🍺 Core Update do Google, textos criados por IA, score em SEO e mais
🍺 Core Update do Google, textos criados por IA, score em SEO e mais
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🔹 Core Update: a ampla atualização do Google já está acontecendo!
🔹 O que o Google tem a dizer sobre textos criados por IA.
🔹 Por que um site não ranqueia mesmo com bom SEO?
🔹 Google não usa score de ferramentas de SEO para a classificação.
🔹 5 lugares para obter ideias para seu conteúdo.
Vamos lá?🍻
— por Rafael Simões
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Core Update: a ampla atualização do Google já está acontecendo!
E o tão aguardado (e temido!) CORE UPDATE do Google finalmente chegou 😱 A atualização, anunciada em 22 de agosto, é o segundo grande update do ano — o primeiro foi em março. A implementação deve levar até duas semanas para ser concluída.
👉 O que é Core Update? É uma grande atualização no algoritmo de classificação de pesquisa do Google, que é o sistema complexo usado para determinar a ordem em que os resultados de pesquisa são exibidos em resposta a uma consulta. O Core Update visa melhorar a qualidade geral dos resultados de pesquisa, oferecendo aos usuários informações mais relevantes e úteis.
O anúncio do lançamento foi feito pelo Google no Twitter e em sua página de atualizações de busca. A gente também fez um overview sobre o update na nossa página do Linkedin.
É importante lembrar que essas atualizações principais não têm como alvo sites ou páginas específicas, mas podem afetar positivamente ou negativamente o desempenho de um site nas buscas. O objetivo dos updates é melhorar a avaliação de conteúdo de um modo geral.
Em nosso site, temos um post completinho sobre as principais atualizações do Google ao longo dos últimos anos. O principal medo de quem tem um site é acabar sendo prejudicado pelo update. Mas, conforme mencionamos no artigo, o conselho do Google nesses casos é: focar em proporcionar o MELHOR conteúdo possível. Realize auditorias para entender quais páginas foram mais afetadas e como elas se comparam a outros conteúdos de qualidade na web.
Como está o clima por aí com este update? Tranquilo ou preocupado? Se precisar de ajuda, chama a gente!
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O que o Google tem a dizer sobre textos criados por IA
Quem aí já foi impactado pela opinião de que ~a inteligência artificial vai tirar seu emprego~? 😱
Para quem trabalha redigindo textos, isso nunca esteve tão próximo da realidade. Com a popularização do ChatGPT, IA generativa que gera conteúdo, muitos profissionais da área acabaram se perguntando se realmente teriam emprego num futuro próximo.
Se depender do Google, os criadores de conteúdo estão a salvo: John Mueller, porta-voz da big tech, publicou em sua conta no Reddit que “se você está usando IA para escrever seu conteúdo, ele será reciclado de outros sites”. Isso é óbvio, já que a inteligência artificial produz seu conteúdo com base em textos que já estão na internet.
Para Mueller, escrever um texto usando inteligência artificial é começar de um ponto desfavorável: “Conteúdo excelente não vai automaticamente ter uma boa classificação, mas fazer com que conteúdo terrível tenha boa classificação é ainda mais difícil”.
Anteriormente, o Google já tinha concordado com o uso da inteligência artificial para auxiliar na produção de conteúdos, desde que seja feito com foco nas pessoas, e não nos mecanismos de busca.
🤔 E o que a gente acha disso? Bom, é muito raro você escrever algo completamente novo sobre um assunto, então é normal que seu conteúdo seja feito com base em outras fontes. No entanto, o cuidado com a IA vem justamente do fato de que nem sempre ela acerta, e você pode estar colocando informações não apuradas no seu conteúdo. Além disso, a IA pode limitar a criatividade do seu texto, uma vez que ela não vai proporcionar o seu ponto de vista como autor no assunto.
E você, o que acha desse bafafá?
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Por que um site não ranqueia mesmo com bom SEO?
Um proprietário de site fez a seguinte pergunta para John Mueller (sim, ele por aqui novamente!):
Por que meu site não está tendo classificação mesmo com baixa concorrência e boa otimização de SEO? Tenho um sitemap, páginas indexadas, conteúdo atualizado, backlinks e otimização on-page. Mas ainda assim, meu site não aparece nos primeiros 200 resultados para as palavras-chave escolhidas.
E a resposta de Mueller tem a ver com: promoção de site 📣
Apesar de os direcionamentos do Google para SEO sempre apontarem para aspectos técnicos, é preciso fazer mais do que otimizar site e conteúdo. E esse mais é justamente promover o site. Seja através de participações em podcasts, palestras em conferências para estabelecer contatos na mídia e na indústria, rádio, redes sociais, criação de vídeos no YouTube, publicidade etc.
Dito isso, se um site não consegue ter uma boa classificação para palavras-chave de baixa concorrência, isso pode ser um sinal de que talvez ainda haja um pouco mais para aprender sobre SEO.
Além disso, um bom SEO pode ser relativo, já que isso vai depender muito do especialista responsável pela sua estratégia, seu nicho de negócio, seu comprometimento com o SEO, entre outras variáveis. Lembre-se de contar com uma agência que realmente entenda de SEO e que possa criar a estratégia adequada para o seu negócio.
