🍺 Benefícios do Sitemap HTML e da estratégia de Marketing de Funil, Bard no 🇧🇷
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🔹 Lançamento do Bard no Brasil;
🔹 Google explora alternativas de controle de IA via robots.txt;
🔹 Como construir uma estratégia de marketing de funil;
🔹 Atualização no relatório de indexação do GSC;
🔹 Benefícios do Sitemap HTML;
🔹 Perfis de SEO para seguir no Threads.
Vamos lá?🍻
— por Rafael Simões
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Google lança Bard no Brasil, AI generativa rival do ChatGPT
O Google anunciou na quinta (13) o lançamento do Bard, seu chatbot de inteligência artificial (IA) generativa, no idioma português do Brasil. O Bard foi lançado nos Estados Unidos em fevereiro, principalmente para competir com o ChatGPT da OpenAI. E desde então, a plataforma estava em expansão para diversos outros idiomas.
O Google Bard chega ao Brasil como uma ferramenta que tem o objetivo de impulsionar a criatividade, aguçar a curiosidade e aumentar a produtividade dos usuários.
Com o Bard, os brasileiros poderão explorar um vasto leque de recursos em seu idioma nativo, e essa iniciativa visa atender ao crescente interesse do público brasileiro em relação à inteligência artificial. De acordo com dados do Google Trends, as pesquisas relacionadas ao tema dobraram no Brasil nos últimos 12 meses, enquanto globalmente triplicaram. O interesse é evidente e reflete uma busca por entender como a IA está transformando a vida das pessoas.
Ainda em versão experimental, o Bard tem sido foco de um trabalhado intenso do Google, a fim de aprimorar o chatbot, adicionando novos recursos e melhorias significativas.
Atualmente, o Bard está disponível em 40 idiomas, incluindo árabe, chinês, alemão, hindi, espanhol e, agora, português do Brasil. Para experimentar a ferramenta, os usuários podem acessar bard.google.com por meio de seus navegadores em computadores ou dispositivos móveis. Ao digitar um comando, eles poderão explorar uma infinidade de assuntos e aproveitar ao máximo o potencial do Bard.
Um dos diferenciais do Bard é sua integração com a Busca do Google. Após realizar uma pesquisa, os usuários receberão a resposta do chatbot acompanhada de um botão que os redirecionará para a Busca do Google. Dessa forma, eles poderão complementar suas pesquisas de forma independente, explorando ainda mais o conhecimento.
O lançamento do Bard no Brasil representa um avanço significativo no cenário das ferramentas de IA disponíveis para os brasileiros. A chegada do chatbot não apenas traz uma nova possibilidade de inteligência artificial em nosso país, mas também fomenta discussões relevantes sobre o futuro e o impacto da inteligência artificial em nossa sociedade.
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Google explora alternativas de controle de IA via robots.txt
O Google lançou uma notícia interessante recentemente. A empresa está explorando alternativas de controlar o que a inteligência artificial pode ou não ler de um site por meio do arquivo robots.txt.
Para quem não sabe, o robots.txt tem sido uma ferramenta fundamental para quem tem ou administra um site, pois auxilia no controle do que os mecanismos de busca podem ou não rastrear no conteúdo de um site.
Com o surgimento de novas tecnologias, como a inteligência artificial (IA) generativa, proprietários de site estão receosos quanto a o que a IA irá absorver de seu site. Por exemplo, você dedica tempo e dinheiro para criar um conteúdo para sua empresa e a IA vai lá e usa esse conteúdo para gerar suas respostas. Nem todo mundo está satisfeito com isso.
A ideia do Google é usar o arquivo robots.txt para saber o que o dono do site quer ou não quer que seja lido pela IA. Essa é uma forma de demonstrar o compromisso do Google em desenvolver a IA de forma responsável e maximizar os benefícios positivos para a sociedade.
A fim de abordar essas mudanças e promover a colaboração, o Google está convidando membros das comunidades de web e IA para participar de uma discussão pública sobre o assunto. A empresa está buscando uma ampla variedade de vozes, incluindo editores, sociedade civil, acadêmicos e outros especialistas do setor, para contribuir com ideias e perspectivas valiosas.
