🍺 06/11: ChatGPT Search é lançado, Como fazer uma auditoria de conteúdo e tendências de SEO para 2025
As principais notícias e dicas de SEO da semana para você :)
Olá, amigos! Prepara a bebida que o Happy Hour vai começar!
Caso queira ler na web, basta clicar no título acima porque o conteúdo ficou grande e não cabe tudo em um e-mail 🙈
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🥃 Shots de SEO
ChatGPT search, mecanismo de busca da OpenAI, é lançado oficialmente
Google atualiza documentações do Trends, estrutura de URL e Favicon
Conteúdos que fogem do tema principal de um site podem ter menos visibilidade
Novo update do Google pode está a caminho (mas não espere recuperar seu tráfego, se você foi atingido pelo HCU)
👉 Assuntos Principais
5 trends de SEO para 2025
Tutorial: como conduzir uma auditoria de conteúdo
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🥃 Shots de SEO
👉 ChatGPT Search, mecanismo de busca da OpenAI, é lançado oficialmente
O ChatGPT Search finalmente chegou!
O mecanismo de busca da OpenAI já está funcionando em todas as versões do ChatGPT (desktop e celulares, mas só para assinantes). Ele foi anunciado na última semana e foi um dos assuntos mais comentados na comunidade de SEO, como já era esperado.
Para usar, é só clicar no botão “Buscar na web”, que tem o ícone de um globo e escrever a sua pesquisa. Aí o Chat buscará sites em um índice para gerar a resposta.
Alguns detalhes sobre o recurso:
Combina a experiência de ChatGPT com um mecanismo de busca tradicional, então você pode interagir com as respostas para fazer novas pesquisas;
Cita todas as fontes usadas para gerar as respostas, o que é uma nova oportunidade de tráfego orgânico para empresas;
Tem alguns recursos parecidos com os “resultados ricos” do Google, para previsão do tempo e mercado financeiro;
Não tem propagandas (ao menos por enquanto).
Futuramente a OpenAI planeja implementar recursos para viagens e produtos – o que a tornará uma concorrente ainda maior para o Google.
Gostou da novidade? Por aqui já estamos fazendo alguns testes… 👀
👉 Google atualiza documentações do Trends, estrutura de URL e Favicon
A última semana foi de diversas atualizações nas documentações de SEO do Google.
Houve três alterações principais:
1️⃣ A documentação de estrutura de URL informa o formato adequado para parametrizar links, usando sinal de igual (=) para definir valores e E comercial (&) para combinar mais de um valor. Ficaria assim: https://site.com/categoria?vestidos&sort=low-to-high&color=blue
2️⃣ A documentação de Favicon especifica formato e tamanho para que o ícone seja exibido. Deve ser uma imagem quadrada, com no mínimo 8x8px de tamanho, mas de preferência 64x64px para ter boa resolução em qualquer tamanho de tela.
3️⃣ Foi implementada uma nova página com tutoriais do Google Trends. Ela foi criada com base nos vídeos que a equipe da ferramenta está produzindo, com dicas de análise de tendências, concorrência e percepção de marca, e criação de calendário editorial.
Veja os detalhes sobre as atualizações no blog da SEO Happy Hour.
👉 Conteúdos que fogem do tema principal de um site podem ter menos visibilidade
Vamos para uma polêmica? 👀🍿
Não sei se você está acompanhando o caso da Forbes nos EUA, mas ele levantou um ponto bem interessante sobre os algoritmos do Google: o buscador pode limitar a visibilidade de conteúdos muito diferentes do tema principal de um site, ou que são criados por terceiros.
Por exemplo, um site sobre carros com dicas sobre vestidos de formatura. Ou um site de jornalismo fazendo recomendações de todo tipo de produto e enchendo as páginas de links de afiliados, como a Forbes estava fazendo…
A Forbes e outros portais ganharam milhões de acessos por mês nos EUA fazendo isso. Mas, de repente, a fonte secou e eles perderam muito tráfego. Especialistas pensaram que era a política de abuso de reputação de site em ação, mas um porta-voz do Google explicou que não é o caso.
Danny Sullivan disse que:
Abuso de reputação de site é punido apenas com ações manuais por enquanto
O Google consegue “diferenciar” o conteúdo publicado em diferentes partes de um site. Isso acontece para fazer controle de qualidade sobre páginas “terceirizadas” e para limitar conteúdo de baixa qualidade com fins puramente comerciais.
