🍺 05/02: Descubra porque seu conteúdo não ranqueia, Melhores práticas para erro 404 e paginação e mais
As principais notícias de SEO para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
👉 Google remove link de cache dos resultados de pesquisa
👉 Melhores práticas de SEO para página 404
👉 Seu conteúdo não está ranqueando? Saiba identificar o motivo
👉 Paginação e SEO: quais são as melhores práticas?
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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👉 Google remove link de cache dos resultados de pesquisa
Após meses de testes, o Google removeu o link para o cache da página de resultados de pesquisa. Antes o botão estava disponível ao clicar nos três pontos para obter mais informações sobre um resultado de pesquisa.
Ainda é possível acessar o cache utilizando a consulta “cache:domain.com” no Google, substituindo “domain.com” pela URL do site desejado.
👉 Melhores práticas de SEO para página 404
Uma página 404, também conhecida como página de erro, é exibida quando a gente tenta acessar uma URL que não existe mais. O código de status 404 é uma resposta HTTP que sinaliza que a página não pode ser encontrada no servidor, indicando ao navegador que a página solicitada “não foi encontrada”.
O erro 404 pode frustrar os visitantes e levá-los a deixar seu site. Mas, com as práticas certas, esses erros podem se tornar uma oportunidade para fornecer ajuda e incentivar as pessoas a explorarem mais o seu site.
✔️ 5 práticas recomendadas para páginas 404
A seguir, confira algumas dicas do artigo do Search Engine Land para aplicar na página 404 do seu site:
1️⃣ Em primeiro lugar, certifique-se de que a mensagem de erro 404 seja exibida de forma clara, indicando que a página solicitada não pode ser encontrada. Utilize linguagem amigável e simples para explicar o erro.
No exemplo acima do jornal New York Times, a mensagem de página não encontrada é clara. Além disso, eles oferecem uma barra de pesquisa para a pessoa procurar pelo que deseja e um link para reportar possíveis erros na página. Há também o mapa do site com todas suas categorias e subcategorias possibilitando muitas opções de navegação.
2️⃣ Use gráficos ou ilustrações visualmente atraentes que estejam alinhados com o design e a marca do seu site. Esses elementos visuais podem ajudar a suavizar a frustração ao encontrar um erro.
3️⃣ Forneça elementos de navegação fáceis de encontrar, orientando os visitantes de volta à página inicial do seu site, ao conteúdo principal ou a seções relevantes. Inclua links ou botões que facilitem aos visitantes continuar sua jornada.
No site do Taco Bell, franquia de restaurantes, o menu está sempre presente. Além disso, a página 404 exibe um botão que possibilita a ida para a página inicial.
4️⃣ Inclua uma barra de pesquisa que permita procurar o conteúdo que originalmente estavam tentando acessar. Na página abaixo, a Chubbies oferece uma barra de pesquisa para que o visitante consiga buscar pelo que deseja, além de oferecer produtos que podem se assemelhar ao que estava sendo buscado.
5️⃣ Forneça informações de contato ou um link para seu centro de suporte/ajuda para pessoas que precisam de assistência com seu problema específico, como feito no exemplo anterior do New York Times.
Seguir essas práticas de design e conteúdo pode transformar um erro frustrante em uma experiência positiva para o visitante do seu site, mantendo-os envolvidos com a navegação, mesmo quando encontram páginas 404.
👉 Seu conteúdo não está ranqueando? Saiba identificar o erro
Sim, o SEO está cada vez mais difícil. Porém, ele ainda segue princípios que são praticamente os mesmos há dez anos. Em um problema clássico, como uma página não estar aparecendo nos resultados de pesquisa, ou seja, não está ranqueando, a solução pode ser mais simples de encontrar do que você imagina.
Para te ajudar nisso, trouxemos para cá um artigo do Search Engine Land com 4 perguntas essenciais para realizar uma auditoria quando o problema é uma página não estar ranqueando. Vamos lá:
❓ Pergunta 1: o conteúdo é bom o suficiente?
O nível de qualidade do conteúdo muda dependendo do assunto, do público-alvo e do nível de competitividade da palavra-chave para a qual você deseja ranquear a página. Em geral, um bom conteúdo segue os atributos abaixo:
Aborda os pontos de dor do cliente, do ponto de vista deles e não da empresa;
Apresenta o problema e sintomas que os leitores reconhecerão imediatamente;
Discute soluções e alternativas de maneira justa e equilibrada;
É escrito de forma concisa e interessante, possivelmente até mesmo entretendo o leitor;
Deve ser preciso, com informações verificadas e coeso.
Além disso, é preciso estar atento ao tempo em que essa página está no ar. Se uma página é relativamente nova, não alcançar uma posição alta imediatamente não significa necessariamente que o conteúdo seja ruim, mas pode ser uma questão de tempo.
