🍺 SEO a curto prazo, conteúdo tangencial e 9 habilidades essenciais para SEO
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🔹 6 áreas impactadas por SEO a curto prazo;
🔹 SEO tangencial: como criar conteúdos que seu concorrente não tem;
🔹 9 habilidades essenciais para uma agência de SEO.
Vamos lá?🍻
— por Rafael Simões
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6 áreas impactadas pelo SEO a curto prazo
Normalmente, quando se trata de uma campanha de SEO, falamos em meses e anos para ter resultados, desencorajando promessas de resultados instantâneos. No entanto, existem áreas específicas de otimização em que é possível obter um impacto mais rápido.
Embora algumas dessas táticas possam exigir tempo para planejamento e implementação, uma vez executadas, é possível ver mudanças no desempenho do site em questão de dias. Confira 6 áreas que o impacto do SEO pode ser visto a curto prazo:
1️⃣ Erros no site e desempenho técnico ruim
Esta área aborda problemas técnicos no site, como páginas inexistentes (resultando em erro 404), links internos quebrados ou que direcionam para páginas inexistentes, e páginas que foram erroneamente definidas como "no-index" (o que as impede de aparecer nos resultados de pesquisa).
É necessário realizar uma auditoria técnica completa — que faz parte do trabalho de SEO — para identificar esses problemas e, uma vez corrigidos, é possível ver melhorias quase imediatas no desempenho do site.
2️⃣ Arquitetura do site
Se a estrutura do site não é coesa, a reestruturação pode trazer benefícios rapidamente. Um site com uma estrutura lógica e hierarquia clara de páginas é mais fácil de entender e navegar tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de busca.
Ao reorganizar e garantir que as páginas estejam devidamente vinculadas, é possível aumentar a visibilidade e a autoridade percebida das páginas, o que pode melhorar radicalmente o desempenho.
3️⃣ Links internos
Melhorar a forma como as páginas estão conectadas internamente pode ter um efeito rápido no desempenho delas. Inclusive, em uma das últimas edições da nossa news falamos sobre como os links internos podem aumentar o tráfego de um site.
Muitas vezes, páginas são adicionadas aos sites sem pensar muito sobre como elas se conectam com o restante do site.
Uma ferramenta de rastreamento pode ajudar a identificar páginas com poucos links internos (mas com alto potencial de busca) e encontrar oportunidades para conectá-las com partes relevantes do site. Atualizar os links internos e criar diretrizes para agrupar e vincular conteúdo relacionado pode beneficiar todas as páginas adicionadas posteriormente ao site.
4️⃣ Pequenas atualizações on-page
Se o site está em bom estado tecnicamente e a arquitetura não é um problema importante, aprimorar páginas por meio de pequenas alterações on-page pode ser uma boa opção.
Identifique as páginas no Google Search Console que têm muitas impressões, mas poucos cliques. Analise os termos de pesquisa pelos quais a página é encontrada e faça pequenas alterações em elementos como títulos, descrições, cabeçalhos, conteúdo e schema markup. Essas pequenas alterações podem impulsionar a classificação da página nos resultados de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico.
5️⃣ Atualização de modelos de página
Enquanto procura oportunidades para fazer atualizações on-page, você pode notar que áreas inteiras do site sofrem com problemas semelhantes. Se o problema estiver relacionado ao modelo de página, essa é uma oportunidade de corrigir vários erros de uma vez. Ao atualizar os modelos de página, é possível fazer alterações incrementais em várias páginas, o que pode ter um grande impacto no site.
6️⃣ Atualização ou criação de novo conteúdo
Desenvolver conteúdo tem o potencial de ter resultados relativamente rápidos, mas é importante ter uma estratégia clara em mente. Muitas vezes, empresas cometem o erro de perseguir o volume de palavras-chave sem considerar os resultados reais, como leads, conversões ou outros indicadores de retorno sobre o investimento.
Essa abordagem sugere que é melhor definir os objetivos de sucesso antes de iniciar o trabalho no conteúdo e garantir clareza sobre o público-alvo. Duas maneiras de identificar tópicos de conteúdo são:
🔸 Análise de gap de palavras-chave dos concorrentes: pesquisar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes aparecem e compará-las com as palavras-chave pelas quais seu site aparece. Analisar onde seu conteúdo tem classificação significativamente inferior aos concorrentes ou onde existem frases pelas quais você não tem classificação pode ajudar a determinar quais conteúdos precisam ser atualizados e onde há lacunas para criar novo conteúdo.
