🍺 26/06: Google anuncia Spam Update, Teste A/B em SEO, artigos expirados e mais
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🥃 Shots de SEO
Google anuncia Spam Update de Junho de 2024
O próximo Core Update pode recuperar o impacto do HCU do Google
Será que as tags H1 e de Título devem ser iguais?
Google pode ou não confiar no atributo data lastmod
Google recomenda bloquear URLs de ação no robots.txt
👉 Assuntos Principais
Os 6 maiores desafios de SEO que você enfrentará em 2024
5 razões pelas quais seu conteúdo não está funcionando
4 resultados surpreendentes de testes A/B para SEO
Como lidar com artigos expirados que não são mais relevantes
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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🥃 Shots de SEO
🥃 Google anuncia Spam Update de Junho de 2024
O Google anunciou na quinta, dia 20, o Update Spam de Junho de 2024. Essa atualização deve levar cerca de 1 semana para rodar completamente. O objetivo é realizar melhorias nos sistemas de detecção de spam.
De acordo com o Google, “os sites que observarem alguma mudança após uma atualização de spam precisam ler nossas políticas de spam para verificar se estão em conformidade. Sites que violam as políticas podem ter uma classificação mais baixa ou não aparecer nos resultados. Fazer mudanças vai ajudar o site a melhorar se nossos sistemas automatizados observarem durante um período de meses que ele obedece a nossas políticas de spam.
No caso de uma atualização de link de spam (que lida especificamente com links de spam), talvez as alterações não gerem melhorias. Isso ocorre porque, quando nossos sistemas removem os efeitos dos links de spam, todos os benefícios da classificação que os links geraram anteriormente para seu site são perdidos. Não é possível recuperar esses benefícios proporcionados pelos links”.
Isso quer dizer que:
👉 Se o seu site cair, é porque provavelmente viola as políticas de Spam do Google e poderá levar MESES para se recuperar da queda;
👉 Se o seu tráfego cair por conta de link building (links de spam), não tem o que corrigir. O Google apenas anulou o efeito que esses links (criados de forma incorreta, desrespeitando as políticas do Google) estavam trazendo pro seu site.
Ah, vale lembrar que links em Guest Post ou publieditorias (em matérias pagas) são contra as políticas de Spam do Google 😉
Fique atento à nossa página no Linkedin e ao perfil do Rafael Simões para saber mais novidades e notícias do Google em primeira mão.
🥃 O próximo Core Update pode recuperar o impacto do HCU do Google
O Google afirmou que será possível se recuperar dos danos causados pela atualização de conteúdo útil de setembro de 2023 com o próximo Core Update. Danny Sullivan, da equipe do Google, explicou no Twitter que as mudanças no ranking de sites podem ocorrer se os sistemas do Google detectarem melhorias no conteúdo após a próxima atualização.
Até o momento, o Google não divulgou nenhuma data específica para a próxima atualização principal (por enquanto, está rolando apenas o Spam Update). Em geral, quando há instabilidade na SERP, significa que um update está vindo aí (e para saber disso, fique de olho no nosso Linkedin, sempre postamos por lá).
Veja a seguir os principais pontos desta importante fala de Danny Sullivan:
Embora não exista um sistema separado para a atualização de conteúdo útil, está integrado nos sistemas de classificação principais;
Apesar de não ter havido recuperações completas desde a atualização de setembro, Sullivan reafirmou que sites podem não só se recuperar, mas também crescer, se as melhorias corretas forem implementadas;
A melhor abordagem para recuperação é focar na criação de conteúdo de qualidade voltado para os leitores, em vez de tentar manipular o sistema de classificação do Google.
🥃 Será que as tags H1 e de Título devem ser iguais?
Se você já é nosso leitor, sabe muito bem que a resposta é não. Essa informação foi discutida no podcast Office Hours do Google. Gary Illyes respondeu que não é necessário que as tags sejam iguais, e que deve-se focar no que faz sentido para o seu público.
O Google utiliza os títulos e heading tags para criar "links de título" que aparecem nos resultados de pesquisa (SERPs). Se o título não for adequado, o Google pode usar o H1 ou outros textos proeminentes na página.
