🍺 03/06: Segredos da busca orgânica revelados? Veja o que diz o vazamento de dados do Google
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🥃 Shots de SEO:
Google ainda não lançou ações algorítmicas para abuso de reputação do site
Anúncios do Google agora aparecem junto aos resultados orgânicos
🔍 Assuntos Principais:
Vazamento do Google detalha funcionamento da pesquisa orgânica
Como criar um menu de site bom para SEO, UX e o cliente
Seja esperto: palavras-chave fáceis de ranquear para o SEO
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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Quer saber a minha opinião sobre o vazamento de dados do Google? Ela está no nosso podcast dessa semana! 👇
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🥃 Shots de SEO
Confira os principais destaques da semana sobre SEO e tecnologia de forma rápida e concisa:
🥃 Google ainda não lançou ações algorítmicas para abuso de reputação do site
Danny Sullivan, da equipe de pesquisa do Google, confirmou que ainda não foram lançadas ações algorítmicas visando abuso de reputação do site. Pra quem não lembra, a big tech disse que começaria a punir esses casos a partir de 5 de maio de 2024.
Tudo começou quando a Lily Ray, profissional bem conhecida da área de SEO, publicou uma grande queda de tráfego, começando em 6 de maio, no site Groupon (os sites que comercializam cupons podem ser os mais afetados com essa nova política). Logo, Ray atribuiu a queda a possíveis ações manuais do Google. Porém, a empresa desmentiu:
“Não implementamos ações algorítmicas sobre abuso de reputação do site. Imagino que quando o fizermos, seremos muito claros sobre isso. Os editores de site que estão vendo mudanças e pensando que é isso – não é – os resultados mudam o tempo todo por todos os tipos de razões”.
Sullivan esclareceu que as ações manuais atuais do Google se concentram em conteúdos específicos, não em sites inteiros. No entanto, ele não detalhou como as ações algorítmicas futuras serão implementadas, deixando incerto se elas afetarão apenas o conteúdo já penalizado manualmente ou se terão um alcance mais amplo dentro de um site.
Por enquanto é isso, mas por aqui continuamos de olho 👀
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🥃 Anúncios do Google agora aparecem junto aos resultados orgânicos
É o fim de uma era! Oficialmente, o Google agora mostra resultados de anúncios misturados aos não-pagos, quebrando a clássica hierarquia da SERP que mostrava alguns resultados pagos seguidos pela lista dos orgânicos. Essa prática já estava em testes há cerca de um ano, mas agora entrou em uma documentação oficial.
A documentação agora cita que "os principais anúncios podem ser exibidos abaixo dos principais resultados orgânicos em determinadas consultas".
Por enquanto, a mistura de anúncios com resultados orgânicos parece ser rara. Quando isso acontece, geralmente há um ou dois anúncios mostrados juntos ou então vários anúncios logo abaixo de um "featured snippet" (trecho em destaque).
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 Vazamento do Google detalha funcionamento da pesquisa orgânica
Na terça-feira (28), foi divulgado o vazamento de documentos do Google. São dados internos que apresentam alguns “bastidores” da pesquisa orgânica, incluindo potenciais fatores que influenciam no sucesso (e na queda) de páginas na SERP.
Dois especialistas em SEO tiveram acesso aos dados, que parecem ter vindo da Content API Warehouse do Google. Rand Fishkin, co-fundador da SparkToro, e Mike King, fundador da IPullRank, divulgaram os vazamentos e fizeram as primeiras análises, que são apresentadas neste post.
Não se sabe qual a origem dos vazamentos, ou se as documentações foram publicadas por engano em repositório aberto, ao invés de fechado. São códigos, parâmetros e atributos relacionados a produtos como Pesquisa Orgânica, Assistente do Google, Livros e Pesquisa por Vídeo.
É importante lembrar que os dados não apresentam um quadro completo sobre o Google. Não se sabe se todos os critérios estão em uso, quais são os mais relevantes, como eles interagem dentro dos sistemas do Google, e quais são usados apenas em testes. Apenas sabemos que eles existem.
Ou seja: é uma visão parcial sobre o mecanismo de busca, não uma “lista de hacks” para SEO.
