🍺 Intenção de busca e SEO, Novidades no SGE, Porque investir em SEO e mais
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🔹 Novos recurso de IA generativa no Google Search;
🔹 Tudo que você precisa saber sobre a métrica INP do CWV;
🔹 5 razões pelas quais sua empresa precisa de SEO;
🔹 Intenção de busca em SEO: o que é e como otimizá-la?
Vamos lá?🍻
— por Rafael Simões
🎙️ OUÇA O NOVO EPISÓDIO DO NOSSO PODCAST 🎧
A versão em áudio desta newsletter já está disponível!
🎧 Ouça o Podcast na sua plataforma favorita:
Spotify: https://www.seohappyhour.com/podcast/spotify/
Apple Podcast: https://www.seohappyhour.com/podcast/apple/
Aproveite para se inscrever no canal e ativar o sininho 🔔
1/4
Novos recursos de IA generativa no Google Search
A não ser que você tenha chegado hoje no planeta Terra 👽, você está sabendo da nova experiência de busca do Google com IA generativa, também conhecida como SGE — Search Generative Experience. Desde o lançamento, o Google vem fazendo melhorias contínuas para tornar a experiência mais útil.
As novidades anunciadas pelo Google incluem: sobreposições de definições nas respostas da SGE, destaque de sintaxe com código colorido e outras melhorias de codificação nas respostas da SGE. Vamos entender melhor como isso vai funcionar:
🤖 Definições em respostas geradas por IA: ao pesquisar algo novo ou buscar uma explicação sobre um conceito, você pode encontrar termos que não entende ou deseja obter mais informações. Para facilitar isso, em breve serão lançadas melhorias nas respostas geradas por IA para tópicos relacionados a ciência, economia, história e outros. Com essa atualização, será possível passar o cursor sobre palavras específicas para visualizar definições e ver diagramas ou imagens relacionadas ao tópico. A partir daí, você poderá clicar para saber mais.
🤖 Melhor compreensão das informações de programação em resumos de IA: com foco nas pessoas que já entendem do assunto, mas desejam aprender mais sobre programação, o Google implementará novas capacidades à SGE para facilitar a compreensão e a depuração de código gerado por IA.
Atualmente, a SGE fornece resumos gerados por IA para ajudar em tarefas relacionadas a várias linguagens de programação e ferramentas. Por exemplo, você pode encontrar respostas para perguntas sobre como fazer algo e ver trechos de código sugeridos para tarefas comuns. Com as novas atualizações, segmentos de código nos resumos serão coloridos com destaque de sintaxe, tornando mais rápido e fácil identificar elementos como palavras-chave, comentários e strings, ajudando a entender melhor o código.
🤖 Usando IA generativa para aprender enquanto navega na web: o Google está lançando um experimento inicial chamado "SGE enquanto navega" nos Search Labs. Esse recurso estará disponível no aplicativo Google para Android e iOS, e em breve no Chrome para desktop. O objetivo é testar como a IA generativa pode ajudar você a navegar pelas informações online e chegar ao cerne do que procura ainda mais rápido.
O “SGE enquanto navega” foi projetado para ajudar as pessoas a se envolverem mais profundamente com conteúdos longos, facilitando a busca do que você está procurando enquanto navega na web. Em algumas páginas da web que você visitar, será possível tocar para ver uma lista gerada por IA dos principais pontos que um artigo aborda, com links que o levarão diretamente ao que você está procurando na página. Também será fornecida a opção de "Explorar na página", onde você poderá ver perguntas que o artigo responde e ir para a seção relevante para saber mais.
🚨 É importante saber: a princípio, o “SGE enquanto navega” só funcionará para artigos gratuitos. Outra informação importante é que a página precisa estar indexada no Google para que o recurso "SGE enquanto navega" funcione.
E aí, animado para testar essas novidades? Se você já conseguiu testar essa funcionalidade, clica aqui e conta pra gente nos comentários como foi sua experiência. E se não conseguiu, fala qual foi o impedimento.