Abaixo, veja um exemplo de um cliente aqui da SEO Happy Hour que levou meses para que o conteúdo chegasse a um número alto de tráfego orgânico:
Lembre-se sempre que os resultados de SEO do próximo ano são influenciados pelo trabalho realizado no ano atual. SEO é um esforço contínuo. Claro, é possível obter resultados a curto prazo, mas para a maioria dos sites, leva meses para um bom ranqueamento em termos competitivos.
❓ Pergunta 2: o conteúdo está devidamente otimizado?
Você já se certificou de que seu conteúdo está incrível, e que teve tempo suficiente para performar. Mas, ainda assim, ele não está ranqueando bem. Neste caso, o próximo critério a se observar é se ele está corretamente otimizado para SEO.
O conteúdo com melhor desempenho caminha na linha tênue entre:
Ser semelhante ao conteúdo atualmente bem classificado e que responde à intenção da busca;
Ser diferente do que já existe para que os clientes e os mecanismos de busca o considerem superior.
Comece analisando a estrutura geral, como o comprimento do texto e formato da página em relação ao conteúdo que já está classificado. O tamanho do seu conteúdo deve ser, no mínimo, igual ao dos concorrentes (mas não necessariamente 10 vezes maior).
Depois veja qual o tipo do conteúdo das páginas com melhores classificações: são páginas de conteúdo? Então não tente classificar para essa busca uma página de produto. E vice-versa.
Leia as páginas bem ranqueadas e observe quais tópicos elas estão cobrindo e verifique se você também cobre esses assuntos na sua página.
Para essas otimizações, você pode contar com a ajuda de ferramentas de SEO. Mas, vá com calma nas otimizações! Na ganância por deixar tudo verdinho, seu texto pode acabar ficando cheio de palavras-chave ou intensamente otimizado para os robôs e acabar ficando péssimo para os visitantes. Tenha a experiência do usuário em mente, sempre!
❓ Pergunta 3: precisamos de várias páginas novas ou uma página detalhada?
Quando você quer ranquear para mais de um termo de pesquisa, pode ser difícil identificar se é melhor fazer uma página específica para cada termo ou uma página só que responda à todas intenções de busca. Por exemplo, se a SEO Happy Hour quiser ranquear para os seguintes termos de busca:
o que é seo;
para que serve seo;
porque seo é importante.
Neste caso, devemos fazer pesquisas para cada um dos termos e identificar se na SERP são exibidas as mesmas páginas para os três resultados ou se são páginas diferentes.
Se a página que você está com dificuldade para ranquear partiu desse raciocínio, faça essa análise da SERP para saber se, por acaso, você não deve separar o conteúdo em mais páginas.
❓ Pergunta 4: você tem autoridade suficiente no assunto?
Não há atalhos: para competir com os gigantes, você precisa construir uma marca e um site robustos. A estratégia vencedora combina “quantidade” e "qualidade” no jogo de longo prazo chamado SEO.
Ter autoridade de tópico é essencial para atingir a primeira página de resultados. Se sua marca é desconhecida, se você tem poucos conteúdos publicados, se você não utiliza links internos, se você não abrange todo conteúdo sobre o seu nicho… dificilmente você vai ranquear bem, especialmente se tiver concorrentes maiores.
Mas vamos lá, aos poucos. Volte a ler o conteúdo da sua página e analise os subtópicos mencionados e links internos para arquivos de apoio. O objetivo é avaliar como o seu site está cobrindo o amplo tema e se está fazendo um bom trabalho nesse sentido.
É preciso também publicar constantemente novo conteúdo e atualizar o existente para manter um desempenho otimizado nos mecanismos de busca. A criação de um fluxo de trabalho consistente de publicação é uma abordagem operacional eficaz para alcançar a autoridade de tópico desejada.
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A partir dessas perguntas, deu pra perceber que nem sempre uma auditoria será simples, né? Muitas vezes, o que te impede de ranquear bem é justamente realizar um trabalho de base para que seu site seja reconhecido pelos robôs de busca como uma boa fonte de informação.
Outras vezes, o problema poderá estar atrelado à experiência do usuário, como se a página responde à intenção de busca ou se a navegação é agradável para os visitantes.
Seja qual for o seu problema, conte sempre com a SEO Happy Hour. Mande sua dúvida para contato@seohappyhour.com.br. Ou, se precisar de uma ajuda exclusiva, venha ser nosso cliente e tenha a melhor consultoria de SEO para sua empresa.
👉 Paginação e SEO: quais são as melhores práticas?
A paginação refere-se à organização de páginas com conteúdo semelhante em uma série sequencial. Isso é feito utilizando elementos como botões numerados ou links, que auxiliam as pessoas a navegar por um arquivo de conteúdo.
É uma técnica importante para melhorar a usabilidade e a experiência do usuário ao lidar com grandes quantidades de conteúdo. Quando bem feita, a paginação pode ser boa para SEO, mas também tem seus riscos.