✨ Qual o impacto do vazamento para SEO?
As informações confirmam o que já se sabe: o melhor para crescer em SEO é produzir conteúdo de alta qualidade, atendendo à intenção de busca dos visitantes e gerando autoridade.
Veja abaixo alguns módulos e atributos contidos no documento e o que eles significam para o dia a dia em SEO:
1️⃣ Autoria
O Google armazena dados de autoria sobre páginas, o que é considerado um fator relevante para E-E-A-T. Também há um esforço para relacionar esta autoria com uma entidade do Knowledge Graph, especialmente para posts identificados como notícias.
2️⃣ “Despromoção” de conteúdos
Diversos fatores podem fazer com que uma página não apareça no Google, ou apareça em posições inferiores para determinados tipos de pesquisa. Segundo Mike King, as descrições são “limitadas, mas válidas de mencionar”. Os pontos são:
Texto âncora não relacionado ao hyperlink;
Baixo engajamento com a página, potencialmente medido por meio de cliques;
Má experiência de página (esta é uma suposição de Mike);
Resenhas de produto, provavelmente em relação ao update de novembro de 2023;
Localização, potencialmente indicando que o Google prefere mostrar os resultados mais relevantes para cada localidade quando for relevante, ao invés de páginas “globais”;
Pornografia.
Ter a palavra-chave no domínio também não é considerado um fator altamente relevante para palavras-chaves. Ou seja, ter um site chamado seo.com.br não necessariamente aumenta a visibilidade para termos sobre “otimização para mecanismos de busca”.
3️⃣ Originalidade de conteúdo
Há um parâmetro para medir a “originalidade” de um conteúdo, usado em páginas consideradas curtas. Não há detalhes sobre como é a avaliação, nem o que é considerado “pouco conteúdo”.
4️⃣ Títulos de páginas
Segundo a documentação, o Google compara tags de título com o termo pesquisado na busca, para encontrar as páginas que melhor combinam. Reforça a importância de escrever boas title tags e headings.
5️⃣ Datas
A documentação mostra diversas formas de identificar datas associadas aos documentos. São as datas informadas, datas presentes na URL e até dentro dos conteúdos.
Um exemplo de uso prático desta informação é na atualização de conteúdos. Quando você atualizar um post de um ano para o outro, precisa realmente editar as informações, não apenas mudar o título de “2023” para “2024”.
6️⃣ Identificação de sites pessoais
Um dos módulos é chamado “smallPersonalSite”, ou “pequeno site pessoal”. É uma forma do Google diferenciar sites e blogs pequenos, potencialmente os classificando de forma diferente.
Não fica claro se e como isso acontece, mas Mike King relaciona este campo com as críticas de sites injustamente afetados pelo Helpful Content Update.
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Lembrando que, provavelmente, essa história ainda terá novos desdobramentos. Além disso, este não é um “manual” de otimização para o Google.
Não mude sua estratégia por causa dessa documentação; continue focando seus esforços em produzir bom conteúdo, em gerar boas experiências aos visitantes e em construir uma marca sólida na internet.
No nosso site tem um artigo com todas as informações deste vazamento de documentação do Google, além de informações sobre como aumentar o tráfego, entre outros pontos importantes.
👉 Como criar um menu de site bom para SEO, UX e o cliente
O menu de um site é extremamente importante. Ele tem o poder de oferecer uma boa navegação para os visitantes, mas para isso é crucial refletir e saber lidar com as expectativas diferentes que vão surgir das equipes. Cada um vai querer uma coisa diferente! Mas, calma, tem um jeito de tentar agradar todo mundo.
A Dani Leitner escreveu um artigo para a Sitebulb com dicas do que fazer para construir um menu que seja bom para todo mundo: SEO, UX e clientes. Claro que a gente não podia perder a oportunidade de trazer os principais pontos deste artigo aqui para nossa news! Confira a seguir :)
🚩 Dicas para projetar um menu bom para SEO
Um menu claro facilita a indexação do site por mecanismos de busca, evidenciando a estrutura do site e a relevância de suas páginas principais. Isso contribui para a distribuição de autoridade de ranqueamento entre as páginas mais importantes, impulsionando seu desempenho geral nos resultados de busca.