2/4
O que você precisa saber sobre Interaction to Next Paint do CWV
A métrica mais recente do Core Web Vitals do Google, chamada Interaction to Next Paint (INP), está programada para substituir o First Input Delay (FID) como medida de interatividade de páginas da web.
Como um profissional de SEO, você pode entender e otimizar o INP para melhorar a experiência do usuário e potencialmente influenciar os rankings de pesquisa. Resumimos a seguir tudo que você precisa saber sobre o INP de acordo com o artigo publicado por George Nguyen, Diretor de SEO da Wix:
⭐ O que é Interaction to Next Paint (INP)? O INP é uma métrica do Core Web Vitals que avalia a capacidade de resposta geral de uma página a interações do usuário, medindo a latência de cliques, toques e interações de teclado durante a visita à página.
⭐ Critérios de Pontuação do INP. O INP é avaliado de acordo com os seguintes critérios:
Bom: Menos de 200 milissegundos.
Precisa de melhoria: Entre 200 e 500 milissegundos.
Ruim: Mais de 500 milissegundos.
⭐ Definição de “interações”: Interações incluem cliques de mouse, toques em dispositivos com tela sensível ao toque e pressionar teclas em teclados físicos ou virtuais.
⭐ Como verificar o INP de suas páginas: O INP pode ser verificado por meio do Google Search Console (GSC), que oferece relatórios de desempenho do INP. Também podem ser usadas ferramentas adicionais como PageSpeed Insights, Relatórios Chrome User Experience (CrUX) e extensões do Chrome.
⭐ Diferença entre FID e INP: Ambos avaliam a interatividade, mas o FID mede apenas o atraso entre o evento de entrada e o início do processamento, enquanto o INP inclui o tempo de processamento dos manipuladores de evento.
⭐ Impacto do INP na classificação do Google: Embora o INP seja relevante, a qualidade e relevância do conteúdo ainda são prioridades. O artigo destaca que o INP é mais um fator de desempate nos rankings.
⭐ Otimização para o INP: Para otimizar o INP, evite tarefas longas, JavaScript desnecessário e atualizações de renderização excessivas.
⭐ Perspectiva de Evolução, Não Revolução: O INP é uma evolução em relação ao FID, melhorando suas limitações. No entanto, o conteúdo ainda é o fator mais importante para as pessoas.
Esses insights são bem importantes para quem quer saber mais sobre a métrica INP e como os profissionais de SEO podem se preparar para sua adoção. Você já está preparado para essa mudança?
3/4
5 razões pelas quais sua empresa precisa de SEO
Quando vamos definir SEO para alguém que não sabe muito bem o que é isso, podemos ter um pouco de dificuldade de explicar. Isso porque a gente que trabalha com SEO sabe que ele vai muito além de fazer um site aparecer nos resultados da primeira página do Google.
E foi pensando nisso que a gente resolveu trazer pra cá os principais pontos abordados na matéria do site BruceClay, que fala justamente sobre os principais fatores que SEO impacta em uma empresa. Vamos lá:
1️⃣ Pesquisa orgânica gera a maior parte do tráfego e receita em muitos setores
Segundo pesquisas, 71% das pessoas utilizam motores de busca para descoberta, e 74% para consideração/compra. Em média, o canal de busca orgânica representou 53% do tráfego para sites em várias indústrias, com empresas B2B gerando duas vezes mais receita através da busca orgânica do que por outros canais.
Embora esses dados sejam de 2019, a situação evoluiu desde então. Devido à pandemia, houve uma recomendação para que marcas investissem mais em marketing digital e orgânico em detrimento de atividades como publicidade. De fato, até fevereiro de 2021, os orçamentos de marketing digital cresceram 14,3% em relação aos 12 meses anteriores.
Por isso é crucial para as empresas estarem na primeira página dos resultados de busca para capturar sua parcela do tráfego diário do Google, composto por pessoas em busca de descobrir e considerar produtos ou serviços oferecidos.
