🍺 06/05: O core update acabou, veja o que fazer agora - e mais
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🥃 Shots de SEO:
Google começa a punir abuso de reputação de site
Google Publisher Center vai parar de aceitar adições de publicação
👉 6 coisas que você deve saber após o fim do Core Update do Google
👉 O que é o "ganho de informações" e porque você deve priorizá-lo
👉 6 passos para escrever um conteúdo que prioriza as pessoas
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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🥃 Shots de SEO
Confira os principais destaques da semana sobre SEO e tecnologia de forma rápida e concisa:
🥃 Google começa a punir abuso de reputação de site
No dia 5 de maio, começou a rodar a parte de abuso de reputação de site do update de spam de março. O Google deu 60 dias para que os sites que fazem isso, tivessem tempo para se adequar às novas políticas e evitar as punições. Abuso de reputação é a prática de publicar conteúdo de baixo valor em domínios de boa reputação para tentar manipular resultados do Google. É considerado spam quando acontece nas seguintes condições:
O conteúdo é de baixa qualidade;
A página foi feita apenas para ranquear no Google, sem valor real para os visitantes;
O conteúdo do site não é revisado pelo time editorial.
A partir de agora, donos de site serão responsabilizados por tudo que está no domínio. Mesmo sites que produzem conteúdo de qualidade serão punidos, caso hospedem páginas consideradas spam.
🥃 Google Publisher Center vai parar de aceitar adições de publicação
O Google está alterando o processo do Google Publisher Center para não permitir mais que os editores adicionem publicações manualmente. Agora, o Google adicionará automaticamente páginas de publicações elegíveis. Isso pode aumentar a confusão em relação à inclusão de notícias no Google News, que já é um processo complexo desde 2019.
O Google diz que conteúdos de editores que seguem as políticas de conteúdo serão considerados automaticamente para o Google News e outras superfícies de notícias.
Danny Sullivan, representante do Google, esclareceu que essa mudança busca eliminar a confusão sobre o processo de inclusão no Google News. Ele também destacou a importância de melhorar a inclusão de mais sites de notícias.
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 6 coisas que você deve saber após o fim do Core Update do Google
O Core Update de março de 2024 foi gigantesco e trouxe bastante volatilidade para as buscas. Agora que a atualização finalmente foi concluída, é hora de analisar seu impacto. Para isso, trouxemos este guia do Search Engine Land que reúne os 6 principais pontos de atenção para o pós-update.
Vamos lá?
1️⃣ Avalie o impacto do update no seu site
A primeira etapa é avaliar como a atualização impactou o seu site. Nem sempre isso está claro, por isso a análise deve ser aprofundada e crítica. Confira algumas dicas de por onde começar:
Obtenha uma visão geral da visibilidade: ferramentas de SEO como Semrush e Ahrefs podem te mostrar se houve uma mudança na visibilidade do site no momento do update, como uma grande queda ou aumento de tráfego, ou o mais comum, que seria uma flutuação;
Monitore o tráfego e as classificações: tenha uma visão mais aprofundada usando o Google Analytics e o GSC para monitorar mudanças marcantes no tráfego, cliques, impressões, conversões e classificações;
Analise os dados do GSC: se o seu site receber uma ação manual, é no Google Search Console que você verá a notificação disso e a possível razão. Além disso, use a ferramenta para analisar os relatórios de desempenho, procurando por mudanças nas impressões, cliques ou posição média em relação com o período anterior ao update. Use os filtros para isolar alterações positivas ou negativas.