💡 Melhores práticas de SEO para paginação
Vamos discutir a seguir algumas regrinhas que podem te ajudar a aproveitar os benefícios da paginação, sem prejudicar sua estratégia de SEO.
1️⃣ Aponte a canonical tag para si mesma
A prática de “autossinalizar” (apontar a canonical tag para si mesma) cada página com uma tag canônica pode evitar conteúdo duplicado em páginas paginadas. Quando aplicada como autossinalização em páginas paginadas, essa tag informa aos motores de busca que o conteúdo em cada página é a versão "principal", mesmo que existam páginas semelhantes em outras partes do site.
Por exemplo, em uma loja online, onde há uma lista paginada de produtos que também podem ser ordenados por preço, as páginas resultantes desse ordenamento podem ter conteúdo semelhante ao das páginas paginadas. Sem a tag canônica, os motores de busca podem ter dificuldade em identificar a página principal a ser indexada nos resultados de pesquisa.
Adicionar a tag canônica autossinalizada na seção <head> de cada página paginada resolve esse problema.
2️⃣ Use URLs limpas
Anteriormente, os profissionais de SEO utilizavam valores de atributos "rel=prev/next" para indicar a relação entre páginas paginadas. No entanto, o Google aposentou essa abordagem. Agora, é essencial ter URLs claras e únicas para ajudar os motores de busca a determinar a ordem das páginas.
Esses tipos de URLs facilitam o entendimento da relação entre cada página pelo Google e proporcionam aos visitantes a identificação rápida de sua localização no site, permitindo a navegação fácil entre as páginas da paginação.
3️⃣ Evite identificadores de fragmentos de URLs
Identificadores de fragmento são hashtags presentes nas URLs, como em https://example.com/blog/#page2. O Google ignora esses identificadores de fragmento e pode não seguir links que os contenham, o que significa que seu conteúdo paginado pode não ser rastreado pelo Google.
Em vez disso, use parâmetros de consulta (query parameters). Eles são elementos adicionados ao final de uma URL que são amigáveis aos motores de busca, como https://example.com/blog/?page=2.
4️⃣ Desotimize páginas paginadas
Desotimizar páginas paginadas é uma estratégia que incentiva os motores de busca a exibirem a página principal nos resultados de pesquisa. Segundo John Mueller, da Google, as páginas paginadas são tratadas como páginas normais, o que significa que essas páginas podem acabar competindo com a página principal nos resultados de pesquisa.
Uma maneira de fazer isso é desotimizar a tag de título ou title (que frequentemente forma o link clicável nos resultados de pesquisa), adicionando, por exemplo, "Página #" no início da tag de título, como mostrado em "Página 4" no exemplo:
5️⃣ Evite usar noindex em páginas paginadas
A tag noindex instrui os motores de busca a não indexarem uma página nos resultados de pesquisa e pode ser incorporada na seção <head> de uma página da web.
Embora possa ser tentador usar a tag "noindex" em páginas paginadas para excluí-las dos resultados de pesquisa, essa prática pode ter consequências não intencionais, resultando na exclusão de páginas que geram tráfego para o seu site pelos motores de busca.
💡 Alternativas à paginação
Existem três principais alternativas à paginação. Vamos discutir um pouco mais sobre cada uma delas:
❌ Scrolling infinito
Essa prática pode prejudicar a experiência do usuário. Isso ocorre porque, se os visitantes desejam chegar ao final da página (e acessar o rodapé), podem ter que rolar por um longo tempo, o que pode causar frustração e levar à saída do site.
Além disso, de acordo com John Mueller, dependendo de como o "infinite scroll" é configurado, o Google pode não conseguir acessar todo o conteúdo, o que pode ter impactos negativos nos esforços de SEO de paginação.
❌ Botão “carregar mais”
Apesar de conferir certo controle ao visitante, pode gerar alguns problemas. Em primeiro lugar, ter muitas páginas dentro de uma paginação “Carregar mais” cria uma estrutura de site profunda, o que significa que os usuários precisam de mais cliques para alcançar a página desejada.
Além disso, essa prática pode ter impacto negativo no SEO, pois o Google não rastreia o conteúdo por trás dos botões JavaScript “Carregar mais”, de acordo com John Mueller.
❓ Botão “ver tudo”
Pode ser eficaz quando há uma quantidade gerenciável de conteúdo que não sobrecarrega a página ou o visitante. Entretanto, se houver milhares de produtos ou páginas, a opção “ver tudo” pode ser excessiva.
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Você pode usar ferramentas de SEO, como Google Search Console, Google Analytics e Semrush para monitorar o status das paginações em seu site e garantir que não prejudique o desempenho da sua estratégia de tráfego orgânico.
Esperamos que as dicas te ajudem a criar a melhor paginação para o seu site 😉
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