🔸 Relatório de desempenho do GSC: usar o Google Search Console para revisar as consultas em que seu site aparece nas posições 8 a 15 nos resultados de pesquisa. Nessas situações, o Google considera que seu conteúdo é relevante para a consulta, mas sua posição de classificação é muito baixa para gerar muito tráfego. Atualizar essas páginas de acordo com o conteúdo nas primeiras posições dos resultados de pesquisa pode acelerar sua classificação e aumentar rapidamente o tráfego para essas páginas, sem a necessidade de criar novo conteúdo.
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SEO tangencial: como encontrar palavras-chave e criar conteúdos que seu concorrente não tem
À medida que os mercados se tornam cada vez mais saturados, novas estratégias são necessárias para se destacar e alcançar um público mais amplo. É aí que entra o SEO tangencial.
O SEO tangencial envolve a criação e otimização de conteúdo para tópicos tangencialmente relacionados ao seu negócio principal. Isso permite envolver audiências que podem não estar procurando ativamente por seus produtos ou serviços, mas que ainda podem considerá-los relevantes ou úteis. É uma estratégia projetada para:
🔸 Aumentar a visibilidade da marca;
🔸 Estabelecer autoridade;
🔸 Atrair um público mais amplo;
🔸 Gerar mais tráfego para o seu site.
Vamos dar um exemplo para você entender melhor como funciona o conteúdo tangencial. Ao invés de focar apenas em roupas esportivas, a Nike pode criar conteúdo sobre tópicos como listas de reprodução de música para diferentes estados de espírito ou rotinas de exercícios, explorando diferentes tendências musicais globais.
A empresa também pode discutir design urbano e seu impacto nas atividades físicas ao ar livre. Esses tópicos não estão diretamente relacionados aos produtos da Nike, mas provavelmente fariam sentido para seu público.
Outro exemplo é a Starbucks, que além do café, pode criar conteúdo discutindo livros e literatura, considerando que muitas pessoas gostam de ler enquanto tomam seu café. A marca poderia começar um clube do livro, compartilhar resenhas e entrevistar autores.
🔗 9 passos para criar um conteúdo tangencial
Passo 1: Crie personas
Crie representações fictícias de seus clientes ideais, com base em dados reais e pesquisas de mercado. Isso ajudará a entender melhor seus clientes e facilitar a criação de conteúdo relevante.
Passo 2: Crie um mapa mental
Comece com uma ideia central e desenhe linhas que se ramifiquem em tópicos principais. Cada ramificação pode ter sub-ramificações relacionadas a ideias ou subtemas.
Passo 3: Encontre dados para apoiar as ideias
Pesquise as perguntas do seu mapa mental no Google e colete os resultados relevantes. Use ferramentas de SEO para exportar as palavras-chave associadas a cada resultado.
Passo 4: Pesquise cada ideia de conteúdo no Google
Realize pesquisas separadas para cada ideia de conteúdo e colete as palavras-chave dos artigos que estão bem classificados nos resultados de pesquisa.
Passo 5: Encontre palavras-chave exclusivas
Procure fontes adicionais de inspiração, como fóruns e sites de conteúdo gerado pelo usuário. Esses lugares podem oferecer perguntas e ideias únicas que não estão disponíveis em ferramentas de SEO convencionais.
Passo 6 (opcional): Use a IA para reformular perguntas
Se as perguntas encontradas em fóruns estiverem mal formuladas ou muito informais, você pode usar a IA (como Chat GPT ou Bard) para torná-las mais legíveis e concisas.
Passo 7 (opcional): Obtenha todas as perguntas relacionadas
Além das perguntas principais, procure também por perguntas relacionadas para obter mais ideias de conteúdo.
Passo 8: Verifique o volume de pesquisa
Use ferramentas de SEO para verificar o volume de pesquisa das palavras-chave encontradas. Nem todas as palavras-chave terão volume de pesquisa, mas isso não significa que não sejam relevantes.
Passo 9: Agrupe suas palavras-chave
Organize suas palavras-chave em grupos para melhorar a organização dos dados e identificar perguntas recorrentes que possam ser abordadas em diferentes páginas de conteúdo.