Leia a história completa no blog da SEO Happy Hour. Vale a pena acompanhar, já que a estratégia da Forbes levantou muita polêmica nos Estados Unidos – e foi chamada de parasita na cara dura – e traz alguns aprendizados interessantes.
👉 Novo update do Google está a caminho (mas sem recuperação de tráfego para quem foi atingido pelo HCU)
Volta o cão arrependido – o Helpful Content Update, que aparece todo mês aqui na newsletter. 😅
A novidade é que o Google fez um encontro para conversar com donos de sites afetados pela atualização. Durante o evento, foi anunciado que um novo update está chegando, e que não deve ajudar a recuperar o tráfego perdido desde novembro de 2023.
Para quem não acompanhou: o HCU é a atualização de conteúdo útil do Google, lançada em setembro de 2023 para limitar spam na SERP. Gerou polêmica porque muitos sites com conteúdo original foram afetados.
Alguns donos de sites foram até a sede do Google na última semana para conversar com a equipe de engenharia. E as reações não foram das mais otimistas… Até porque a resposta foi: “muitos sites nunca voltarão ao tráfego que tinham antes do HCU”. 🥶
Enquanto isso, a recomendação segue a de sempre: criar bons conteúdos. 🙃 A reclamação principal é que é impossível fazer isso sem ter retorno em tráfego.
Calma, ainda há esperança: vários dos nossos clientes estão se recuperando desde agosto. Não basta *só* produzir conteúdo, tem que fazer uma série de ajustes no site também.
Sempre publicamos dicas de como se recuperar aqui na newsletter, então vale a pena seguir e fuçar as edições passadas! E, para quem quiser uma mãozinha extra, estamos sempre disponíveis para consultorias. 😉
⭐ Conheça O JetOctopus: ferramenta de rastreamento ideal para SEO
O JetOctopus é uma poderosa ferramenta de rastreamento e análise de logs para grandes sites, ideal para agências, profissionais de SEO e e-commerces que buscam otimização técnica e insights precisos. Confira as principais características:
Rastreamento de URLs em larga escala: capaz de rastrear milhões de URLs rapidamente, oferecendo uma visão abrangente do desempenho do site;
Análise de logs avançada: fornece dados detalhados sobre a interação dos bots dos mecanismos de busca com o site, permitindo identificar problemas e oportunidades de melhoria;
Interface intuitiva: facilita a interpretação dos dados, ajudando na tomada de decisões estratégicas para melhorar a indexação e o ranqueamento;
Alta capacidade de processamento: Lida com grandes volumes de dados sem comprometer a velocidade ou a precisão, sendo ideal para agências que gerenciam múltiplos sites.
Aqui na SEO Happy Hour já estamos usando esta ferramenta para garantir a eficiência nos trabalhos da nossa equipe 💪 Conheça o site da JetOctupos e saiba mais!
📽 Vídeo Novo:
E aí, já está acompanhando os vídeos do canal no Youtube da SEO Happy Hour? Inscreva-se no canal e vire um craque no SEO 💙 Na última semana postamos vídeos sobre:
Content Pruning: o que é, quando e como realizar a poda de conteúdo em SEO?
👉 Assuntos Principais
👉 5 trends de SEO para 2025
Piscamos e já estamos em novembro 😱
Sério, eu lembro como se fosse ontem que estava escrevendo um post das tendências de SEO para 2024 e aqui estamos escrevendo um novo post sobre as tendências de SEO para… 2025!
E olha, este ano teve tanta novidade, tanta mudança, que com certeza 2025 promete reviravoltas. Resta saber se ele vai entregar tudo ou nada, né?!
Mas para você ficar preparado, compilamos a lista de predições de SEO da Maria Georgieva para o Search Engine Land, e trouxemos para cá. Boa leitura!
⭐ 1. Novas alternativas de busca e o julgamento antitruste do Google
O julgamento antitruste do Google pode desencadear mudanças significativas no cenário do SEO. Caso o Google seja obrigado a compartilhar seus dados de busca e algoritmos, os concorrentes poderão desenvolver seus próprios mecanismos de busca mais rapidamente, diversificando o mercado de buscas orgânicas.
Essa nova realidade exigirá que os profissionais de SEO desenvolvam estratégias mais diversificadas. Ao invés de focar apenas em um mecanismo de busca, será necessário otimizar sites para diversas plataformas, cada uma com suas próprias particularidades.