2️⃣ Avalie o mercado e reúna insights
Depois de analisar seu site, é crucial avaliar o cenário geral. O que aconteceu ao seu redor e o que vem ganhando prioridade nas SERPs? Confira as dicas de como seguir:
Analise as mudanças nas SERPs: selecione as principais palavras-chave e veja, manualmente, como está a página de resultados para cada uma delas. Fique atento a novos concorrentes, mudanças em snippets em destaque ou outros recursos;
Monitore seus concorrentes: avalie o que seus concorrentes estão fazendo para descobrir estratégias que você ainda não explorou. Veja também se eles perderam ou ganharam posições para entender quais conteúdos foram impactados positivamente e o que você pode aprender com isso;
Mantenha-se informado: siga blogs de SEO de qualidade, fóruns e fontes de notícias do setor para saber sempre as novidades da área. Além da nossa newsletter, postamos um podcast semanal (disponível nas principais plataformas, como Youtube e Spotify), além de cobrir notícias sobre SEO em nosso site (publicamos sempre as chamadas no Linkedin).
3️⃣ Identifique os pontos positivos e negativos
Aqui vamos nos aprofundar ainda mais em encontrar as áreas afetadas pelo update, seja em melhorias ou em quedas. Isso é importante não só para colocar o site de volta nos trilhos, mas para identificar novas estratégias para seu SEO. Veja:
Segmente seus dados: separe os dados por dispositivo, localização, comportamento do usuário, tipo e qualidade do conteúdo. Assim, você consegue ter uma visão mais detalhada para entender o que está sendo bom e o que está sendo ruim para o site. Além disso, compare conteúdo similares com os concorrentes e avalie seu desempenho em relação com o deles;
Analise diretórios de URL: veja se áreas específicas do site estão ganhando, se mantendo ou perdendo espaço. A ideia é identificar o que está funcionando depois do update;
Compare e contraste: crie uma lista com as páginas que tiveram maiores ganhos/perdas e analise as semelhanças e diferenças para encontrar fatores em comuns que possam te guiar na estratégia.
O pior cenário aqui é uma queda geral com poucos pontos positivos. Isso indica um grande problema no seu site ou até nas estratégias de marketing. Para isso, é importante fazer uma revisão ainda mais ampla, como uma auditoria técnica.
4️⃣ Revise áreas que precisam de melhorias
A análise feita anteriormente vai te mostrar o que está funcionando no seu site. Porém, é importante não tirar conclusões precipitadas. O próximo passo é revisar cuidadosamente as áreas que precisam de melhoria:
Avalie a qualidade do conteúdo: use as diretrizes do Google para avaliar a qualidade do seu conteúdo, principalmente nas páginas que perderam tráfego ou ranking. Uma auditoria completa de conteúdo pode ser interessante para identificar conteúdo que não estava performando bem antes ou depois da atualização;
Melhore a qualidade do conteúdo: foque em fatores como E-E-A-T, se você está atendendo à intenção de busca e preenchimento de lacunas de conteúdo para melhorar suas páginas;
Verifique elementos técnicos de SEO: se houve uma queda geral no site, problemas técnicos de SEO podem ser a causa. Analise a velocidade do site, a experiência mobile, capacidade de rastreamento e indexação;
Avalie a experiência do usuário (UX): analise métricas como engajamento, duração média da sessão e páginas por sessão no Google Analytics para entender como está o engajamento do visitante. Problemas de usabilidade podem estar presentes em várias páginas do site. Se houve uma queda generalizada, vale a pena avaliar a UX.
5️⃣ Revise sua estratégia
Com um panorama claro do que funciona e do que não funciona, é sensato analisar sua estratégia para determinar se precisa mudar o foco. Atualizações do Google são imprevisíveis, então é importante ser flexível e se adaptar às mudanças. Vamos às dicas:
Foque nas áreas problemáticas: se páginas ou seções importantes sofreram após uma atualização, crie um plano para melhorá-las. Faça uma revisão completa e defina planos para colocar as melhorias em prática;
Aproveite as vitórias: se uma área do seu site está crescendo enquanto outras não, analise o que pode estar sendo feito diferente. É possível aplicar essas ações nas seções estagnadas ou em queda?
