🍺 11/07: Chegou seu resumão da semana sobre o mercado de SEO
E aconteceu muita coisa que você não pode deixar passar!
Olá, amigos! Prepara a bebida que o Happy Hour vai começar! 🍺
Hoje é o dia de se atualizar sobre os assuntos mais importantes sobre SEO. Vamos falar sobre algoritmo novo do Google, pesquisa sobre o modo IA, lançamento de navegadores com agentes de IA, denúncia contra o Googlena Europa, e muito mais.
Quer que a gente cuide da sua estratégia de SEO → Preencha o formulário
Entre na nossa comunidade no WhatsApp
Lembre-se de se inscrever no nosso canal no Youtube
Vamos lá!
👉 Apenas 4% das pesquisas no Modo IA gera cliques
Pois é.
Segundo a iPullRank, uma minoria de pessoas clica em algum resultado do novo Modo IA do Google, aquele que parece o ChatGPT.
2% das buscas são feitas nesse modo. E, dentro dessa porcentagem, só 4,5% gera tráfego para algum site.
Doideira, né? O Google usa o conteúdo, mas ele não gera tráfego pra ninguém. Quem poderia imaginar? 🤯
Por que ninguém clica? Tem vários motivos possíveis. O Modo IA gera respostas completas e antecipa dúvidas, os links externos no Modo IA têm pouco destaque, as pessoas confiam nas informações que estão no Google e não sentem necessidade de confirmá-las, e por enquanto tem muita gente “brincando” no Modo IA, só pra ver como funciona.
E no futuro? Muita gente (inclusive eu) acha que o Modo IA será o novo padrão do Google no futuro. A expectativa é ver o número de pessoas usando (e o tráfego) crescendo cada vez mais.
A boa notícia é que o SEO segue sendo a base para aparecer nos resultados de IA.
👉 Google está sendo denunciado na Europa por causa da AI Overviews
Mais uma treta jurídica pro Google.
Desta vez, publishers independentes estão pedindo apoio da União Europeia para brigar contra o Google. O argumento: monopólio e concorrência desleal.
O jurídico do Google deve estar assim uma hora dessas:
Quem está denunciando?
Independent Publishers Alliance, que representa editoras independentes;
Movement for an Open Web, que reune anunciantes e editoras;
Foxglove Legal Community Interest Company, que defende transparência no setor de tecnologia.
Por que essa denúncia? Segundo os grupos, as AI Overviews ameaçam o jornalismo independente.
Eles também querem que os sites possam escolher não aparecer nos resumos de IA, mas continuar na Pesquisa Orgânica. Hoje isso não é possível, pois ambas usam o mesmo robô, o Googlebot.
E tem fundamento? Olha, o argumento de que “a IA prejudica a receita dos jornais” é verdade. Já publicamos sobre o impacto das AI Overviews em tráfego e sobre como as grandes marcas estão lidando com esse cenário.
O gráfico abaixo, da Similarweb, ilustra bem:
Agora, se uma denúncia pra um órgão regulador é o melhor caminho, aí depende muito do seu ponto de vista. Postei sobre o assunto no LinkedIn e teve opiniões bem diversas – comenta lá também o que você acha 👀
👉 A maioria dos sites que ranqueia no Google tem o HTML quebrado
Apenas 0,5% dos 200 maiores sites tem HTML válido. Mesmo se o código for todo tranqueira, o Google ainda consegue indexar.
Martin Splitt e John Mueller, porta-vozes do Google, explicaram em um podcast por que até os sites tecnicamente ruins podem ranquear bem.
Seu site não precisa ser perfeito. Você precisa garantir que os elementos críticos do site (title, conteúdo principal, metadados, etc.) estejam funcionando. Isso basta para o Google entender o que tem na URL.
Core Web Vitals não garantem nada. Não adianta ter um site tecnicamente perfeito, mas que não atende a intenção de busca das pessoas, ou tem conteúdo de péssima qualidade. SEO é bem mais do que a parte técnica!
Tá, então eu invisto no quê? Você precisa equilibrar os esforços entre estratégia, aspecto técnico e de conteúdo. Se der muita atenção a um só, provavelmente não terá bons resultados.
Não é pra deixar o SEO técnico de lado. Tô de olho, hein?
👉 YouTube quer acabar com a monetização de vídeos feitos por IA
Calma! Aqui a gente tá falando de vídeos ruins, tá? Daqueles que existem só pra poluir a timeline.
Se você usa IA no seu processo criativo, mas produz um conteúdo bacana, está a salvo.
O foco do Youtube é no tal do “AI slop”.
O que muda? O YouTube está alterando as suas políticas de monetização. Vídeos feitos com pouca ou nenhuma intervenção humana não vão mais gerar receita.
Isso inclui:
Reutilização de material de terceiros sem mudanças significativas;
Uso de vozes ou legendas geradas automaticamente, sem comentários ou contexto original;
Publicação repetitiva do mesmo tipo de vídeo, sem inovação;
Edições superficiais para simular novidade (mudança de cor, corte de cenas, filtros).