Antigamente, era essencial incluir a palavra-chave no título para ranquear, mas hoje, com técnicas avançadas como o processamento de linguagem natural, isso não é mais necessário.
O Google recomenda que cada título seja único e descreva claramente o conteúdo da página, evitando textos repetidos para que os visitantes possam distinguir entre diferentes páginas do site. Na página inicial, é aceitável incluir informações extras sobre o site, mas as páginas internas devem focar na relevância do título.
Lembrando que o Google pode utilizar diversos elementos para criar links de título, incluindo o conteúdo das tags title, heading tags, textos proeminentes, texto âncora e dados estruturados do site.
🥃 Google pode ou não confiar no atributo data lastmod
O Google incentiva os editores de site a usarem atributos "data lastmod" corretas em seus arquivos sitemap. No entanto, Gary Illyes, do Google, afirmou que a empresa confia ou não na "data lastmod" do sitemap.
Anteriormente, o Google ignorava esse atributo, mas isso pode mudar com o tempo. Ele destacou que, com a atualização do WordPress 6.5, a "data lastmod" é automaticamente incluída no sitemap XML.
Em resposta a uma pergunta sobre como o Google decide a frequência de rastreamento sem o sitemap XML, Gary explicou que a confiança na "data lastmod" é binária: o Google confia ou não.
🤔 O que é "data lastmod": é um atributo usado em arquivos sitemap XML para indicar a última vez que uma página específica do site foi modificada. Essa informação ajuda os mecanismos de busca a determinar com que frequência devem rastrear e indexar uma página. Se a data "lastmod" está correta e confiável, os motores de busca podem otimizar a eficiência do rastreamento, priorizando páginas que foram recentemente atualizadas.
🥃 Google recomenda bloquear URLs de ação no robots.txt
Gary Illyes, do Google, mais uma vez por aqui! E dessa vez a notícia é importantíssima para quem administra e-commerces. Illyes recomenda que proprietários de sites usem o arquivo robots.txt para impedir que rastreadores acessem URLs de ações, como "adicionar ao carrinho" ou "adicionar à lista de desejos".
Isso evita o desperdício de recursos com acessos inúteis de rastreadores. A sugestão é bloquear URLs com parâmetros como "?add_to_cart" ou "?add_to_wishlist" no robots.txt.
Illyes reforça que essa prática, introduzida na década de 1990, continua relevante até hoje, ajudando a reduzir a carga do servidor, melhorando a eficiência dos rastreadores e garantindo uma melhor experiência ao usuário.
O Google segue rigorosamente as regras do robots.txt, exceto em casos raros documentados. Implementar essas diretrizes pode otimizar o desempenho do site e alinhar-se com os padrões estabelecidos pela big tech.
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 Os 6 maiores desafios de SEO que você enfrentará em 2024
Olha só que bacana: o Chris Haines escreveu um artigo para o blog da Ahrefs falando sobre os 6 principais desafios que profissionais de SEO vão enfrentar neste ano. Ou seja, se seu problema não estiver nesta lista, jogue-o fora — não se estresse por nada além dela 😂
1️⃣ Atualizações do Google e suas ameaças
As atualizações constantes do algoritmo do Google podem influenciar significativamente o desempenho de um site, seja de forma positiva ou negativa. Com o aumento da frequência dessas atualizações nos últimos anos, a probabilidade de ser impactado por uma delas também cresceu. Entre as atualizações estão as principais (core updates), de spam e de conteúdo útil, todas potencialmente capazes de afetar os sites.
E a melhor forma de lidar com este desafio é tendo em mente que:
Recuperar-se de uma atualização do Google não é simples, e alguns sites podem nunca se recuperar completamente;
Para evitar penalizações, é importante seguir os Fundamentos de Pesquisa do Google e as práticas recomendadas de SEO, além de evitar técnicas de SEO arriscadas, conhecidas como "black hat SEO";
Compreender a atualização e tomar as medidas necessárias para corrigir os problemas identificados é crucial.
Mesmo quem investe em SEO, e tem uma equipe ou consultoria de SEO ajudando no dia a dia, ainda assim pode ser surpreendido por um impacto negativo causado por uma atualização. No entanto, essas empresas acabam se recuperando mais facilmente por ter uma equipe dedicada a agir e fazer os ajustes necessários.