Planeje a recuperação: efeitos negativos de uma atualização podem te deixar sobrecarregado e em pânico. O melhor é manter a calma e ser metódico. Crie um plano de ação plausível para começar o quanto antes;
Use o conhecimento disponível a seu favor: existem muitos recursos úteis, então se você estiver perdido, leia para te ajudar no caminho. Você já está lendo este texto, então está na metade do caminho! Confira nosso texto com tudo o que você precisa saber sobre o Core Update;
Seja persistente e confie no processo: ver melhorias após uma atualização negativa pode levar tempo. Mas se você fez toda a análise e está trabalhando para melhorar seu site, conteúdo e experiência do usuário, não desanime. É preciso trabalho consistente e de longo prazo para obter resultados.
6️⃣ Comunique-se com as partes interessadas
É claro que a comunicação é essencial neste momento também! Manter as partes interessadas informadas sobre a atualização do algoritmo, seu impacto e suas ações é fundamental para que todos sigam na mesma direção. Veja o que fazer:
Prepare um relatório resumido: resuma os pontos-chave da sua análise em um relatório conciso, usando gráficos para facilitar a compreensão. Além disso, aborde as mudanças positivas e negativas, mantendo o equilíbrio e a clareza.
Trabalhe bem na linguagem do relatório: mantenha o relatório informativo e fácil de ler, destacando o impacto da atualização no negócio. Forneça contexto, se necessário, ajudando aqueles menos familiarizados com atualizações de algoritmo a obter mais informações;
Explique planos e estratégias: comunique seus planos para atenuar resultados negativos ou impulsionar os positivos. Isso mantém os investidores informados. Talvez outros departamentos possam contribuir com ideias ou auxiliar em tarefas para recuperar o desempenho. Incentive a colaboração para melhorar recursos e estratégias;
Aborde preocupações e defina expectativas: após analisar os dados, você estará preparado para responder a perguntas sobre a atualização. Esteja disponível, receptivo e confiante ao lidar com preocupações. Gerencie as expectativas em torno das ações planejadas. Deixe claro para as partes interessadas a natureza de longo prazo do SEO e estabeleça prazos realistas;
Atualize sobre o progresso: mantenha as partes interessadas informadas sobre o seu progresso, tarefas concluídas e mudanças de desempenho. Continue monitorando e analisando dados para acompanhar melhorias ao longo do tempo.
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Por mais misteriosas (e por vezes irritantes!) que as atualizações de algoritmo possam parecer, lembre-se sempre que elas existem para melhorar os resultados de busca. Sem elas, não seria possível recompensar bons trabalhos e eliminar resultados ruins. Tenha paciência e, qualquer dúvida, manda pra gente!
👉 O que é o "ganho de informações" e porque você deve priorizá-lo
O Kevin Indig publicou um texto bem interessante sobre a forma como produzimos conteúdo atualmente. Segundo ele, criamos um cenário de conteúdo saturado, comercializado, comoditizado e enfadonho. "A mesmice conquistou a internet porque funciona. Por agora".
Seja para aqueles que vivem em busca do verdinho no Yoast ou para quem leva o checklist da otimização a ferro e fogo, é hora de repensar a produção de conteúdo. A última atualização de conteúdo útil do Google mostrou que muitos sites escrevem textos superotimizados que não têm nada a oferecer.
E a saída para tudo isso, ao que parece, é o ganho de informação. A ideia é simples: seu conteúdo só vai ser útil para a pesquisa do Google se você puder contribuir com algo novo e relevante. Ou ainda pior: se você não tiver essa contribuição, poderá ter seu desempenho prejudicado à medida que o Google for ficando mais exigente para isso.
🔹 Como funciona o ganho de informação?
Também chamado de information gain, esse atributo é visto pelo Google da seguinte maneira: a página que tiver um conteúdo com insights exclusivos, como um ponto de vista do autor, tem mais pontos do que outras páginas do mesmo tema que não possuem essa característica.