2️⃣ SEO dá suporte à jornada do cliente
Quando seu potencial cliente passa pelo processo de conscientização, consideração e tomada de decisão sobre o que você tem a oferecer, o SEO está presente em cada etapa do caminho. Saiba como:
SEO na fase de Conscientização:
Pesquisa de palavras-chave para entender quais consultas seu público-alvo utiliza ao usar mecanismos de busca;
Pesquisa de concorrentes para identificar o que eles estão fazendo certo para estar na primeira página de resultados e como você pode melhorar;
Pesquisa da página de resultados para entender que tipo de conteúdo (imagens, vídeos, artigos, ferramentas etc.) está aparecendo para as consultas que você quer ranquear;
Um site otimizado usando as melhores técnicas de SEO para que você realmente tenha a chance de aparecer nas consultas que deseja.
SEO na fase de Consideração:
Listagens otimizadas nos mecanismos de busca para que a descrição de sua página se destaque entre as demais;
Conteúdo otimizado de alta qualidade que apoia as perguntas que seus potenciais clientes têm ao longo do caminho.
SEO na fase de Decisão:
Ferramentas e recursos em seu site que ajudam seus potenciais clientes a tomar decisões, como páginas de destino e avaliações de clientes.
3️⃣ SEO cria uma boa experiência do usuário, que impacta na classificação do seu site
Garantir que seu site promova uma boa experiência aos seus potenciais clientes é um dos principais fatores para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
Em 2021, o algoritmo de classificação de “experiência da página” do Google foi lançado. Esse algoritmo avalia fatores que impactam a experiência de uma página, tais como:
Desempenho de carregamento da página;
Responsividade (adaptabilidade a diferentes dispositivos);
Estabilidade visual;
Amigabilidade móvel;
Uso de HTTPS (protocolo seguro);
Ausência de intersticiais intrusivos (anúncios ou pop-ups que prejudicam a experiência do usuário).
Não conseguir atender a essas necessidades pode afetar a capacidade do seu site de se classificar ao longo do tempo. Felizmente, o SEO pode ajudar a otimizar esses aspectos e melhorar a experiência do usuário no seu site.
4️⃣ SEO dá suporte para relações públicas e visibilidade na imprensa
Quando há notícias que você deseja divulgar, o SEO pode aprimorar o processo. Por exemplo, ao distribuir notícias por meio de um comunicado de imprensa, é possível implementar as melhores práticas de SEO para evitar que seus comunicados de notícias pareçam spam.
As notícias podem contribuir para a experiência, expertise, autoridade e confiança (E-E-A-T) do seu negócio e site, que são métricas de qualidade do Google.
Além disso, se você for um editor de notícias, há muitos aspectos a serem considerados para fazer com que seus artigos sejam incluídos no Google News, e aí é onde o SEO pode ajudar.
5️⃣ Você pode medir o valor do SEO
Uma estratégia de SEO pode te ajudar a chegar no seu cliente em potencial de forma orgânica. Você irá atrás de um público qualificado, o que significa que são pessoas que realmente têm interesse no que você vende. Logo, SEO pode aumentar suas conversões e gerar mais receita para a empresa.
Com base nisso, você consegue calcular o retorno sobre o investimento das suas campanhas de SEO, bem como analisar o crescimento dos indicadores. Assim, você consegue saber qual o valor do SEO em termos de resultados concretos.
***
SEO vai fazer seu negócio chegar mais longe, isso é um fato. Agora, é o momento de você procurar a empresa certa pra te ajudar a implementar sua estratégia de SEO. Por isso, confira 3 razões pelas quais você precisa de um especialista em SEO para te ajudar nessa jornada:
🔍 Para priorizar o seu SEO
Simplesmente marcar itens de uma lista de SEO não é suficiente. Para ter sucesso com o SEO, é essencial realizar uma auditoria no site, permitindo que um especialista priorize tarefas com base nos problemas que devem ser resolvidos imediatamente, nas ações que podem gerar resultados mais rápidos e nos objetivos de longo prazo.
🔍 Porque é bastante trabalho
O tempo necessário para diagnosticar um site e criar uma estratégia de SEO adequada, sem mencionar o tempo investido em adaptações conforme os mecanismos de busca mudam, é significativo. SEO é uma estratégia de longo prazo que deve persistir enquanto seu site estiver ativo, garantindo benefícios ao longo dos anos.