2️⃣ Os concorrentes estão prontos para roubar sua classificação
Fique atento aos concorrentes que tentam superar suas classificações nas palavras-chave mais valiosas. Muitos concorrentes contratam consultores de SEO, possuem equipes dedicadas ou trabalham com agências especializadas.
E para lidar com isso, não tem jeito, é preciso realizar um monitoramento constante:
Utilize ferramentas como o Ahrefs Site Explorer para analisar as estratégias dos concorrentes;
O Google Looker Studio Integration (GLS) permite criar painéis para monitorar de perto os concorrentes mais importantes.
Além disso, é essencial que você crie conteúdo que seja difícil para os concorrentes replicarem, utilizando pesquisas aprofundadas, citações de especialistas, estudos de dados e informações exclusivas do seu ponto de vista.
3️⃣ AI Overview pode estar roubando seu tráfego
Além de competir com seus concorrentes, agora é necessário competir com o próprio Google por cliques. O Google está se transformando de um motor de busca para um motor de respostas.
Isso acaba diminuindo a taxa de cliques (CTR) de sites que antes performavam bem, pois as respostas que antes eles forneciam, agora são exibidas diretamente na página de resultados.
Para lidar com este problema, faça o seu site o melhor possível para aumentar sua autoridade ao longo do tempo, o que pode te ajudar a ser incluído no AI Overview.
4️⃣ É difícil ranquear sites menores (mas não impossível!)
Ranquear sites menores e independentes no Google tornou-se mais difícil. Grandes sites possuem mais autoridade, além de maiores orçamentos e equipes de SEO, tendo mais facilidade para dominar as primeiras posições. Já os sites com conteúdo gerado por pessoas, como Reddit e Quora, receberam grandes aumentos de tráfego, deslocando sites menores das páginas de resultados de busca.
Se você tem ou administra um pequeno site, o ideal é focar em palavras-chave menos competitivas por meio de pesquisas detalhadas e criar conteúdo profundo e relevante.
✨ Já falamos aqui na nossa newsletter sobre estratégias para ranquear para palavras-chave menos concorridas.
Essas estratégias são essenciais para sites menores se manterem competitivos, garantindo que seus esforços de SEO resultem em melhor ranqueamento e maior tráfego orgânico, mesmo frente a mudanças no algoritmo do Google e à crescente presença de grandes plataformas de conteúdo gerado por usuários.
5️⃣ Manter o conteúdo útil, relevante, atualizado e original não é fácil
Para garantir que seu conteúdo seja o melhor possível, é necessário seguir um processo estruturado de atualização (inclusive falamos sobre artigos expirados/desatualizados ainda nesta edição da news!).
O processo recomendado inclui realizar um content pruning, analisando todos os conteúdos do site a fim de verificar quais precisam ser atualizados, redirecionados ou removidos. Esse monitoramento deve ser realizado regularmente, pois os conteúdos sempre podem acabar ficando desatualizados com o tempo.
Também é importante incluir a auditoria técnica neste processo. Ela vai te ajudar a lidar com os possíveis problemas de SEO técnico que podem estar prejudicando a experiência do seu site.
6️⃣ Conseguir verba e apoio para projetos de SEO ainda é difícil
Conseguir aprovação para projetos de SEO é uma tarefa difícil, tanto internamente quanto externamente para os clientes. Para superar essa dificuldade, é essencial identificar influenciadores e tomadores de decisão dentro da organização, começando com equipes multifuncionais antes de abordar os executivos.
É importante adaptar a linguagem e comunicar os benefícios das iniciativas de SEO de acordo com as prioridades dos diferentes stakeholders, destacando os custos e mostrando para outras equipes como o SEO pode apoiar suas metas.
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Trabalhar com SEO pode não ser a carreira mais fácil, principalmente no atual momento. Porém, é gratificante saber que cada vez mais somos nós que deixamos a internet um lugar melhor, com conteúdo que realmente é útil e ajuda as pessoas.