As pontuações de ganho de informação indicam quanta informação adicional uma fonte pode trazer para uma pessoa que viu outras fontes sobre o mesmo tópico. As páginas com pontuações de ganho de informação mais altas podem ter uma classificação mais elevada do que as páginas com pontuações de ganho de informação mais baixas.
Basicamente, você precisa se esforçar para produzir um conteúdo que seja o melhor do mundo. Se o máximo que você pode fazer é um resumo de tudo que já está na internet, o Google pode fazer isso com o SGE. Se todo conteúdo é igual, não faz sentido ter tantos resultados.
🔹 A evolução do SEO
Antigamente, SEO era focado em criar muito conteúdo rapidamente e encher o texto com palavras-chave (sendo bem simplista). Hoje, o foco mudou para a criação de conteúdo que realmente forneça valor para as pessoas. Isso significa:
Responder todas as perguntas relevantes sobre um tópico;
Oferecer insights novos e valiosos;
Tornar o conteúdo agradável de consumir.
Para isso, é importante conversar com o público-alvo para entender suas necessidades e produzir conteúdo que as atenda. Você também precisa ter especialistas na sua equipe, que saibam responder às dúvidas, assim como pesquisadores que possam encontrar e adicionar dados próprios aos conteúdos.
Além disso, é importante pontuar que o Google utiliza a técnica Word2Vec para analisar a relação entre as palavras e tópicos dentro do seu conteúdo. Com isso, ele consegue avaliar se o seu conteúdo cobre todos os aspectos relevantes para a palavra-chave alvo.
O SEO deixou de ser uma corrida pela quantidade de conteúdo para se tornar uma busca pela qualidade e pela real utilidade da informação.
🔹 A importância do ganho de informação
Resumindo, ao invés de querer bater seu concorrente na quantidade de conteúdo, invista na criação de textos com insights diferentes do que a maioria já faz. Além disso, insights melhores ajudam você a conseguir backlinks da forma correta ;)
O Google pode usar o IGS (Pontuação de Ganho de Informação) para avaliar a qualidade de um link. Links de sites relevantes e de alta qualidade podem aumentar o IGS do seu próprio conteúdo. O IGS também pode considerar os fatores E-E-A-T do site.
Comentários de especialistas em um determinado assunto podem ter mais peso para o IGS do que comentários de pessoas sem tanta expertise. Se você não tem esse especialista na sua equipe, é essencial que você entreviste um, para ter o ponto de vista do expert no seu conteúdo.
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Como está sua produção de conteúdo? Precisa de uma ajudinha extra? A SEO Happy Hour trabalha em conjunto com sua equipe de redação e desenvolvimento para que você possa ter o melhor site em termos de SEO e tráfego orgânico. Manda uma mensagem pra gente e vamos conversar sobre!
👉 6 passos para escrever um conteúdo que prioriza as pessoas
O Search Engine Land publicou um guia para escrever conteúdo útil, informativo e que prioriza pessoas. Assim, você terá um texto que ajuda a promover seu negócio e ainda tem mais chances de receber uma boa classificação no Google.
Como você já deve saber, o Google vem tomando diversas ações para combater conteúdos de baixa qualidade e spam que poluem os resultados de busca. O último Core Update focou bastante em eliminar conteúdos que tinham muito spam e que eram feitos apenas para atender os critérios dos mecanismos de busca, sem pensar no leitor.
Não tem como ser mais claro: escreva conteúdo para PESSOAS! E pra te ajudar com isso, trouxemos o guia do Search Engine Land para cá, em portguês, para você aproveitar essas dicas. Vamos lá?
🔸 Passo 1: Definindo metas
Defina objetivos claros para o conteúdo e como esses objetivos devem se encaixar na estratégia geral de SEO. Com um objetivo estabelecido, você e sua equipe possuem uma referência para direcionar os esforços.