Contratando um especialista em SEO, você obtém não apenas a experiência acumulada ao longo dos anos, mas também se beneficia da educação contínua desse especialista, que acompanha as novidades e tendências que afetam seu SEO.
🔍 Não contratar um especialista pode custar caro
Quanto tempo você está disposto a esperar para superar sua concorrência online? Se você não contratar a expertise necessária, sua concorrência terá investido ainda mais tempo e energia em seus esforços de SEO do que você. Isso significa oportunidades perdidas e receita potencial enquanto você negligencia o SEO ou contrata ajuda de SEO barata.
Você já sabe, mas não custa repetir: a SEO Happy Hour é uma empresa de consultoria em SEO que conta com diversos especialistas que podem te ajudar. Atendemos do pequeno ao grande negócio, seja ele um site de serviços, e-commerce ou de marca. Mande uma mensagem e vamos conversar mais sobre como o SEO pode ajudar seu negócio a crescer!
4/4
Intenção de Busca em SEO: o que é e como otimizá-la?
A intenção de busca é o que uma pessoa está procurando ao usar o Google ou qualquer outro mecanismo de busca. É a razão por trás de uma consulta de pesquisa.
Saber a intenção de busca das pessoas é importante porque o Google valoriza a relevância de um conteúdo. Se na hora de escrever um texto para o seu site, você se preocupa em responder à intenção de busca do leitor que caiu no seu texto, então você tem um conteúdo relevante.
Por exemplo, se você pesquisa por "melhor SUV", encontrará resultados de classificações e análises de SUVs, e não a página de um carro específico. Isso é o básico da jornada de compra. As pessoas querem aprender primeiro sobre um produto ou serviço, e só depois comprar.
A otimização para a intenção de busca pode trazer ótimos resultados. No texto do Ahrefs, eles falam sobre um aumento de 516% no tráfego em menos de seis meses ao fazer uma mudança em uma de nossas páginas de destino.
👉 Como encontrar e otimizar a intenção de busca
Em geral, as palavras-chaves podem ser agrupadas em 3 categorias de intenção: informativa: quando as pessoas desejam aprender algo; transacional: quando as pessoas desejam comprar algo; e navegação: quando as pessoas procuram um site específico. Porém, essas classificações podem ser ambíguas e dificultar o processo de compreender a intenção do pesquisador.
Pensando nisso, existem dois passos principais para encontrar e otimizar a intenção de busca do seu público. Veja:
🔹 Passo 1: Alinhe seu conteúdo com os 3 C’s da intenção de pesquisa
Os três C’s da intenção de pesquisa referem-se ao nome dos termos em inglês: Content Type, Content Format e Content Angle. Traduzido para o português fica:
Tipo de conteúdo: ao verificar a página de resultados para um termo de pesquisa, observe qual o tipo de conteúdo que tem boa classificação. É um blog post, vídeo, página de produto, página de categoria ou landing page?
Formato de conteúdo: aqui seguimos a mesma lógica do tipo de conteúdo. Qual formato está performando melhor na primeira página de resultados? Pode ser um guia de como fazer, tutorial, listas, artigos de opinião, análises, comparações etc.
Abordagem de conteúdo: aqui você irá observar o ponto único de venda das páginas com melhor classificação. Por exemplo, ao buscar por “melhores celular intermediários”, as páginas mais bem classificadas usam o semestre + ano “melhores celular intermediários no primeiro semestre de 2023”, mostrando que os pesquisadores preferem essa abordagem de conteúdo para essa pesquisa.
🔹 Passo 2: Encontre subtópicos para abordar em seu conteúdo
Para atingir a intenção de pesquisa você precisa abordar um tópico por completo. E uma forma de fazer isso é procurar por subtópicos que possam ser interessantes para o seu leitor. Veja duas formas de fazer isso a seguir:
Visite as páginas com melhor classificação: o que os sites da primeira página de resultados do Google estão fazendo certo? Observar as similaridades pode trazer pistas que te ajudem no seu próprio conteúdo.