Ou seja… Pode estar chegando o fim dos conteúdos feitos com baixo esforço e originalidade no YouTube. Essa mesma política já é adotada na Pesquisa Orgânica, que considera o uso massivo de IA como de “pior qualidade” para fins de ranqueamento de sites.
Quem precisa se preocupar: quem cria porcaria com IA. Se você usa Inteligência Artificial para fazer conteúdo original, agrega análises ou valor para quem vê, pode ficar tranquilo.
👉 OpenAI e Perplexity lançam navegadores próprios
O Google Chrome está ganhando concorrentes de peso: a Perplexity lançou um navegador próprio e a OpenAI deve anunciar o seu nas próximas semanas.
Por que as big techs de IA estão investindo em navegadores? Ter um browser próprio oferece muitas vantagens competitivas para quem produz LLMs ou mecanismos de busca:
Acesso aos dados de navegação das pessoas;
Controle total sobre esses dados;
Com base neles, consegue deixar seus produtos melhores que os da concorrência;
Pode integrar Agentes de IA para realizar tarefas, como preencher formulários;
O navegador define o buscador padrão que as pessoas usam. E as pessoas raramente trocam, como visto no processo por monopólio contra o Google.
O browser da OpenAI: a Reuters anunciou que ele vem aí. Não sabemos muito sobre ele, exceto que terá o ChatGPT e agentes de IA como o Operator integrados.
Em teoria, você pode pedir para o navegador reservar ingressos para um show, e ele fará isso de forma automática pra você.
Comet, o browser da Perplexity: este já está disponível para um pequeno grupo de pessoas.
A lógica dele é igual ao navegador da OpenAI. Tem IA integrada para resumir páginas e realizar algumas ações. E, assim como toda LLM, alucina quando precisa lidar com uma tarefa complexa. 👀
👉 ChatGPT pode prejudicar o pensamento crítico
Depender do ChatGPT pra fazer as coisas pode deixar seu cérebro mais lento. Quem diria, né? 🙃
Quem está dizendo é um estudo do MIT Media Lab.
Como o estudo foi feito: 54 adultos entre 18 e 19 anos, da redação de Boston, escreveram redações para o SAT, um “vestibular” dos EUA, foram divididos em grupo.
O primeiro grupo usou o ChatGPT.
O segundo grupo usou o Google.
O terceiro grupo usou só o próprio cérebro.
A atividade cerebral deles foi monitorada enquanto escreviam.
Os resultados: A pesquisa descobriu que o uso da IA está relacionada com menor atividade cerebral.
Quem usou o ChatGPT apresentou menos atividades em áreas ligadas à criatividade, memória e processamento semântico;
O texto deles foi considerado “sem alma” e semelhante entre si, com pouca originalidade. Quando convidados a reescrever o texto sem o ChatGPT, eles lembravam pouco sobre o que tinham escrito;
Quem usou IA dependeu mais do “copia e cola”;
Quem usou o Google teve o cérebro mais engajado do que quem usou IA;
O grupo que escreveu sem auxílio digital exibiu maior conectividade neural e memória sobre o que escreveu.
Por que os resultados preocupam: a IA permite criar com muita facilidade. E muita gente não pensa no que está criando, nem questiona os resultados… E isso pode gerar muitos problemas na hora de aprender uma nova habilidade ou de entregar alguma tarefa.
Por exemplo, o “vibe coding”, que é programar só usando IA, sem ter conhecimento técnico. Até dá pra criar algumas coisas, mas é muito difícil identificar problemas e corrigi-los.
Eu acho que existe até o “vibe SEO”. São ações do tipo tentar fazer pesquisas de palavras-chave usando só o ChatGPT… A resposta até faz sentido, mas não tem dados sólidos por trás delas. Aí, quem não entende da área, acaba sendo induzido ao erro sem nem perceber.
O que os pesquisadores recomendam: use a IA como ferramenta, não como substituta da sua habilidade de pensar.
👉 Google anuncia um novo algoritmo, chamado Muvera
O Google tem um algoritmo novo que permite gerar respostas precisas até para as perguntas mais complexas.
Se chama Muvera e trabalha com os conceitos de recuperação de informação com vetor único e multivetorial.
É uma conversa meio técnica, então senta que lá vem a história.
Antes de falar do algoritmo em si, a gente precisa conversar sobre vetores e embeddings.
Tá, mas o que é isso? Vetores e embeddings são representações matemáticas do significado de palavras e frases.
As máquinas leem bem diferente dos humanos. Eles enxergam sequências de números, que são comparadas entre si para encontrar palavras parecidas.
É assim que o ChatGPT gera respostas que fazem sentido sempre que você coloca um prompt lá. Esse processo se chama busca semântica e está explicado em patentes da OpenAI.
Recuperação com vetor único cria um vetor para a pergunta e um vetor para a resposta.
Recuperação de múltiplos vetores cria vários vetores para as perguntas e vários vetores para as respostas.