Confira a seguir o que você tem que ter em mente na hora de construir um menu bom para SEO:
Organize o menu mostrando a hierarquia das páginas, com subcategorias dentro de categorias amplas. Por exemplo, uma loja online poderia ter um menu que segue a hierarquia "Eletrônicos > Notebooks > Notebooks Gamer";
Páginas acessíveis com poucos cliques deixam o site amigável e facilitam o trabalho dos buscadores em indexar todo o seu conteúdo;
Coloque as páginas mais importantes no menu principal, para que os visitantes e buscadores as encontrem facilmente. Por exemplo, uma padaria poderia ter como páginas principais destacadas no menu os itens: “nossos pães”, “delivery” e “cardápio”;
Não coloque links para todas as páginas no menu principal, especialmente em sites com baixa autoridade. Concentre-se nas páginas mais importantes, como categorias de produto ou serviço;
Use palavras-chave principais ao criar links internos, inclusive no menu de navegação;
Faça a navegação ser intuitiva e fácil de usar;
Idealmente, tenha de 5 a 7 itens no menu principal, além de um botão de CTA à direita;
O logotipo no cabeçalho deve sempre ligar à página inicial para fácil acesso;
Adicione breadcrumbs e navegação no rodapé para caminhos adicionais de navegação, melhorando a UX e o SEO.
🚩 Dicas para projetar um menu bom para UX
O menu principal não é apenas importante para SEO e motores de busca; é crucial para os visitantes do site. É importante que a navegação seja o mais simples, fluida e clara possível, considerando questões como: quais páginas os usuários mais precisam, para onde eles querem ir e o que esperam encontrar ao chegar lá.
Porém, há um desafio: as páginas que um Designer de UX considera essenciais nem sempre são as mesmas que os especialistas em SEO priorizam. Da mesma forma, muitas páginas que os SEOs consideram vitais podem não ter prioridade máxima no layout do Designer de UX, ficando em segundo ou terceiro nível. Portanto, é importante equilibrar as necessidades de SEO com a usabilidade para proporcionar uma experiência otimizada para todos.
Veja a seguir as dicas para um bom menu para UX:
🔸 Testes com usuários
Para garantir que a navegação do site seja fácil de usar e compreensível, é necessário realizar testes com usuários. Confira a seguir dois tipos de testes muito úteis:
Card Sorting: os usuários organizam páginas do site em grupos que fazem sentido para eles, ajudando a entender como organizar o conteúdo de maneira natural;
Tree Testing: fornecemos aos usuários uma estrutura completa do site e uma tarefa para encontrar uma página específica, observando onde eles procuram.
Um problema com os testes é que o cliente pode não ter orçamento, tempo ou ver a importância de realizá-los. Nesse caso, ainda é possível realizar alguns testes pedindo a participação da equipe do projeto ou da equipe do cliente. Embora os resultados não sejam perfeitos, pois os participantes podem já estar familiarizados com a empresa, é melhor do que não fazer teste algum.
🔸 Acessibilidade
Para melhorar a acessibilidade, o Designer UX inclui recursos como navegação por teclado, compatibilidade com leitores de tela e opções para ajustar o tamanho da fonte, entre outros.
Isso é especialmente importante se o site for usado por pessoas com deficiências ou idosos. Às vezes, essas necessidades podem não ser consideradas inicialmente porque estamos acostumados a trabalhar com ferramentas digitais. Realizar uma auditoria de acessibilidade é uma maneira de identificar e corrigir essas questões.
🔸 Simplificar a estrutura do site
Um dos principais focos dos Designers UX é simplificar a estrutura complexa de um site, organizando as páginas de forma clara e usando palavras simples, que os visitantes entendam. Idealmente, essas palavras são as principais palavras-chave que as pessoas usariam para buscar as páginas.
No entanto, às vezes nem as escolhas de palavras do Designer UX, nem as sugestões do consultor de SEO agradam ao cliente, pois eles usam termos diferentes no dia a dia dos negócios.