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9 habilidade essenciais para uma agência de SEO
Você já deve saber que o SEO é uma indústria complexa e em constante mudança, e é importante acompanhar essas mudanças para obter resultados efetivos.
Nas mãos certas, o SEO pode ser uma ferramenta poderosa para melhorar a visibilidade online de uma marca, estabelecer a empresa como uma autoridade confiável em seu nicho, atrair mais tráfego orgânico para o site e aumentar a receita.
Porém, nas mãos erradas, o SEO mal executado pode prejudicar a marca e até mesmo levar ao fracasso do negócio. Portanto, é recomendado trabalhar com uma agência de SEO experiente para implementar um programa bem-sucedido. E só pra você saber, aqui na SEO Happy Hour contamos com todas as habilidades necessárias para gerir o projeto e somos a agência de SEO certa para o seu negócio evoluir 🚀
Pensando nisso, trouxemos aqui as 9 principais skills que um consultor, especialista ou agência de SEO precisa ter:
🔍 Pesquisa de palavras-chave é um componente crucial de uma campanha de SEO bem-sucedida. Ajuda a entender o público-alvo e seus comportamentos de busca, permitindo identificar os termos relevantes. Uma agência de SEO experiente utilizará a pesquisa de palavras-chave para fornecer insights e estratégias para superar a concorrência, alinhando a criação e otimização de conteúdo com as palavras-chave e consultas procuradas pelo público-alvo.
🔍 Análise da concorrência envolve examinar as estratégias de SEO dos concorrentes para identificar oportunidades e desenvolver recomendações sobre como superá-los. O objetivo é vencer a concorrência, não apenas o algoritmo dos mecanismos de busca.
🔍 Otimização on-page melhora a relevância e a experiência do usuário de um site, resultando em maior visibilidade nos mecanismos de busca. Isso inclui táticas como otimização de conteúdo com palavras-chave, formatação correta, garantir que a página seja amigável para dispositivos móveis, fácil de usar e rápida, além de focar na organização do conteúdo em todo o site, incluindo a estratégia de links internos.
🔍 SEO técnico envolve otimizar o desempenho de um site para atender aos requisitos técnicos dos mecanismos de busca e oferecer uma ótima experiência ao usuário. Isso inclui otimização da velocidade da página, arquitetura do site, configuração do servidor e experiência do usuário. Uma agência de SEO com conhecimento em HTML, CSS e JavaScript pode otimizar a estrutura, o conteúdo e o design de um site para atender aos requisitos técnicos dos mecanismos de busca e às necessidades dos visitantes.
🔍 Marketing de conteúdo é uma skill que envolve a criação e compartilhamento de conteúdo de forma a alcançar os objetivos de negócios e marketing. Uma agência de SEO experiente entende como a experiência, conhecimento, autoridade e confiança se relacionam com conteúdo de qualidade que constrói confiança com o público-alvo. Eles são habilidosos em desenvolver estratégias de conteúdo, otimizar conteúdo para palavras-chave alvo e implementar técnicas de promoção que demonstram autoridade para os mecanismos de busca e o público-alvo.
🔍 Local SEO é uma habilidade ligada às estratégias de otimização de mecanismos de busca direcionadas a melhorar a visibilidade online de um negócio localmente. É especialmente importante para empresas que dependem de clientes locais, como lojas físicas, restaurantes, prestadores de serviços locais e empresas regionais.
🔍 Análise e construção de relatórios são importantes para medir o sucesso de uma campanha de SEO e identificar áreas de melhoria. Uma agência de SEO deve fornecer relatórios detalhados sobre o desempenho do site, classificações e tráfego, utilizando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. Isso permite um acompanhamento regular e a identificação de insights valiosos para ajustar e melhorar a estratégia de SEO.
🔍 Ferramentas de SEO fornecem vantagem competitiva e melhoram a eficiência e eficácia dos serviços de uma agência. Essas ferramentas oferecem informações valiosas sobre pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e otimização de sites. Uma agência com acesso às ferramentas certas pode fornecer uma estratégia única e eficaz que supere a concorrência.
🔍 Treinamento em SEO pode fornecer uma vantagem competitiva e melhorar a eficiência dos serviços de uma agência. Ao entender como o SEO funciona ou aprimorar as habilidades existentes, pode-se ter conversas estratégicas mais aprofundadas. O treinamento em SEO é essencial para se manter atualizado sobre as práticas recomendadas e estratégias em um cenário digital em constante evolução.
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