👉 5 razões pelas quais seu conteúdo não está funcionando
Não tem nada mais frustrante do que colocar tempo e esforço na construção de um conteúdo e ele não ter uma boa classificação. Mas, infelizmente, isso acontece bastante! 😢
A Julia McCoy, presidente da Content at Scale, escreveu um artigo bem interessante para o Search Engine Land, elencando as 5 razões pelas quais um conteúdo pode não ser classificado.
Mas, antes de partir para isso, precisamos estabelecer alguns pontos sobre o tipo de conteúdo que o Google quer classificar, ou seja, como criar conteúdos úteis:
Foque no leitor: escreva pensando no seu público, considerando as necessidades e interesses dele;
Demonstre expertise: o autor deve ser uma fonte confiável e com conhecimento e experiência no assunto. Caso não seja, precisa colocar fontes especialistas no texto;
Responda a intenção de busca: o seu texto deve responder o que uma pessoa busca, seja informando-a, respondendo a uma pergunta, resolvendo um problema ou até mesmo entretendo-a;
Tenha uma perspectiva única: ofereça uma visão que seja só sua (inclusive, pode usar primeira pessoa no texto!) ou apresente uma nova abordagem sobre informações que você analisou.
Agora sim, sabendo disso, vamos às razões para as quais um conteúdo não está sendo bem classificado na SERP, de acordo com o texto da Julia McCoy:
❌ Seu conteúdo não oferece nada de novo
Para ranquear bem nas buscas do Google, o seu conteúdo precisa ser original e trazer algo novo. Páginas que apenas copiam informações de outras fontes dificilmente chegam às primeiras posições.
É importante focar em criar conteúdo único, com a sua própria perspectiva e experiência. Assim, o Google reconhece o seu valor e agrega o seu texto entre os resultados mais relevantes para o tema.
✔️ Por exemplo, imagine que você tem um blog sobre culinária. Ao invés de simplesmente copiar receitas de outros sites, você decide criar um conteúdo original: um guia completo para fazer macarrão fresco em casa. No guia, você inclui passo a passo, fotos e vídeos explicativos, dicas e truques e variações da receita. Assim você oferece algo novo, demonstra sua expertise e se destaca da concorrência.
❌ Sua introdução é muito longa
Introduções longas demais afastam os leitores. Na era das respostas diretas, como as encontradas no Reddit e Quora, cansar o leitor com enrolação antes da informação principal é um erro comum em textos gerados por inteligência artificial.
✔️ Para prender a atenção, vá direto ao ponto. Por exemplo, se você tem um texto sobre "dicas de bordado" e ele começa com dois parágrafos históricos, é provável que as pessoas percam o interesse. Edite o conteúdo para eliminar detalhes desnecessários e focar nas informações práticas que o leitor busca.
❌ Seu conteúdo não responde à intenção de busca
Sua página precisa focar na intenção de busca do usuário para ranquear bem. O Google prioriza resultados que respondem diretamente à pergunta feita.
✔️ Imagine que alguém pesquisa por "como consertar um vazamento na pia". O Google espera encontrar páginas com guias passo a passo, lista de ferramentas necessárias ou vídeos explicativos. Se a sua página só fala sobre diferentes tipos de pias, o algoritmo vai entender que o conteúdo não é relevante para a busca e não vai te posicionar entre os primeiros resultados.
❌ O Google prefere um formato de conteúdo diferente para a busca
O Google pode favorecer diferentes formatos de conteúdo para responder a certos tipos de pesquisa. Por exemplo, um longo texto sobre "como consertar um vazamento" pode ser menos efetivo que um vídeo explicativo. Para algumas buscas, resultados visuais como vídeos, listagens de produtos ou respostas diretas podem ser priorizados.
Analise as primeiras posições para o seu termo de pesquisa (ex: "consertar vazamento de pia"). Se a maioria dos resultados forem vídeos, isso indica que o Google considera esse formato mais adequado para a intenção de busca.
✔️ Para melhorar o seu posicionamento, considere adaptar o seu conteúdo. Incluir um vídeo na sua página sobre "conserto de vazamento" seria uma forma de competir com os resultados que já estão ranqueando bem.