🔸 Melhores práticas de UX para menu de um site
Menu dinâmico: o menu de navegação deve aparecer quando o visitante rolar ligeiramente para cima da barra, maximizando o espaço da tela e mantendo fácil acesso;
Opção de busca: adicione uma caixa de busca no menu para ajudar as pessoas a encontrarem o que precisam no seu site;
Compatibilidade com dispositivos móveis: garanta que a navegação funcione bem em dispositivos móveis;
Tópicos organizados: agrupe páginas relacionadas de forma clara;
Limitar níveis de navegação: tente ter no máximo três níveis na navegação para mantê-la simples;
Grandes menus para sites maiores: use menus maiores para ajudar os visitantes a navegarem em sites grandes e mostrar o que você oferece;
Mostrar localização do usuário: sempre indique onde o usuário está no site. Use breadcrumbs para isso, especialmente porque nem todos começam pela página inicial;
Meta navegação para funções chave: use uma área do menu separada para itens importantes, como login do usuário;
Seguir convenções: mantenha layouts familiares, como o logotipo ligando à página inicial, botão de login à direita e itens de submenu abrindo diretamente abaixo das opções do menu principal.
🚩 Dicas para projetar um menu bom para o cliente
Embora algumas melhores práticas de UX se alinhem com as de SEO, isso nem sempre ocorre. Além das discordâncias entre UX e SEO, é preciso considerar também as necessidades do cliente. Isso pode parecer a parte fácil, mas é quando surgem coisas inesperadas que podem ser mais importantes do que você imaginava:
Podem existir limitações técnicas. Os clientes sempre enfrentam essas questões, geralmente porque o desenvolvedor não tem tempo ou porque não há orçamento planejado para fazer muitas mudanças;
Depois, há os pedidos especiais de diferentes departamentos. O mais comum é o CEO querer a seção de relações com investidores na navegação principal (primeiro nível). E o departamento de recursos humanos querer a seção de carreiras acessível diretamente da navegação principal. Isso geralmente entra em conflito com a prática recomendada de ter apenas 5 a 7 itens no menu;
Outro problema comum são os nomes das páginas. Tanto Designers UX, quanto Consultores de SEO, tentam descobrir quais palavras as pessoas vão buscar para produtos, serviços ou partes do site. No entanto, muitas empresas usam termos próprios que os visitantes podem não entender;
Diferentes grupos de usuários, como clientes privados e empresariais, cada um com necessidades únicas.
Dani comenta no artigo sobre um desafio pessoal que teve com um cliente, quando não conseguiam encontrar uma solução que fosse boa para todos envolvidos. Ficou claro que todos precisavam comprometer-se e realmente ouvir a expertise e os motivos por trás de cada proposta.
Então, ela organizou um workshop para reunir todos: o cliente, o Designer UX, e ela mesma como a Gerente de SEO. Cada um levou sua visão de menu principal. O workshop transformou-se em um exercício de card sorting, com o cliente participando ativamente das decisões. Com apenas quatro pessoas, o grupo tinha um tamanho gerenciável para discutir e deliberar cada escolha.
O resultado foi uma estratégia de navegação que incluía as páginas essenciais para o SEO, proporcionava uma ótima experiência ao usuário e atendia às necessidades departamentais do cliente.
Se na hora de fazer seu workshop você tiver mais de quatro pessoas, pode ser necessário adicionar mais grupos e exercícios para garantir que todos tenham a chance de falar e concordar, assim como em grupos menores.
No final, workshops são uma excelente maneira de obter consenso sobre um único plano. Isso é ainda mais importante se a pessoa incerta sobre a solução for o cliente, pois ele pode não avançar com a proposta. Com um workshop, você reúne todos para participar da criação da solução.
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Esperamos que essa técnica ajude a avançar no planejamento de um menu incrível para o seu site. E se na sua equipe estiver faltando um especialista em SEO, chame a gente!
👉 Seja esperto: palavras-chave fáceis de ranquear para o SEO
O Ryan Jones escreveu um artigo para o blog do SEO Testing explicando sobre as palavras-chave fáceis de ranquear, também chamadas de "low-hanging fruit". Diferente das palavras mais buscadas e concorridas, que exigem alto investimento em SEO, essas opções oferecem uma chance maior de ranqueamento com menos esforço.