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Google não usa score de ferramentas de SEO para a classificação
Adivinha quem vai ser citado neste bloco? Sim, John Mueller! Se você acompanha a gente a algum tempo já deve saber que ele é O CARA quando se trata do ponto de vista do Google para Pesquisas.
Em um episódio recente de Ask Googlebot, John Mueller afirmou que o Google não leva em consideração as pontuações de autoridade ou qualidade duvidosa de um site provenientes de ferramentas externas de SEO ao decidir o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa. Para a classificação de resultados, o que vale é a avaliação do próprio Google e dos seus algoritmos.
Porém, mesmo que o Google não utilize as pontuações exatas, os dados das ferramentas de SEO podem ajudar a melhorar a otimização interna e externa de um site. E quem disse isso foi o próprio Mueller. Para ele, essas pontuações podem fornecer uma visão geral de como os sites se saem em relação às melhores práticas de SEO.
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5 lugares para obter ideias para seu conteúdo
Buscar inspiração na hora de produzir conteúdos otimizados para SEO pode ser desafiador. Pensando nisso, trouxemos aqui 5 dicas de onde você pode obter ideias para o seu conteúdo:
1️⃣ Palavras-chave e resultados de busca
Uma das melhores formas de encontrar inspiração para o seu conteúdo é ver o que outras empresas do mesmo nicho estão fazendo. Claro, você não vai copiar! Porém, pode surgir uma ideia olhando os resultados de pesquisa para a palavra-chave que você deseja ranquear.
Você vai revisar todos os conteúdos da primeira página, compilar as ideias da forma que achar melhor e depois é só botar a mão na massa! Lembre-se de colocar seu ponto de vista, sempre que possível, para ter um texto o mais próximo possível de ajudar o leitor.
2️⃣ Especialistas internos no assunto
Para construir conteúdo bom de verdade, é preciso ter conhecimento sobre o assunto. Mas é impossível uma pessoa saber de tudo! Por isso, muitas vezes você precisa recorrer a uma fonte especialista sobre o nicho que quer escrever.
Existem pessoas extremamente qualificadas em todas as empresas, e elas podem ser fonte de grande inspiração para a hora de escrever textos otimizados para SEO. Isso porque, além do texto contar com informações aprofundadas, também partirão de um ponto de vista único de quem entende do assunto.
Você pode realizar uma entrevista com pessoas da sua própria empresa ou cliente, instigando os conhecimentos da pessoa sobre o assunto. Lembre-se de contar com a ajuda da equipe, especialmente dos diretores, para que os especialistas possam dedicar tempo de trabalho deles para dar sua entrevista.
3️⃣ Vendas, marketing ou o cliente
Quem está mais próximo do cliente pode oferecer muitas ideias que venham a se transformar em um ótimo conteúdo. Não é incomum que a equipe de vendas tenha pouco material de conteúdo para conduzir o cliente no funil de vendas. Por que não ajudá-los criando um recurso online que eles possam utilizar?
A equipe de marketing também deve estar bem informada sobre o cliente e suas necessidades. Que tipo de conteúdo online os ajudaria em seus esforços para alcançar o público-alvo?
Se for apropriado, entre em contato diretamente com o cliente. Crie um modelo de entrevista que você possa fazer a um pequeno grupo de clientes ou potenciais clientes para explorar seus pontos de dor, por que eles compram, por que não compram etc.
Falar com esses três grupos pode oferecer muita inspiração para conteúdo que ajudará a empresa a ter sucesso.
4️⃣ Concorrentes
Não é surpresa pra ninguém no marketing que analisar os concorrentes é algo importante. E isso vale também para quem cria conteúdo! Tenha uma lista dos seus principais concorrentes, tanto de mercado, como de busca.
Aqui vai além do que mencionamos no item 1, porque a ideia é explorar o blog, redes sociais e site da empresa concorrente. Dedique um tempo para observar os tópicos sobre os quais eles estão escrevendo.
Comece uma planilha com páginas/tópicos e URLs dos concorrentes que você pode consultar quando precisar de inspiração para o conteúdo.
5️⃣ Conteúdo existente
Você pode reutilizar qualquer conteúdo existente que você tenha para o seu site. Por exemplo:
Materiais de treinamento;
Podcasts;
Folhetos;
Catálogos;
Vídeos;
Tutoriais;
Registros de atendimento ao cliente;
Manuais;
Materiais de marketing;
Seções de Perguntas Frequentes (FAQ).
Reutilizar conteúdo aproveita todo o trabalho árduo que você ou outra pessoa já investiu em um ativo de conteúdo. E é uma maneira fácil de obter ideias para conteúdo da web.
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E você, tem alguma dica para inspiração na hora de criar conteúdo? Conta pra gente! É só mandar no contato@seohappyhour.com.
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Comandado pelo Rafael Simões, o podcast traz atualizações das principais empresas da área, especialmente o Google, dentre outras informações importantes para quem trabalha com Marketing e Conteúdo Digital.
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