❌ O conteúdo do seu concorrente é melhor
Se os textos dos seus concorrentes forem mais completos, interessantes e informativos que o seu, esse pode ser o motivo do baixo ranqueamento.
A boa notícia é que essa situação tem fácil solução. Analise com atenção as páginas que ranqueiam em primeiro lugar para as suas palavras-chave. Veja se elas oferecem mais detalhes, são mais úteis, escritas por especialistas e proporcionam uma melhor experiência para as pessoas.
✔️ Para se destacar, encontre ângulos e insights únicos que seus concorrentes deixaram passar. Invista na criação de conteúdo excepcional, que vá além do "bom" e se torne referência no assunto.
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Criar conteúdo útil é mais simples do que parece, porque por tras de todas essas regrinhas e recomendações, está apenas uma coisa: pensar nas pessoas que vão ler o seu texto. O conteúdo é útil quando ajuda o leitor na sua busca, e todas as regras existem para que editores e redatores consigam atingir esse objetivo.
O lado bom é que você não precisa fazer isso sozinho. Se você e sua equipe estão perdidos, conte com a ajuda de uma Consultoria de SEO que é especialista no assunto e vai poder te ajudar a criar conteúdos que ajudam o seu público e ranqueiam bem 😉
👉 4 resultados surpreendentes de testes A/B para SEO
A Jandira Neto é Consultora de Testes de SEO no Search Pilot, plataforma de testes A/B que realiza testes em sites de grandes empresas, como e-commerce, varejo e páginas de listagens de empregos.
Ela apresentou um artigo no site da Moz sobre 4 resultados que obteve durante seus testes. Vamos conferi-los a seguir:
🎯 Retirando o conteúdo de um accordion
O Google já disse que conteúdos ocultos podem ser rastreados e indexados, incluindo conteúdos em abas, accordions ou qualquer elemento que exija JavaScript ou uma ação do usuário para ser exibido.
No entanto, a gente sabe que essa indexação é um pouco limitada. Veja o que a Jandira fez para testar essa limitação:
"Em um de nossos sites de e-commerce, retiramos o conteúdo de uma aba oculta e observamos um aumento de 12% no desempenho, o que foi bastante surpreendente, pois contradiz o que o Google havia informado".
Por isso, é importante realizar testes para ver o que funciona especificamente para o seu site, já que o mesmo método pode não funcionar para outro.
🎯 Capitalização de title tags
A próxima ideia abordada foi a capitalização de title tags. Ou seja, deixar as tags de título em CAIXA ALTA. Inicialmente, pode parecer estranho, já que poderia ser considerado spam ou algo que o Google desaprovaria. Por que usar letras maiúsculas nas SERPs?
No entanto, a técnica pode fazer seu texto se destacar na página de resultados. Veja o resultado do teste:
"Realizamos um teste e observamos um aumento de 8,5% no tráfego orgânico ao apenas capitalizar as tags de título. Isso foi incrível e surpreendente, mostrando que uma mudança tão pequena pode resultar em um grande aumento no tráfego orgânico".
🎯 Removendo nomes de marcas de title tags
O Google já declarou que deseja a presença e o reconhecimento da marca nas SERPs. Assim, adicionar o nome da marca deveria ser algo bom para o site.
No entanto, mais uma vez, a ideia era testar essa teoria. Ao remover o nome da marca de um title tag, como no exemplo de um dos clientes do Search Pilot do setor de aviação, era esperado um impacto negativo, pois o nome da marca não estaria mais presente para as pessoas verem e reconhecerem.
Veja o resultado:
"Esperávamos uma queda no tráfego orgânico. No entanto, observamos um aumento de 16% ao remover o nome da marca. Isso foi completamente surpreendente".
É importante lembrar que esse resultado foi específico para este cliente. Nem todas as indústrias podem ver um aumento semelhante. Por isso, é essencial testar para ver se essa estratégia pode funcionar para você.
🎯 Adicionando article schema
Você já deve saber que o Google gosta de dados estruturados. Eles ajudam os mecanismos de busca a entenderem melhor as informações de um site. Article Schema é um tipo de dado estruturado que inclui o título do artigo, o autor, a data de publicação, entre outros dados, e pode gerar rich snippets.
Para testar essa recomendação do Google, Jandira adicionou o article schema no site de um cliente, esperando aumento no tráfego. Porém, eles não obtiveram mudança alguma:
“Não houve aumento nem diminuição no tráfego, o que foi interessante, pois, segundo o Google, a compreensão melhor do site deveria resultar em mais tráfego orgânico, melhores cliques e rankings, além de rich snippets”.
Apesar disso, o cliente decidiu manter a mudança, pois, embora não tenha causado melhorias, também não prejudicou o site.
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O que a gente pode concluir de tudo isso é que as recomendações do Google existem para melhorar o SEO dos sites e a experiência das pessoas. No entanto, realizar testes é essencial para saber o que realmente é benéfico no seu setor. Beleza?! 😉
👉 Como lidar com artigos expirados que não são mais relevantes
Você deixa seus artigos envelhecerem como:
🥛 Leite: desatualizados e antiquados, azedando o seu site;
🍷 Vinho: atualizados regularmente com novas informações, garantindo sua credibilidade.
E aí, qual das duas opções você segue?
Se você é do time do leite e tem artigos que nunca mais foram atualizados desde a publicação, saiba que sua estratégia de SEO pode estar em perigo 😰
A seguir, trouxemos os principais pontos do artigo da Nafisah Mayun, publicado no Sitebulb, explicando como lidar com artigos expirados. Vamos lá?
🔸 Para começar, o que é um artigo expirado?
É um conteúdo que perdeu relevância para seu público. Essa relevância pode ser perdida devido a conteúdo desatualizado, novas tendências ou estratégias que não fazem mais sentido atualmente.
🔸 Como reconhecer artigos expirados?
Artigos podem se tornar expirados ou desatualizados de várias maneiras. A imprecisão do conteúdo e informações desatualizadas são causas comuns, especialmente em áreas de rápida mudança como tecnologia, direito ou ciência. Referências a produtos, tecnologias ou tendências obsoletas indicam a necessidade de atualização.
Links quebrados também são um sinal de expiração, prejudicando a credibilidade do artigo e a experiência do usuário.
Uma queda no engajamento, como visualizações e compartilhamentos, sugere que o artigo não está mais atraindo o público.
🔸 Importância de abordar artigos expirados
Confira as 3 razões pelas quais você deve se preocupar com artigos expirados:
1️⃣ Impacto em SEO
Quando se trata da relevância e atualização do conteúdo de um site, o impacto em SEO pode ser significativo. Em agosto de 2018, John Mueller destacou que simplesmente renomear conteúdo antigo como novo pode prejudicar a autoridade do autor ou site. Isso porque práticas de SEO que não valorizam o conteúdo genuíno não contribuem para a excelência do site.
Artigos expirados podem indicar aos mecanismos de pesquisa e aos leitores que o conteúdo não é confiável ou atualizado, resultando em classificações mais baixas.
2️⃣ Problemas na experiência do usuário
Manter o conteúdo do seu site atualizado é crucial para construir confiança com seu público. Artigos desatualizados podem conter informações incorretas ou referências a eventos passados, o que pode levar os leitores a questionar a credibilidade do seu site.
Isso pode acabar resultando em altas taxas de rejeição e perda da confiança do leitor no seu site.
Por outro lado, quando as pessoas confiam no seu conteúdo, são mais propensas a compartilhá-lo, criar links para ele e engajar, o que pode expandir sua presença online e aumentar o tráfego para seu site.
3️⃣ Desperdício de recursos
Manter artigos expirados em seu site representa um desperdício de recursos significativos. Além do tempo e esforço necessários para criar e manter conteúdo, há também um impacto financeiro envolvido. Os artigos desatualizados consomem recursos de rastreamento sem trazer benefícios tangíveis.
Esses conteúdos obsoletos competem diretamente pela atenção com os novos conteúdos, atrasando a indexação das informações mais recentes.
John Mueller, do Google, enfatiza que: "o que acontece é que podemos indexar todas essas páginas antigas e aí teríamos dificuldade em nos concentrar nas páginas mais importantes do seu site”.
Atualizar artigos expirados não apenas otimiza o uso dos recursos disponíveis, mas também permite que você se concentre na criação de conteúdo valioso e de alta qualidade.
🔸 Como encontrar artigos expirados
Todo site que foca em produzir conteúdo, acaba tendo conteúdo desatualizado uma vez ou outra. O nosso foco aqui, é que esse conteúdo fique desatualizado pelo menor tempo possível.
Por isso, é importante que a sua equipe dedique tempo ao monitoramento dos conteúdos publicados, a fim de analisar os dados e entender quais textos precisam ser atualizados.
Confira algumas maneiras de fazer este monitoramento:
Avaliação periódica de conteúdo: programe revisões regulares para cada artigo, verificando sua relevância, precisão e atualidade. Preste atenção aos feedbacks dos leitores para identificar possíveis problemas;
Auditorias de sites: realize auditorias abrangentes para identificar artigos expirados, revisando metadados, datas de publicação e relevância do conteúdo;
Utilize ferramentas analíticas: use o Google Analytics para analisar métricas de tráfego, engajamento e taxas de conversão. Identifique padrões de tráfego decrescente ou baixo engajamento que possam indicar a necessidade de atualização ou remoção de artigos.
🔸 Estratégias para lidar com artigos expirados
Identificou os conteúdos expirados? Então agora é hora de lidar com eles!
A autora do artigo, Nafisah Mayun, citou as estratégias usadas por diversos especialistas de SEO:
Revisão abrangente de conteúdo
(Melissa Popp, estrategista de conteúdo)
Realize auditorias regulares para identificar artigos expirados ou desatualizados;
Avalie a relevância, precisão e utilidade de cada artigo;
Considere se o conteúdo deve ser atualizado, redirecionado para uma página mais relevante, mesclado com outro conteúdo ou removido.
Redirecionar URLs expirados
(Lauren Galvez, consultora de SEO)
Utilize redirecionamentos 301 para direcionar leitores e mecanismos de pesquisa de URLs expirados para páginas relevantes;
Escolha os alvos de redirecionamento com cuidado para manter a integridade do SEO e garantir uma boa experiência do usuário.
Atualizar conteúdo expirado
(Ivan Ivic, especialista em marketing de conteúdo)
Mantenha o conteúdo atualizado com informações recentes e relevantes;
Verifique fatos, estatísticas e referências para refletir os desenvolvimentos mais recentes em seu setor;
Foco na intenção de busca e na estrutura do conteúdo para preencher lacunas e superar concorrentes nos resultados de pesquisa.
Remover ou arquivar conteúdo expirado
(Preeti Gupta, especialista em SEO)
Considere remover URLs que não oferecem mais valor;
Use o status 410 (Gone) para sinalizar conteúdo removido permanentemente aos mecanismos de pesquisa;
Gerencie links internos para evitar erros 404 e mantenha uma experiência de usuário positiva.
Uma estratégia que sempre pode ajudar quem tem problemas com conteúdos é o Content Pruning, que é o processo de limpar seu site, removendo ou atualizando conteúdo que não está performando bem, ou que está desatualizado. A SEO Happy Hour fornece esse serviço na consultoria, te ajudando a se livrar de conteúdos expirados.
🔸 Comunicar alterações aos usuários e mecanismos de pesquisa
Para comunicar as mudanças aos seus leitores e mecanismos de pesquisa ao lidar com artigos expirados, siga estas estratégias:
Link interno estratégico: revise a estrutura de links internos para atualizar links apontando para conteúdo desatualizado. Garanta que os links internos estejam alinhados com o conteúdo atual, melhorando a precisão do texto âncora e das URLs;
Notificação aos mecanismos de pesquisa por meio do sitemap: envie ao Google o sitemap XML atualizado do seu site para refletir as mudanças no conteúdo. Você pode usar ferramentas como o Google Search Console para solicitar a reindexação de páginas atualizadas ou redirecionadas, assegurando que as versões mais recentes do conteúdo sejam rastreadas e indexadas.
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Esperamos que essas dicas te ajudem a se livrar do leite velho e azedo que está na sua geladeira. Transforme sua estratégia de conteúdo com a nossa ajuda! Mande suas dúvidas para contato@seohappyhour.com e vamos tentar te ajudar 💙
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