Imagine que você tem uma loja virtual de tênis de corrida. Tentar ranquear apenas para "tênis de corrida" é bem difícil. Porém, focando em termos mais específicos, como "tênis de corrida para maratona", você tem uma chance bem maior de aparecer entre os primeiros resultados de busca.
Ao direcionar o seu SEO para palavras-chave menos concorridas, mas ainda buscadas, você atrai visitantes interessados e facilita o seu trabalho de ranqueamento.
🍉 Quais os benefícios das palavras-chave low-hanging fruit?
Os benefícios deste tipo de estratégia de SEO são muitos e detalhamos a seguir:
🔸 Vitórias rápidas
Focar em palavras-chave fáceis de ranquear traz ganhos rápidos para o seu SEO. Ao invés de mirar em termos concorridos, opte por opções mais específicas. Você verá resultados antes, gastará menos e atrairá um público mais qualificado, pronto para comprar.
🔸 Economia
Escolher palavras-chave fáceis de ranquear economiza o seu orçamento. Quanto mais competitivo o termo, maior o investimento necessário. Já as palavras fáceis de ranquear demandam menos recursos para se ter um bom posicionamento, o que as tornam ideais para empresas menores e como estratégia inicial para novos clientes de agências de marketing.
🔸 Ganhe confiança das partes interessadas
Campanhas de SEO iniciadas com palavras-chave fáceis de ranquear são ótimas para conquistar a confiança de pessoas que apoiam o seu site, como diretores, investidores e colegas.
Imagine o tráfego do seu site como um gráfico. Inicialmente, haverá pouca visitação. O uso de palavras fáceis em conteúdos como blogs, gera resultados rápidos. Demonstrando progresso inicial, fica mais fácil conseguir apoio para estratégias mais complexas.
🔸 Aumento de tráfego
Um site novo que deseja aumentar seu tráfego, deve focar em palavras-chave mais fáceis de ranquear. Os termos principais vão exigir um nível de autoridade que o seu site ainda não possui.
🔸 Melhor envolvimento
As palavras-chave fáceis de ranquear acabam sendo o reflexo daquilo que o usuário deseja saber, pois são mais específicas. Assim, você consegue atrair um público mais direcionado e qualificado.
🔸 Baixo Risco
Por fim, mais um benefício de segmentar para palavras-chave fáceis de alcançar, é o fato de que é uma estratégia de risco muito menor do que a segmentação de palavras-chave principais. Com ela, você consegue investir menos e alcançar objetivos mais rapidamente.
🍉 Como encontrar palavras-chave fáceis de ranquear com o Google Search Console
Siga o passo a passo:
Acesse o painel da sua conta;
No menu de navegação à esquerda da tela, clique em "Resultados da pesquisa";
Isso abrirá o relatório de desempenho de pesquisa. Certifique-se de que "Posição média" esteja selecionado para aparecer no gráfico;
Role para baixo neste relatório até ver a lista de termos pelos quais você está ranqueando;
Clique no ícone de filtro para que o menu suspenso apareça;
Selecione "Posição" para filtrar suas palavras-chave por classificação;
Depois de clicar em "Posição" no menu suspenso, ele desaparecerá e você verá uma barra de pesquisa para filtrar. Defina o filtro para "Maior que" e digite "10" na barra de pesquisa. Isso filtrará todas as palavras-chave classificadas entre os 10 primeiros links azuis de uma SERP (Página de Resultados do Motor de Busca), o que equivale à primeira página do Google antes da rolagem infinita ser implementada.
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Esse artigo faz a gente pensar em como o SEO é benéfico para empresas de todos os tamanhos. Muitas vezes você pode achar que não tem budget como uma empresa maior, mas ainda assim é possível criar uma estratégia que esteja dentro do esperado em termos financeiros.
Aqui na SEO Happy Hour atendemos empresas de todos os tamanhos, porque o que importa pra gente é realizar um projeto incrível e ter clientes que realmente queiram alcançar os objetivos. Afinal, o SEO proporciona uma experiência na web melhor para todos 💙
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