A transparência sobre os algoritmos do Google também pode ser um ponto positivo. Com acesso a dados mais detalhados, os SEOs poderão entender melhor os fatores de classificação e otimizar seus sites de forma mais precisa.
Por outro lado, essa maior transparência também pode facilitar a manipulação dos algoritmos. Há o risco de um retorno aos "dias sombrios" do SEO, com técnicas de black hat sendo utilizadas para obter vantagens injustas.
⭐ 2. O poder da inteligência artificial
A Inteligência Artificial tornou-se uma ferramenta poderosa ~ou perigosa, para os profissionais de SEO, mas seu uso requer cautela. A proliferação de ferramentas de IA, embora útil, pode levar a uma homogeneização de conteúdo, já que muitos profissionais utilizam as mesmas ferramentas e dados, dificultando a diferenciação.
A confiança excessiva em ferramentas de IA também pode prejudicar o pensamento crítico. A falta de transparência em como as IAs chegam a suas conclusões pode gerar resultados imprevisíveis e pouco confiáveis. Além disso, a IA não consegue replicar a experiência humana, a intuição e a criatividade que são essenciais para resolver problemas complexos de SEO.
Uma saída para esse problema é a personalização das ferramentas de IA. Ao treinar modelos de linguagem como o GPT em seus próprios dados, é possível criar assistentes personalizados que refletem a identidade da marca e as necessidades específicas do negócio. Nesse caso, é bem importante que você sempre faça uma revisão humana e tenha cuidado para não usar dados confidenciais.
⭐ 3. E-E-A-T e a busca pela originalidade
Ele vem forte para mais um ano 💪 Sim, estamos falando do E-E-A-T.
Para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, marcas e criadores de conteúdo devem priorizar a originalidade e a autenticidade.
O vazamento da API do Google revelou a existência de um "OriginalContentScore", o que indica que o Google está valorizando mais o conteúdo original.
Para demonstrar originalidade, é fundamental aproveitar dados e experiências pessoais e exclusivas, como avaliações de clientes, experiências próprias, pesquisas originais e insights obtidos a partir do comportamento do seu público.
A autoridade também será um fator crucial para o sucesso em 2025. O Google tem reconhecido a importância de comprovar a competência dos autores e a autenticidade do conteúdo. Ao destacar a experiência humana por trás do texto, as marcas podem construir uma relação de confiança com o público e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
⭐ 4. Responder às pessoas > usar palavras-chave
A otimização para as pessoas, em detrimento da mera busca por palavras-chave, será um dos pilares do SEO em 2025. Ao invés de procurar por termos isolados, as pessoas estão buscando respostas completas e relevantes para seus problemas, utilizando frases mais longas e específicas, muitas vezes até perguntas.
A criação de conteúdo que atenda às intenções de busca é fundamental. A ideia é deixar um pouco de lado as palavras-chave com alto volume de busca, mas com intenções pouco claras, e focar em criar conteúdo que resolva os problemas das pessoas e ofereça informações verdadeiras e úteis.
Essa abordagem permite evitar a concorrência com sites que dominam resultados de pesquisa para termos genéricos, como sites de perguntas e respostas e listas.
Os algoritmos dos mecanismos de busca estão mais sofisticados e valorizam a experiência do usuário. Conteúdos que respondem a perguntas específicas e oferecem insights relevantes têm mais chances de serem bem ranqueados.
⭐ 5. SEO técnico será mais importante do que nunca
O SEO técnico, em 2025, será mais crucial do que nunca para o sucesso online.
A otimização técnica, que envolve a estruturação de um site para que os mecanismos de busca compreendam e indexem seu conteúdo de forma eficiente, é um fator determinante para o ranqueamento nas páginas de resultados.
Elementos como dados estruturados, sitemaps bem organizados, links internos e código limpo são fundamentais para melhorar o rastreamento e a compreensão dos buscadores.
Além disso, a acessibilidade, a velocidade de carregamento das páginas e os Core Web Vitals, que avaliam a experiência do usuário, são cada vez mais importantes para o posicionamento nos resultados de pesquisa.
Plataformas que dependem de JavaScript também exigem atenção especial, pois problemas de renderização podem prejudicar a indexação do conteúdo.
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E aí, você já está preparado para 2025? Se quer estar por dentro das principais práticas e novidades do setor de SEO, siga a gente em nossas principais redes. Estamos no Linkedin, Instagram, TikTok e no Youtube.