O autor sugere o uso de um processo chamado "Os Cinco Porquês" para fortalecer e articular claramente os objetivos. Esse processo envolve declarar o objetivo inicial e, em seguida, fazer a pergunta "por quê?" até cinco vezes para chegar a uma compreensão mais profunda e precisa do objetivo pretendido.
Por exemplo, vamos supor que você tenha um negócio em que, inicialmente, o objetivo é escrever um artigo sobre produtos de cozinha ecologicamente corretos. Ao fazer perguntas sobre os motivos por trás desse objetivo, você revela que o objetivo final é aumentar o tráfego orgânico ao site, o engajamento do cliente e o reconhecimento da marca, a fim de alcançar maior sucesso nas vendas e promover a missão de sustentabilidade.
🔸 Passo 2: Alinhando as metas com a audiência
É importante alinhar os objetivos de criação de conteúdo com as necessidades e interesses do seu público. Isso é fundamental porque o Google prioriza a satisfação das pessoas, e não os objetivos da empresa.
O autor sugere usar a técnica de "reformular" (reframing), inspirada no livro de Ann Handley "Everybody Writes", para mudar a perspectiva e servir melhor ao público-alvo. A primeira etapa é compreender claramente quem é o público-alvo, conforme definido pelo Google: "Você tem um público existente ou pretendido para o seu negócio que acharia o conteúdo útil se viesse diretamente a você?".
Pegue o objetivo inicial e analise a partir da perspectiva do público. Por exemplo:
Seu objetivo: Nosso objetivo é criar uma postagem informativa no blog sobre produtos de cozinha ecológicos para ajudar a gerar leads para nossos produtos de cozinha sustentáveis.
E daí? Todos precisamos aprender a ser sustentáveis em todas as áreas das nossas vidas para ajudar a prevenir o aquecimento global e garantir a segurança do planeta para as gerações futuras.
E daí? Aprender sobre sustentabilidade na cozinha pode ajudá-lo a reduzir a sua pegada ambiental, levar a uma vida mais saudável e poupar dinheiro – bom para si e para os seus filhos.
Se você tiver uma comunidade ativa nas redes sociais ou em outra plataforma, pode realizar pesquisas para entender quais são os nichos de conteúdo que seu público espera de você.
🔸 Passo 3: Demonstrando experiência e expertise
O Google enfatiza a necessidade de criar conteúdo "útil, confiável e centrado nas pessoas", e tem 4 letrinhas que podem te ajudar nesse processo: o E-E-A-T (experiência, expertise, autoridade e confiabilidade).
É super importante demonstrar a experiência e expertise em seus conteúdos:
A experiência refere-se à demonstração de conhecimento aprofundado por meio do uso de produtos ou serviços ou da visita a locais. Do ponto de vista empresarial, isso significa mostrar claramente a experiência da empresa em sua área;
A expertise é demonstrada quando, por exemplo, a empresa possui certificações e deixa elas visíveis no site. Da mesma forma, se o autor tem expertise específica, isso deve ser detalhado em uma página de autor.
Uma coisa que nem sempre falam, é que você deve sempre verificar o que o especialista diz. Os fatos devem ser 100% corretos, referenciados e sem alegações não comprovadas.
Os sites devem incluir páginas "Sobre nós" e de autor, que ampliem a credibilidade da empresa e dos autores individuais. O Google valoriza essas páginas, por isso é importante linkar para elas a partir do conteúdo.