Vetores únicos funcionam para perguntas simples. Já os múltiplos vetores permitem entender as nuances de forma muito mais detalhada.
O problema: trabalhar com múltiplos vetores é muito difícil. O processamento é mais lento e custa mais caro. Já trabalhar com vetores únicos pode simplificar demais certas frases e resultar em respostas incompletas.
É aí que entra o Muvera. Esse algoritmo consegue “transformar” múltiplos vetores em um só. Assim, o Google consegue entender o significado das palavras de forma mais detalhada, com a mesma velocidade que processaria vetores únicos.
Nota: essa é uma explicação bem resumida, tá? Na prática, o Google está trabalhando com uma matemática e computação pesada para dar conta de fazer isso tudo. Aqui tem a parte técnica detalhada.
Qual é o papel do Muvera? O Muvera permite que o Google entenda melhor o que as pessoas estão pesquisando. Aí, consegue gerar respostas melhores também.
Isso pode ter aplicações em IA Overviews, Pesquisa Orgânica, Modo Ia, YouTube e em ferramentas que usam processamento de linguagem natural (PLN).
O que muda pra quem faz SEO? Você não precisa “otimizar para o Muvera”. Ele não é igual um core update, que muda a forma como o Google classifica páginas. É uma mudança nos “bastidores”, em como ele recupera informação para exibir na busca.
Mas essa mudança traz algumas reflexões interessantes:
Os mecanismos de busca estão cada vez mais espertos para entender o sentido das palavras e como diferentes entidades se relacionam;
Por isso, otimize seus conteúdos para conexões semânticas relevantes, em vez de palavras-chave específicas;
Cubra cada tópico com o máximo de profundidade possível, para estabelecer o máximo de conexões.
👉 As pessoas estão subestimando o Google
Essa é uma análise que eu fiz pro canal do YouTube da SEO Happy Hour e que vale a pena trazer pra cá também.
As pessoas acham que o buscador está morrendo, quando não é bem assim. As pessoas estão continuam usando bastante. Infelizmente, não estão clicando mais tanto.
👉 E se o SEO morrer?
Se os mecanismos de busca (e as otimizações para eles) morrerem… Bom, aí a geração de leads das empresas como um todo fica ameaçada.
Primeiro que o canal de SEO não vai existir mais. E depois que as campanhas pay per click (PPC) também não vão mais trazer retorno.
Isso acontece por que SEO e anúncios são relacionados. É uma frase meio manjada, mas é aquilo das “duas faces da mesma moeda”. Ou duas metades da laranja, pra quem é fã do Fábio Júnior.
Mas nem esquente a cabeça: as pessoas adoram tentar enterrar o SEO, mas ele está bem longe de morrer. 😁
___
Espero que tenha gostado do nosso giro de notícias da semana! 💙
Se você precisa de apoio na sua estratégia de SEO → Entre em contato.
Para não perder nenhuma novidade → faça parte da nossa comunidade no WhatsApp.
📋 Melhore seus resultados de SEO com a SEO Happy Hour
Nós trabalhamos exclusivamente com consultoria de SEO.
Se você está precisando de ajuda com SEO, vamos conversar.
Atendemos empresas de todos os tamanhos, ajudando desde a auditoria técnica do site, migração de plataforma ou domínio, estratégia de SEO, até a revisão de textos no dia a dia.
Nossa consultoria é exclusiva para as necessidades de cada negócio e com certeza vai te ajudar a alcançar os objetivos da sua empresa.
Entre em contato conosco respondendo este e-mail ou pelo formulário de contato.
Tenho certeza que juntos faremos seu negócio prosperar ainda mais.
🍻 Gostou do Happy Hour?
Obrigado por ler! Se você gostou do happy hour de hoje, encaminhe esse e-mail para um amigo ou amiga, compartilhe em suas redes sociais e mande o link para que ele ou ela possa se inscrever na newsletter também.
Não quer perder o próximo happy hour? Mova essa newsletter para a aba "Principal" do seu e-mail:
Para quem usa Gmail
No celular? Toque nos 3 pontos no canto superior direito, selecione "Move para" e, então, "Principal"
No PC? Volte para sua caixa de e-mail e arraste esse e-mail para a aba "Principal"
Acompanhe nosso trabalho:
Você pode aprender sobre SEO em todos esses lugares:
📽 Inscreva-se no Youtube: https://www.youtube.com/@seohappyhour
🍻 Linkedin do Rafael Simões: https://www.linkedin.com/in/cwbrafael
🖥️ Acesse nosso blog: https://www.seohappyhour.com/blog/
💡 Nosso Linkedin: https://www.linkedin.com/company/seo-happy-hour/
📱 Instagram: https://www.instagram.com/seohappyhour
🤳 TikTok: https://www.tiktok.com/@seohappyhour
📧 Fale com a gente: contato@seohappyhour.com
🤝 Seja nosso cliente: https://bit.ly/consultoria-seo-happy-hour