenas uma parte do sistema de classificação geral do Google.
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Como realizar uma análise SWOT específica para SEO
A análise SWOT é uma ferramenta de planejamento estratégico, que pode ajudar a analisar seu negócio e definir para onde os esforços em SEO devem ser direcionados. Caso você ainda não conheça essa análise, ela identifica os seguintes elementos:
🔍 Strengths (Forças): Áreas em que a empresa tem vantagens competitivas e que devem ser capitalizadas.
🔍 Weaknesses (Fraquezas): Áreas em que a empresa está em desvantagem em relação aos concorrentes e que devem ser abordadas.
🔍 Opportunities (Oportunidades): Áreas com potencial de crescimento e que podem ser exploradas em benefício da empresa.
🔍 Threats (Ameaças): Fatores externos que podem representar problemas para o negócio no presente e no futuro.
A análise SWOT ajuda a compreender a posição da empresa no mercado e a orientar a exploração de oportunidades com base nas forças internas, ao mesmo tempo em que aborda fraquezas e ameaças.
No contexto específico do SEO, a análise SWOT pode ser apresentada em uma matriz com quatro painéis que cobrem fatores internos e externos, e aspectos que são úteis ou prejudiciais para a estratégia:
O artigo da Search Engine Land também destaca a importância de adaptar a análise SWOT para as necessidades e objetivos específicos da empresa. Além disso, é sugerido o desenvolvimento de um plano de ação com base nas conclusões da análise SWOT, priorizando tarefas e definindo metas SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) para orientar os esforços de SEO.
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Nova métrica do Core Web Vitals — INP, já está disponível no GSC
O novo relatório da métrica INP (Interaction to Next Page) já está disponível no Google Search Console. Esse novo dado faz parte do Core Web Vitals, conjunto de métricas que avaliam a experiência real do usuário quanto ao desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual da página. A partir de março de 2024, o INP substituirá a métrica FID (First Input Delay).
O Google anunciou o novo relatório no Twitter e disponibilizou capturas de tela de alguns sites para ilustrar o relatório. Veja a seguir:
O relatório completo do Core Web Vitals incluirá o INP ainda este ano. O INP é uma métrica que representa a latência geral de interação de uma página. Para páginas com menos de 50 interações, o INP é a interação com a pior latência. Para páginas com muitas interações, o INP é geralmente o percentual 98 da latência de interação.
Lembrando que esse novo relatório vai mostrar o valor mais longo de interação observado, descartando outliers. Para acessá-lo, basta entrar na sua conta do Google Search Console.
É importante falar que, apesar do Core Web Vitals ser essencial para analisar a experiência do usuário, só ter uma boa experiência de página não garante necessariamente uma boa classificação.
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O podcast SEO Happy Hour apresenta semanalmente as novidades e temas mais importantes relacionados a SEO - conjunto de técnicas de otimização para motores de busca.
Comandado pelo Rafael Simões, o podcast traz atualizações das principais empresas da área, especialmente o Google, dentre outras informações importantes para quem trabalha com Marketing e Conteúdo Digital.
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