👉 Ainda não há previsão para essa mudança acontecer, mas ficaremos de olho e vamos te informar caso surja alguma novidade! Aproveite para seguir a gente no Threads, Instagram e Linkedin.
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Como construir uma estratégia de marketing de funil
Empresas que desejam alcançar e converter clientes em potencial precisam conhecer e aplicar a estratégia de marketing de funil. Isso porque ela auxilia na criação de conteúdo especializado para cada etapa do processo de venda, ajudando a convencer as pessoas a comprarem seu produto ou serviço. Vamos conhecer mais sobre esta estratégia?
✔️ O que é marketing de funil?
O marketing de funil é uma abordagem estratégica para criar conteúdo especializado para cada etapa do funil de marketing — ou de vendas: topo do funil (TOFU), meio do funil (MOFU) e fundo do funil (BOFU). Lembrando que essas terminologias podem ser diferentes em diferentes lugares.
Cada etapa do funil tem um público-alvo diferente e objetivos distintos:
No topo do funil, o foco está em atrair e educar clientes em potencial que podem não estar cientes da marca, do produto ou do problema que a empresa pode resolver.
No meio do funil, o objetivo é direcionar os clientes que já reconhecem um problema, mas ainda não sabem qual é a solução adequada.
No fundo do funil, o foco é em converter os clientes que estão prontos para fazer uma compra e estão considerando os produtos ou serviços da empresa.
Ao adotar uma estratégia de marketing de funil, as empresas são capazes de abordar os clientes em potencial em todas as etapas do processo de tomada de decisão, fornecendo o conteúdo certo no momento certo. Isso ajuda a nutrir relacionamentos, construir confiança e aumentar as chances de conversão.
Além disso, ao oferecer conteúdo relevante e personalizado em cada etapa do funil, as empresas podem criar uma experiência mais envolvente e direcionada, melhorando assim a eficácia de suas campanhas de marketing.
✔️ Como criar uma estratégia de marketing de funil?
Agora que você já sabe que a estratégia de marketing de funil só tem a ajudar no seu negócio, é hora de botar a mão na massa! Confira os 5 passos para colocar em prática a estratégia de marketing de funil:
1️⃣ Passo 1: Mapeie a jornada do seu cliente
Antes de tudo, é essencial entender como seus clientes percorrem a jornada para conhecer sua marca até a efetivação da compra. Identifique as etapas da jornada, como conscientização, consideração e decisão, e compreenda os pontos de contato e necessidades dos clientes em cada fase. Isso permitirá que você crie conteúdo relevante e direcionado para cada etapa do funil.
2️⃣ Passo 2: Escolha seu canal de marketing
Ao invés de tentar abordar vários canais de marketing simultaneamente, é recomendado escolher um canal principal e desenvolver uma estratégia sólida para ele. Pode ser o SEO, redes sociais, mídia paga ou qualquer outro canal relevante para o seu negócio. Foque em construir, executar e rastrear o desempenho do canal escolhido até obter resultados consistentes antes de explorar outros canais.
3️⃣ Passo 3: Escolha seus KPIs
Os KPIs são métricas essenciais para acompanhar o desempenho de suas ações de marketing. Escolha um ou mais KPIs relevantes para sua estratégia, como tráfego de website, conversões, tempo na página, taxa de rejeição, entre outros. Essas métricas ajudarão a avaliar o sucesso da sua estratégia e a fazer ajustes conforme necessário.
4️⃣ Passo 4: Crie conteúdo
Com base no mapeamento da jornada do cliente, desenvolva conteúdo personalizado para cada etapa do funil. No topo do funil, forneça conteúdo informativo e educacional para atrair e engajar um público amplo. No meio do funil, ofereça conteúdo mais específico que ajude os clientes a entender melhor seu problema e apresente sua solução como uma opção viável. No fundo do funil, direcione o conteúdo para promover seus produtos ou serviços, destacando seus benefícios e incentivando a conversão.