🔸 Passo 4: Crie conteúdo único e diferenciado
Para se destacar em meio a concorrência, você precisa mirar alto. O autor resumiu os 12 pontos de revisão da qualidade do conteúdo fornecidos pelo Google em 5 pontos-chave para orientar a criação de conteúdo:
Dados e exemplos: identifique dados e exemplos que apoiem seu artigo e cite-os corretamente. As pessoas adoram estatísticas, e ter algo linkável em seu conteúdo é crucial;
Adicione algo à discussão: procure áreas onde você pode adicionar algo novo à discussão, como pesquisas, reportagens ou análises novas. Isso não precisa ser complicado; até mesmo uma pesquisa curta pode agregar valor ao artigo;
Use títulos claros: crie títulos claros, descritivos, precisos e não sensacionalistas que resumam o conteúdo. Otimize os títulos de forma sensata, priorizando as pessoas em vez do SEO;
Declare suas fontes e adicione comentários: ao referenciar outras fontes, acrescente comentários ou opiniões únicas. Evite apenas reescrever ou repetir; use sua experiência e especialização para oferecer uma perspectiva original;
Foque na qualidade e facilite o compartilhamento: garanta que o conteúdo seja bem produzido. Utilize ferramentas de IA, se desejar, mas mantenha sua voz única no conteúdo. Almeje qualidade equivalente à que você esperaria de um jornal ou outra mídia impressa.
🔸 Passo 5: Escreva!
Após completar as etapas de pesquisa anteriores, a escrita pode ser mais fácil, pois você já sabe qual será sua abordagem. Mantenha o objetivo geral (lá do primeiro passo) no topo do documento para usar como referência.
A abordagem para a escrita varia de acordo com o estilo pessoal de cada um, mas um bom planejamento leva ao sucesso. Confira as dicas do autor do artigo do Search Engine Land:
Escolha o formato do conteúdo (como post de blog, lista, estatísticas etc.);
Elabore uma lista de pontos-chave das seções do conteúdo;
Concentre-se em escrever, sem se preocupar com edição ou correções;
Faça uma pausa de algumas horas ou até mesmo durma para ganhar perspectiva;
Revise o texto e faça ajustes conforme necessário;
Faça mais uma pausa. Esse tempo de reflexão pode ajudar a encontrar soluções para questões pendentes;
Certifique-se de que o conteúdo atende aos critérios de qualidade definidos pelo Google;
Escreva um terceiro rascunho, refinando o texto e melhorando a qualidade;
Envolva um editor para revisar o conteúdo e fazer ajustes finais;
Faça os ajustes e publique o conteúdo.
O autor usa o termo "dormir sobre o texto" quando fala das pausas, que não quer dizer literalmente dormir em cima do seu computador, calma lá! É só escrever e ir dormir pensando nele. Isso ajuda o subconsciente a trabalhar em aspectos do conteúdo que podem não estar totalmente resolvidos. Essa pausa entre os rascunhos ajuda a fortalecer o artigo e facilitar o processo de revisão.
🔸 Passo 6: É hora da revisão
Esta é uma etapa crucial para garantir que o conteúdo atenda aos critérios de qualidade estabelecidos pelo Google.
Revisite a página de ajuda de conteúdo útil do Google para fazer uma autoavaliação do conteúdo criado. Ter conduzido um processo de planejamento bem estruturado deve facilitar esse processo de revisão, fortalecendo a abordagem e melhorando os resultados.
Além disso, é importante hospedar o conteúdo em um site que ofereça uma boa experiência de página, com design e SEO adequados, boas métricas de desempenho das Core Web Vitals, conexão HTTPS e uma abordagem moderada em relação a anúncios.
Embora haja muitas mudanças e incertezas em relação ao marketing de conteúdo atualmente, o uso de SEO ainda é uma estratégia viável. O Google deixou claro o que procura, e ao seguir suas diretrizes para E-E-A-T e conteúdo útil, é possível construir um processo que visa atingir exatamente o que o Google está buscando.
Essa ênfase em focar no usuário final é fundamental para o marketing e contribui para o sucesso do Google. Adotar essa mentalidade e torná-la o cerne de sua filosofia de SEO melhorará seus resultados.
Por fim, defina algumas métricas-chave de SEO para medir o sucesso e manter o foco em criar conteúdo que ajude tanto sua empresa quanto seu público.
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