Conforme o exemplo no site da Ahrefs, ao visitar algumas postagens de blog com melhor classificação para "melhor air fryer", podemos observar que elas recomendam os melhores produtos em suas respectivas categorias. Uma das categorias comuns é a de air fryers pequenos ideais para uma pessoa.
A presença de diferentes categorias de produtos é um indício de que as pessoas podem ter diferentes necessidades quando se trata desse tipo de produto. Portanto, provavelmente é uma boa ideia incluir categorias de produtos similares no conteúdo.
Faça uma análise de lacunas de conteúdo que você pode abordar: ferramentas de SEO podem te ajudar com isso, pois ao buscar por um termo de pesquisa, muito provavelmente você verá uma categoria de pesquisas relacionadas.
Uma outra forma de achar subtópicos interessantes é o SEO tangencial, que envolve a criação e otimização de conteúdo para tópicos tangencialmente relacionados ao seu negócio principal. Isso permite envolver audiências que podem não estar procurando ativamente por seus produtos ou serviços, mas que ainda podem considerá-los relevantes ou úteis.
Se você quer saber mais sobre SEO tangencial, falamos sobre ele no episódio 11 do podcast SEO Happy Hour e na edição de 10/07 da nossa news.
E aí, seu conteúdo está alinhado à intenção de busca do seu cliente em potencial? Lembrando que, se tiver dúvidas, é só mandar para o contato@seohappyhour.com.
🎙️ O PODCAST SEO HAPPY HOUR JÁ ESTÁ NO AR!
O podcast SEO Happy Hour apresenta semanalmente as novidades e temas mais importantes relacionados a SEO - conjunto de técnicas de otimização para motores de busca.
Comandado pelo Rafael Simões, o podcast traz atualizações das principais empresas da área, especialmente o Google, dentre outras informações importantes para quem trabalha com Marketing e Conteúdo Digital.
🎧 Ouça o Podcast na sua plataforma favorita:
Spotify: https://www.seohappyhour.com/podcast/spotify/
Apple Podcast: https://www.seohappyhour.com/podcast/apple/
📋 QUER MELHORAR SEUS RESULTADOS DE SEO? PODEMOS AJUDAR
Nós trabalhamos exclusivamente com consultoria de SEO.
Se você está precisando de ajuda com SEO, vamos conversar.
Atendemos empresas de todos os tamanhos, ajudando desde a auditoria técnica do site, migração de plataforma ou domínio, estratégia de SEO, até a revisão de textos no dia a dia.
Nossa consultoria é exclusiva para as necessidades de cada negócio e com certeza vai te ajudar a alcançar os objetivos da sua empresa.
Entre em contato conosco respondendo este e-mail ou pelo formulário de contato.
Tenho certeza que juntos faremos seu negócio prosperar ainda mais.
🤔 DÚVIDAS, ELOGIOS OU SUGESTÕES?
Você possui alguma dúvida de SEO e gostaria de ver ela respondida na próxima newsletter?
Responda esse e-mail com sua pergunta e nome e ficaremos felizes em responder você.
Você também pode usar esse espaço para fazer elogios e sugestões!
🍻 GOSTOU DO HAPPY HOUR?
Obrigado por ler! Se você gostou do happy hour de hoje, encaminhe esse e-mail para um amigo ou amiga, compartilhe em suas redes sociais e mande o link para que ele ou ela possa se inscrever na newsletter também.
Não quer perder o próximo happy hour? Mova essa newsletter para a aba "Principal" do seu e-mail:
Para quem usa Gmail
No celular? Toque nos 3 pontos no canto superior direito, selecione "Move para" e, então, "Principal"
No PC? Volte para sua caixa de e-mail e arraste esse e-mail para a aba "Principal"
Onde me encontrar: LinkedIn / Website
Se você tiver qualquer feedback ou sugestão de melhoria, não hesite em responder esse e-mail.
Use os links abaixo para compartilhar essa newsletter: