🍺 04/12: Novos dados estruturados, porque o Google não indexa tudo que encontra e mais
As principais notícias de SEO para você.
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
👉 Core Update de Novembro chega ao fim
👉 Google anuncia novos dados estruturados
👉 Google expande suporte para dado estruturado de organização
👉 Google vai desativar Crawl Rate Limiter no GSC em 2024
👉 Google atualiza diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa
👉 Desafios do Google na indexação de páginas
Vamos lá?🍻
— por Rafael Simões
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Core Update de Novembro chega ao fim
Terminou de rodar, no dia 28 de novembro, o core update de novembro de 2023 do Google. A atualização havia iniciado em 2 de novembro. O Review Update que iniciou no dia 8 de novembro ainda está rodando.
Agora, é uma boa hora para avaliar os impactos do update. Se você caiu ou cresceu com esse update, muito provavelmente se manterá assim até que um próximo update ocorra.
🎧 No podcast desta semana trouxemos alguns insights sobre os updates, principalmente no que diz respeito ao uso de inteligência artificial. Escute na sua plataforma de áudio favorita ou no Youtube.
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Google anuncia novos dados estruturados
No dia 27 de Novembro, o Google anunciou o suporte para marcação de dados estruturados de páginas de perfil e fóruns de discussão para uso no Google Search. Essa marcação também inclui novos relatórios no Google Search Console.
O objetivo é trazer uma maior visualização de perspectivas em primeira pessoa de plataformas de redes sociais, fóruns e outras comunidades nos resultados de pesquisa do Google. A implementação desses dados estruturados visa garantir que as informações mostradas nas características de pesquisa sejam o mais precisas e completas possível.
🔹 Páginas de perfil
A marcação “ProfilePage” ou páginas de perfil foi projetada para sites em que os criadores (pessoas ou organizações) compartilham perspectivas em primeira mão. Por exemplo, se você tem um site sobre experiências de viagem em que coloca sua opinião sobre um ponto turístico ou restaurante, pode usar esse dado estruturado.
Ele permite que o Google identifique melhor as informações sobre o criador, como nome, foto de perfil, número de seguidores ou a popularidade do conteúdo. As características de “Perspectivas” e “Fóruns de Discussão” fazem uso desse markup.
🔹 Fóruns de discussão
O “DiscussionForumPosting markup” ou fóruns de discussão é destinado a sites no estilo fórum, onde as pessoas compartilham perspectivas em primeira mão coletivamente. Ele ajuda o Google a identificar melhor sites de fóruns e discussões online em toda a web.
É importante destacar que existe uma diferença entre a marcação Q&A (Perguntas e Respostas) e a marcação de fórum. O uso do Q&A é indicado para fóruns estruturados por perguntas e respostas e a marcação de DiscussionForumPosting para fóruns mais gerais.
🔹 Novos relatórios do GSC
Para verificar e monitorar esses dados estruturados, o Google Search Console está lançando relatórios de resultados ricos para páginas de perfil e fóruns de discussão, mostrando erros, avisos e itens válidos relacionados às páginas marcadas.
Além disso, será fornecido suporte para ambas as funcionalidades no Rich Results Test, ajudando os criadores de conteúdo a testar e validar suas marcações.
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Google expande suporte para dado estruturado de organização
E tem mais novidades do Google, hein!
A big tech anunciou a expansão do suporte para informações organizacionais. Desde 2013, o Google já suporta dados estruturados para Organizações, reconhecendo os campos de logotipo e URL. Agora, ele também irá reconhecer as seguintes informações: nome, endereço, informações de contato e outros dados comerciais.
Com essa atualização, o Google pode utilizar essas informações de empresas em painéis de conhecimento e outros elementos visuais, facilitando para as pessoas encontrarem detalhes de uma organização nas pesquisas do Google.
Veja a imagem de exemplo a seguir:
Como parte desse suporte expandido para dados organizacionais, a documentação de logotipo está sendo integrada à nova documentação de organização.
Os relatórios de logotipo existentes no Google Search Console e as validações no Rich Results Test são substituídos por validações mais abrangentes de organização no Rich Results Test.
🤔 Como adicionar as novas informações de dados estruturados de organizações?
Se você já adicionou os campos de logotipo e URL por meio de dados estruturados de organização, não há nada que você precise fazer, pois o Google ainda compreende sua marcação de logotipo. No entanto, é importante que você adicione os novos campos, se aplicável à sua empresa.
Ao fornecer detalhes adicionais da organização, seu site pode ser elegível para ser exibido em painéis de conhecimento, como o exemplo que mostramos acima.
Veja um exemplo do dado estruturado de Organização em JSON-LD, formato recomendado pelo Google:
<html>
<head>
<title>About Us</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "https://www.example.com",
"sameAs": "https://example.net/profile/example1234",
"logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
"name": "Example Corporation",
"description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rue Improbable 99",
"addressLocality": "Paris",
"addressCountry": "FR",
"addressRegion": "Ile-de-France",
"postalCode": "75001"
},
"vatID": "FR12345678901",
"iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"email": "contact@example.com",
"telephone": "+47-99-999-9999"
}
}
</script>
</head>
<body></body>
</html>
Usando a plataforma do Rich Results Test é possível testar seus dados estruturados de organização instantaneamente.
Para sites de negócios locais, o ideal é seguir as diretrizes existentes de marcação para empresas locais, além da nova marcação de organização. Se o seu site é apenas um negócio online, a recomendação é usar o subtipo de organização chamado OnlineBusiness.
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Google vai desativar Crawl Rate Limiter no GSC em 2024
A ferramenta “Crawl Rate Limiter” do Google Search Console será desativada em 8 de janeiro de 2024. Devido às melhorias na lógica de rastreamento e outras ferramentas disponíveis para editores, sua utilidade diminuiu.
Com o Crawl Rate Limiter era possível ajustar a taxa de rastreamento do Googlebot para suas páginas. No entanto, com avanços na lógica automatizada de rastreamento e outras ferramentas, como o relatório do Googlebot, a necessidade da ferramenta tornou-se menos relevante.
O Googlebot agora reage automaticamente com base na forma como o servidor responde às solicitações HTTP do Googlebot. Por exemplo, se o servidor retornar persistentemente códigos de status HTTP 500 para um conjunto de URLs, o Googlebot diminuirá automaticamente a velocidade de rastreamento. Da mesma forma, o Googlebot desacelera automaticamente se o tempo de resposta para solicitações ficar significativamente mais longo.
A taxa limiter tinha um efeito muito mais lento, podendo demorar mais de um dia para que os novos limites fossem aplicados ao rastreamento.
Com a desativação da ferramenta, a velocidade mínima de rastreamento será definida para um valor mais baixo, comparável aos antigos limites de taxa de rastreamento.
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Google atualiza diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa
No mês passado, o Google atualizou suas diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa. A atualização foi para simplificar as definições de escala "Necessidades atendidas", além de adicionar mais orientações para diferentes tipos de páginas da web.
Foram incluídos na documentação exemplos mais modernos, incluindo formatos de conteúdo recentes, como vídeos mais curtos. Exemplos desatualizados foram removidos e as orientações de classificação para páginas de fórum e de discussão foram ampliadas.
Apesar de não significar uma grande mudança nas diretrizes do Google, é importante ficar de olho! Isso porque essas são as regras usadas pelos avaliadores de pesquisa para avaliar o que é conteúdo útil para as pessoas. No entanto, essas avaliações não têm impacto na classificação da SERP.
A seguir, veja os principais destaques da atualização das diretrizes, reunidos em uma matéria do Search Engine Land:
1️⃣ Aprimoramento da definição de resultados de alta qualidade:
Refinamento do que significa fornecer resultados de pesquisa de alta qualidade;
Ajuda aos avaliadores de qualidade a entenderem por que alguns resultados são mais úteis do que outros;
Reconhecimento da importância da intenção do usuário na avaliação da qualidade dos resultados.
2️⃣ Mais orientações para avaliação de Páginas de Fóruns e Páginas de Perguntas e Respostas (Q&A):
Inclusão de novos textos para instruir avaliadores sobre como avaliar a qualidade de páginas de fóruns e Q&A;
Ênfase na avaliação de páginas novas ou que possam ter conteúdo "combativo", "enganoso" ou "spam";
Introdução do conceito de "decoro" e sua influência na qualidade da página, indicando que discussões combativas podem afetar negativamente a qualidade.
3️⃣ Adição sobre a importância da localização na consulta:
Destaque para a importância da localização do usuário na compreensão de uma consulta;
Reconhecimento de que consultas com "intenção local" podem impactar significativamente os resultados.
4️⃣ Expansão das "Interpretações Menores":
"Interpretações Menores" referem-se a situações em que uma consulta pode ter múltiplos significados;
Já as "interpretações menores razoáveis" podem ajudar "menos usuários", mas ainda são úteis para resultados de pesquisa.
🍎 Para exemplificar este ítem, pense em uma maçã no idioma inglês (apple). A busca por apple pode ser entendida como: fruta (interpretação comum), uma marca de computador (interpretação dominante) ou o nome de uma pessoa ou cidade (interpretação menor).
5️⃣ Refinamento de consultas "Know Simple" e "Do":
Know Simple: são consultas que buscam uma resposta muito específica, como um fato ou um diagrama (ex: quem é o presidente do Brasil"). Essas consultas podem ser respondidas de maneira concisa, geralmente em uma ou duas frases;
O Google adicionou às diretrizes mais exemplos de consultas que NÃO se enquadram como "Know Simple" como por exemplo, pesquisas onde pessoas estão procurando ideias ou inspiração sobre um tópico, ou pesquisas onde pessoas estão procurando por opiniões de outras pessoas.
Os exemplos novos têm uma linguagem semelhante à usada ao descrever o valor da "Search Generative Experience" (SGE). A ideia é que conteúdos que possam servir ao SGE não sejam classificados como Know Simple;
Também foram adicionados exemplos de pesquisas “Do”.
6️⃣ Refinamento da Intenção do Usuário:
Google introduziu intenções de usuários improváveis para algumas palavras-chave específicas;
Adição de exemplos de recursos de SERP do Google que atendem altamente às necessidades dos usuários.
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Desafios do Google na indexação de páginas
Você percebeu que páginas não estão sendo indexadas rapidamente pelo Google como acontecia antigamente? Nós te explicamos o porquê 👀👇
Embora o Google raramente discuta publicamente o tamanho exato de seu índice, informações recentes do julgamento antitruste nos EUA vs. Google revelaram que, em 2020, o Google mantinha um índice de “cerca de 400 bilhões de documentos”.
💥 Atualmente, existem trilhões de páginas na web. Entretanto, o Google só é capaz de indexar e armazenar bilhões delas.
Além disso, com a crescente onda de conteúdo gerado por IA, como o popular ChatGPT, esse desafio só aumenta. O conteúdo gerado por IA inunda a web, e o Google acaba indexando uma porcentagem cada vez menor das páginas que encontra.
Isso acontece por dois motivos:
1️⃣ O Google não tem capacidade computacional para armazenar, indexar e processar a web como um todo;
2️⃣ Não é do interesse da big tech indexar tudo que encontra (como páginas duplicadas, spam, conteúdo de baixa qualidade etc.);
🤔 Mas o que isso significa pro seu site?
O Google vai ficar (e já está!) cada vez mais seletivo.
Isso evidencia ainda mais a importância de avaliar o SEO técnico do seu site, a utilidade do conteúdo e o engajamento das pessoas, entre outros fatores.
Estar no índice do Google é fundamental, isso é um fato. Mas, diante desses desafios, podemos começar a ver mais páginas sendo excluídas dele.
🌟 Experiência da SEO Happy Hour
Por aqui, temos visto o número de páginas com status "Rastreada, mas não indexada no momento" e "Detectada, mas não indexada no momento" aumentando no Google Search Console, para sites de todos os tamanhos e nichos, o que confirma esse desafio.
Inclusive, esse é um dos motivos do Google bater tanto na tecla de sites rápidos e responsivos. Quanto mais leve um site é, menos espaço ocupa do armazenamento do Google. Uma forma do Google "forçar" sites a serem mais leves e rápidos é destacando sites com essas características em sua busca.
🎙️ O PODCAST SEO HAPPY HOUR JÁ ESTÁ NO AR!
O podcast SEO Happy Hour apresenta semanalmente as novidades e temas mais importantes relacionados a SEO - conjunto de técnicas de otimização para motores de busca.
Comandado pelo Rafael Simões, o podcast traz atualizações das principais empresas da área, especialmente o Google, dentre outras informações importantes para quem trabalha com Marketing e Conteúdo Digital.
🎧 Ouça o Podcast na sua plataforma favorita:
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