5️⃣ Passo 5: Acompanhe o desempenho e realize ajustes
Monitorar o desempenho da sua estratégia é crucial para identificar o que está funcionando e onde podem ser feitas melhorias. Utilize ferramentas como o Google Analytics para rastrear métricas relevantes e avaliar o impacto do seu conteúdo e das ações de marketing em cada etapa do funil. Com base nos dados obtidos, faça ajustes nas suas táticas e estratégias para otimizar os resultados ao longo do tempo.
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Atualização no relatório de indexação de páginas do GSC
É isso aí. Agora, o relatório de indexação de páginas do Google Search Console vai incluir mais detalhes quando identificar um problema. Mas fica tranquilo que essa mudança é apenas na forma de relatar o problema e não vai afetar o processamento de nenhum site 😉
O caso é que, recentemente, alguns profissionais de SEO perceberam um aumento nos problemas relatados no relatório de indexação no Search Console. No entanto, o Google não publicou nenhuma explicação para esses problemas, o que levou alguns a pensarem que os problemas estavam relacionados aos seus próprios sites. Veja no exemplo abaixo:
Com base nisso, John Mueller explicou no Twitter que o Google está atrasado na adição das anotações ao relatório e se desculpou pelo atraso. Ele afirmou que adicionaram mais informações detalhadas sobre problemas na indexação de páginas, o que pode levar a um aumento na quantidade de problemas relatados.
Ou seja, o aumento nos problemas de indexação aconteceram justamente por conta da atualização no relatório. No entanto, é importante ressaltar que essa mudança é apenas na forma de reportar e não afeta o processamento do seu site nas buscas.
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Os benefícios do sitemap para SEO e pessoas
Seu site possui um sitemap? Você conhece os benefícios desta estrutura? Confira a seguir algumas informações que reunimos sobre o assunto:
🗺️ O que é Sitemap?
É uma página que lista todas as páginas do seu site, de forma organizada. É como um mapa do site que permite aos visitantes navegar e encontrar facilmente o conteúdo desejado. O Sitemap HTML é projetado para ser amigável para as pessoas, apresentando as principais páginas e subpáginas em uma estrutura hierárquica.
Ele ajuda os visitantes do site a ter uma visão geral das diferentes seções e categorias disponíveis, facilitando a descoberta e a navegação pelo conteúdo. Além disso, também pode incluir links internos que direcionam as pessoas para páginas específicas do site.
🗺️ Sitemap HTML x Sitemap XML: qual a diferença?
O Sitemap HTML é projetado para as pessoas do site. É uma página web comum, escrita em linguagem HTML e visualmente apresentada para as pessoas, geralmente com links clicáveis para as diferentes páginas e seções do site.
Já o Sitemap XML é projetado para os mecanismos de busca, como o Google. Ele fornece informações estruturadas sobre as páginas do site para ajudar os mecanismos de busca a indexá-las corretamente. É escrito em uma linguagem de marcação específica chamada XML e segue uma estrutura definida, com informações sobre cada página, como a URL, data da última modificação e frequência de atualização.
Em resumo, o Sitemap HTML é voltado para as pessoas, facilitando a navegação e a descoberta de conteúdo, enquanto o Sitemap XML é destinado aos mecanismos de busca, ajudando-os a entender a estrutura do seu site e indexar corretamente suas páginas. Ambos os tipos de sitemaps desempenham um papel importante em termos de usabilidade para as pessoas e otimização para os mecanismos de busca.