👉 Tutorial: como conduzir uma auditoria de conteúdo
Deixa eu te fazer umas perguntinhas…
Por acaso já faz mais de um ano que você publica conteúdo?
Você costuma analisar de tempos em tempos como os conteúdos estão performando?
Você possui páginas com métricas ruins de tráfego e permanência?
Se você respondeu sim a pelo menos uma dessas perguntas, é bem provável que precise fazer uma auditoria de conteúdo no seu site. Se respondeu sim à duas ou mais perguntas, seu caso é crítico e você precisa entrar em contato com a gente logo pra te ajudarmos nisso!
Mas como a gente é muito gente boa, já te adiantamos muita coisa aqui, te explicando o que é a auditoria de conteúdo e por que ela é importante. Além disso, tem um tutorial com 5 passos para você conduzir uma auditoria. Tudo com base no artigo incrível da Minnie Mururi para o Sitebulb.
Vamos lá?
🔹 O que é auditoria de conteúdo?
A auditoria de conteúdo é um processo sistemático de análise e avaliação de todo o conteúdo de um site. O objetivo principal é identificar oportunidades de melhoria, corrigir erros e garantir que o conteúdo esteja alinhado com as melhores práticas de SEO e com a estratégia geral de marketing digital da empresa.
🔹 Por que a auditoria de conteúdo é importante?
Realizar uma auditoria de conteúdo pode ajudar muito na performance do seu site e dos seus conteúdos! Confira os principais benefícios:
Melhora da classificação nos mecanismos de busca: ao identificar e corrigir problemas de SEO no conteúdo, é possível melhorar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa;
Aumento do tráfego orgânico: um conteúdo de qualidade e bem otimizado atrai mais visitantes para o site;
Melhor experiência do usuário: após realizar as melhorias definidas pela auditoria, você garante um conteúdo mais relevante, bem estruturado e fácil de navegar, o que proporciona uma melhor experiência para os visitantes do site;
Criação de oportunidades de conteúdo: auditoria pode revelar lacunas no conteúdo existente, indicando temas que ainda não foram abordados e que podem gerar valor para o público;
Melhora da indexação: a remoção de conteúdo de baixa qualidade ou duplicado pode melhorar a indexação do site pelos mecanismos de busca;
Aumento das taxas de conversão: a auditoria te ajuda a entender como seu conteúdo funciona com o público, assim você consegue compreender como é a jornada do cliente e quais setores precisam de mais foco, o que pode aumentar sua taxa de conversão.
🔹 Quando realizar uma auditoria de conteúdo?
Em geral, recomendamos a realização de uma auditoria de conteúdo pelo menos uma vez por ano. Mas, a frequência depende de diversos fatores, como o tamanho do site, a quantidade de conteúdo que existe nele e as metas de produção de conteúdo.
Caso a empresa vá passar por um momento estratégico, como grandes atualizações do site, lançamento de novos produtos ou serviços ou mudanças significativas na estratégia de marketing, também é recomendado fazer uma auditoria.
🔹 5 passos para conduzir uma auditoria de conteúdo
Agora vamos às 5 etapas para você fazer uma auditoria de conteúdo em seu site:
1️⃣ Defina os objetivos
A primeira etapa para realizar uma auditoria de conteúdo eficaz é definir objetivos claros e mensuráveis. Ao fazer isso, você garante que a auditoria esteja alinhada com as metas gerais do seu negócio.
É como traçar um mapa antes de começar uma jornada: você sabe exatamente para onde ir e como medir o progresso.
Com objetivos definidos você terá mais foco, e vai saber para onde direcionar os seus esforços e da sua equipe. Além disso, conseguirá escolher quais aspectos do seu conteúdo precisam de mais atenção.
Os objetivos podem ser medidos por KPIs ou métricas-chave, o que vai ser essencial para acompanhar o progresso e sucesso da auditoria.
Siga essas dicas para definir os objetivos da sua auditoria:
Seja específico: determine exatamente o que você quer alcançar com a auditoria (por exemplo: melhorar o SEO, aumentar as conversões);
Alinhe com o negócio: garanta que os objetivos da auditoria contribuam para as metas gerais da sua empresa;
Priorize: se tiver vários objetivos, escolha os mais importantes e viáveis;
Seja mensurável: defina metas que possam ser quantificadas (por exemplo: aumentar o tráfego em X%, melhorar o tempo de permanência em Y%).
Com objetivos bem definidos, você estará pronto para iniciar a próxima etapa da sua auditoria de conteúdo.
2️⃣ Reúna e categorize seus conteúdos
Para reunir e organizar todo o material que será analisado você precisa:
Listar todas as páginas, posts, vídeos, imagens, etc., que fazem parte do seu site ou plataforma;
Usar ferramentas como Sitebulb ou Screaming Frog para reunir informações como URLs, metadados (títulos, descrições, datas), e métricas de desempenho (visualizações, taxa de rejeição);
Agrupar o conteúdo de acordo com sua finalidade (posts de blog, landing pages), público-alvo e desempenho (alto, baixo, precisa de atualização).
A organização facilita a análise do conteúdo e permite identificar padrões e tendências. Por exemplo, ao agrupar posts de blog por tema, você pode identificar quais tópicos são mais populares e quais precisam de mais atenção.
Garanta que os seguintes itens estejam na sua planilha de auditoria: URL, H1, meta descrição, title, formato (texto, vídeo, imagem etc.), finalidade, estágio da jornada do cliente, palavra-chave principal e métricas de desempenho (como visualizações, tempo na página e taxa de rejeição).
3️⃣ + 4️⃣ Monitore, analise e avalie os dados
Agora sim a auditoria de conteúdo vai acontecer ✨
Após reunir e organizar o seu conteúdo, o próximo passo é analisar seu desempenho. Essa etapa é crucial para identificar quais peças estão funcionando bem e quais precisam de melhorias. Para isso, foque em analisar:
Métricas de desempenho: avalie indicadores como visualizações, tempo na página, taxa de rejeição e conversões;
Comparação com os objetivos: verifique se o conteúdo está atingindo os objetivos definidos na primeira etapa da auditoria;
Conteúdo duplicado: identifique conteúdos que são muito semelhantes ou repetidos em diferentes páginas;
Conteúdo desatualizado: veja se as informações estão corretas e atualizadas;
Otimização para mecanismos de busca: analise se o conteúdo está bem otimizado para as palavras-chave relevantes;
Experiência do usuário: avalie se o conteúdo é fácil de entender, navegar e encontrar.
Existem algumas ferramentas que podem te ajudar nesse processo, como o Google Analytics, ferramentas de SEO e aquelas dedicadas à análise de mídias sociais.
Quando fazemos uma análise de dados, é bem importante entender o objetivo dela. E aqui na auditoria de conteúdo é: identificar forças e fraquezas, priorizar ações e definir uma estratégia de conteúdo.
No texto, a autora divide esses passos em dois: analisar e depois avaliar. Mas são tarefas complementares e que provavelmente você vai fazer ao mesmo tempo.
O que seria a quarta etapa, é a avaliação e estruturação dos conteúdos. Isso quer dizer que você deve verificar se cada conteúdo está preciso, relevante, fácil de entender, gerando engajamento e contribuindo para os seus objetivos.
O que não estiver de acordo, deve ser atualizado ou removido. Anote as alterações necessárias para melhorar cada peça.
Uma dica que pode te ajudar é criar uma planilha ou banco de dados para registrar todas as suas descobertas e as ações a serem tomadas.
5️⃣ Implemente mudanças acionáveis
Por fim, é hora de implementar as mudanças que você elencou nos passos anteriores. Para isso, siga essas dicas:
Crie um plano de ação: detalhe as ações a serem tomadas para cada problema identificado, priorizando as tarefas com maior impacto;
Execute as mudanças: realize as alterações no conteúdo, envolvendo a equipe necessária;
Monitore os resultados: acompanhe indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir o sucesso das mudanças;
Revise e atualize: mantenha uma rotina de revisão e atualização do conteúdo para garantir sua relevância.
Fazer tudo isso garante que seu conteúdo esteja sempre atualizado e otimizado da melhor forma para o seu público. Além disso, um conteúdo otimizado tende a contribuir mais para o alcance das metas do negócio e, consequentemente, para um maior impacto no marketing de conteúdo.
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E essas foram as dicas para conduzir uma auditoria de conteúdo. Até que é fácil, né? Claro, isso se você tiver umas 20 páginas no seu site, se forem mais… Aí eu te indico ter um profissional capacitado de SEO pra te ajudar. Ou… Uma consultoria incrível!
Aqui na SEO Happy Hour nossa equipe já está acostumada a comandar auditorias em sites pequenos, médios, grandes e gigantescos! Mande uma mensagem e falaremos com você sobre o seu negócio.
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