🗺️ Benefícios do sitemap HTML
O uso de um sitemap oferece diversos benefícios para uma estratégia de SEO. Veja a seguir os principais:
Indexação eficiente: um sitemap ajuda os mecanismos de busca a rastrear e indexar todas as páginas do seu site de maneira mais eficiente, garantindo que nenhum conteúdo importante seja perdido ou ignorado pelos mecanismos de busca;
Descoberta de conteúdo atualizado: se você atualiza regularmente o conteúdo do seu site, um sitemap notifica os mecanismos de busca sobre as alterações recentes. Isso acelera o processo de indexação e ajuda a garantir que as versões atualizadas das páginas sejam exibidas nos resultados de pesquisa;
Melhor compreensão da estrutura do site: um sitemap fornece informações sobre a estrutura do seu site, incluindo a organização hierárquica das páginas e a relação entre elas. Assim, os mecanismos de busca entendem melhor como o seu site está organizado e como as páginas estão interligadas. Uma compreensão clara da estrutura pode resultar em uma indexação mais precisa e uma experiência de usuário melhorada;
Organiza sites complexos: se o seu site possui muitas páginas e uma estrutura complexa, um sitemap HTML pode ser especialmente útil para organizar todo o conteúdo. Ele permite que as pessoas tenham uma visão geral do site e naveguem facilmente entre as diferentes seções.
🗺️ Como criar um sitemap HTML
Existem algumas maneiras de criar um Sitemap HTML para o seu site. Confira duas formas a seguir:
🔹 Usando um plugin CMS (Content Management System)
Se o seu site é baseado em um CMS popular, como WordPress, Joomla ou Drupal, você pode usar um plugin específico para gerar automaticamente um Sitemap HTML.
Pesquise no diretório de plugins do seu CMS por opções de Sitemap HTML. Por exemplo, no WordPress, você pode usar plugins como "Simple Sitemap" ou "All in One SEO Pack";
Após instalar e ativar o plugin, geralmente você terá a opção de criar uma nova página ou adicionar o Sitemap HTML a uma página existente;
O plugin irá gerar o Sitemap HTML para você, exibindo uma lista organizada das páginas do seu site;
Personalize o Sitemap HTML conforme necessário, como adicionando seções ou categorias adicionais, e publique a página.
🔹 Criando manualmente
Se você preferir criar um Sitemap HTML manualmente, comece fazendo uma lista de todas as páginas do seu site;
Em seguida, abra um editor de texto ou uma ferramenta de desenvolvimento web, como o Notepad++ ou o Visual Studio Code;
Escreva o código HTML para criar a estrutura do seu Sitemap HTML. Por exemplo, você pode usar tags <ul> e <li> para criar listas não ordenadas;
Para cada página do seu site, adicione um link utilizando a tag <a>. Certifique-se de fornecer o URL correto para cada página;
Organize as páginas em seções ou categorias, se desejado, para facilitar a navegação;
Após criar o código HTML do seu Sitemap, salve o arquivo com uma extensão ".html" (por exemplo, "sitemap.html");
Faça o upload do arquivo para o servidor do seu site e verifique se ele está acessível através de um URL.
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Lista de perfis de SEO que vale a pena seguir no Threads
O Threads, aplicativo de postagens em texto do Instagram, chegou com tudo. Em apenas 5 dias de existência, o app já bateu 100 milhões de usuários 😱
Pra quem não sabe, boa parte do sucesso do Threads é porque o Twitter, desde que foi adquirido pelo Elon Musk, vem sofrendo algumas alterações que não estão agradando as pessoas.
Além disso, o Threads é visto como uma forma de aumentar o alcance das postagens do Instagram para criadores de conteúdo e influencers.
E já que a nova rede social está fazendo sucesso, o SEO Happy Hour está por lá também! Criamos uma conta no Threads e vamos publicar as principais notícias e novidades do mundo do SEO. Se você gostou da plataforma e quer se informar sobre SEO por lá, siga a gente!
Ainda neste assunto, a Lídia Infante publicou uma mega lista com diversos perfis do Threads que falam sobre SEO — clique aqui e confira.
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O podcast SEO Happy Hour apresenta semanalmente as novidades e temas mais importantes relacionados a SEO - conjunto de técnicas de otimização para motores de busca.
Comandado pelo Rafael Simões, o podcast traz atualizações das principais empresas da área, especialmente o Google, dentre outras informações importantes para quem trabalha com Marketing e Conteúdo Digital.
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