🍺 Atualização de conteúdo útil, relatórios GSC, lacunas de SEO, thin content e mais

set 18, 2023

Olá, amigos! Tudo bem com vocês?

No SEO Happy Hour de hoje temos:

🔹 Google anuncia atualização de conteúdo útil;

🔹 Google está confiante em manter publicidade com SGE;

🔹 Supere seus concorrentes com dados de lacunas de SEO;

🔹 Como ter sucesso com conteúdo evergreen;

🔹 Como identificar e corrigir um thin content;

🔹 Google lança melhorias nos relatórios de Shopping do GSC.

Vamos lá?🍻

— por Rafael Simões

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Google anuncia atualização de conteúdo útil

Pois é. O Core Update de Agosto foi finalizado em 7 de setembro (e anunciado em 22 de agosto), mas na quarta, dia 14 de setembro, o Google anunciou mais um update, desta vez focado em conteúdo útil.

O sistema de conteúdo útil do Google é um conjunto de algoritmos e diretrizes projetados para avaliar e classificar o conteúdo online disponível nos resultados de pesquisa do Google. Seu principal objetivo é fornecer aos usuários resultados de pesquisa relevantes, informativos e de alta qualidade.

A atualização tem o objetivo de identificar e eliminar conteúdos que foram criados, principalmente, para melhorar o posicionamento nos resultados de busca, mas que não oferecem informações úteis para as pessoas. Ela não foi descrita pelo Google como uma penalização, mas pode parecer uma penalização para os sites afetados.

A atualização de conteúdo útil deve afetar todo o site, e não só a página que tiver o conteúdo sem utilidade. Para os sites afetados, pode levar vários meses para se recuperar.

O Google também fez algumas alterações em sua documentação oficial sobre conteúdo útil, incluindo orientações sobre hospedagem de conteúdo de terceiros e como lidar com atualizações no sistema de conteúdo útil.

Além disso, a empresa destacou a importância de conteúdo criado ou revisado por especialistas no assunto e desencorajou práticas como a alteração de datas de publicação apenas para parecerem mais recentes.

⭐ Um destaque importante sobre essa notícia foi notado pelo Search Engine Roundtable: na versão anterior da documentação, o Google escreveu que o objetivo do sistema de conteúdo útil era “garantir melhor que as pessoas vejam conteúdo original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”. Na nova versão do documento, as palavras “escrito por pessoas” foram removidas. Isso quer dizer que textos escritos por inteligência artificial podem ser considerados conteúdo útil? Talvez sim.

Seguimos de olho por aqui nessa atualização! Siga a gente no Linkedin para ficar por dentro das novidades.

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Google está confiante em manter publicidade com SGE

Sundar Pichai, CEO do Google, está confiante de que a Search Generative Experience (SGE) não prejudicará o modelo de negócios atual de busca do Google e comparou essa mudança à transição do desktop para dispositivos móveis.

O modelo de negócios atual de busca do Google é baseado em publicidade. O Google oferece serviços de publicidade, que permitem que os anunciantes apareçam nos resultados de pesquisa e em outros sites parceiros do Google. Os anunciantes pagam ao Google apenas quando alguém clica em seu anúncio.

No entanto, algumas pessoas estão preocupadas com o impacto da SGE nos resultados de pesquisa e na publicidade. Há dúvidas sobre a transparência do Google em relação aos dados de desempenho da SGE e como os resultados gerados por IA afetarão a distinção entre conteúdo orgânico e patrocinado.

Pichai disse que o objetivo principal do Google ainda é ajudar as pessoas a encontrar informações online, incluindo informações comerciais por meio de anúncios.

“As pessoas também procuram informações comerciais, e os anúncios são muito valiosos, porque conectam comerciantes e empresas, pequenas e grandes, aos usuários. Nada disso muda só porque estamos aplicando profundamente a IA”, disse Pichai.

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Supere seus concorrentes com dados de lacunas de SEO

Uma análise pode ser excelente para identificar erros no seu site que podem prejudicar o desenvolvimento do negócio. Porém, executada da forma correta, a análise de lacunas de SEO também pode ser ideal para superar os seus concorrentes.

🎲 Por que conduzir uma análise de lacunas de SEO?

A análise ajuda a identificar áreas em que um site está ficando para trás em relação aos concorrentes e oferece insights para melhorar a estratégia de SEO. Assim, você consegue superar a concorrência e alcançar classificações mais altas nos resultados de pesquisa.

🎲 Os pilares do SEO: conteúdo e SEO técnico

Conteúdo: é fundamental para satisfazer a intenção do usuário. A análise de conteúdo envolve a avaliação de métricas como tráfego estimado mensal, URLs editoriais e o número de palavras-chave pelas quais os concorrentes estão bem classificados.
SEO Técnico: garantir que os mecanismos de busca possam encontrar, entender e indexar o conteúdo corretamente, bem como proporcionar uma boa experiência aos visitantes do site. Isso inclui otimização de desempenho da web, gerenciamento de indexação e uso de dados estruturados.

🎲 Como realizar a análise de lacunas de SEO? Passo a passo

1️⃣ O primeiro passo da análise é identificar os concorrentes relevantes em seu nicho. Isso pode ser feito por meio de uma análise da SERP ou usando ferramentas de SEO.

2️⃣ Depois, você deve coletar dados sobre seu próprio desempenho de SEO e o desempenho de seus concorrentes para fazer uma comparação. Ferramentas como Semrush e Ahrefs podem ser úteis para isso ou você pode fazer uma planilha — confira este modelo.

Antes de seguir em frente, vamos compreender melhor as duas principais análises: conteúdo e SEO técnico (elas se encaixam no passo 2, citado acima).

A análise de conteúdo (Benchmarking content) pode ser um exercício informativo e revelador. Algumas métricas básicas para ter uma visão geral do desempenho de conteúdo de seus concorrentes, e seu também, são:

Tráfego mensal estimado: essa métrica fornece uma estimativa do tráfego mensal que um site específico recebe. A maioria das ferramentas de SEO oferece essa informação na seção de visão geral do site;
URLs editoriais: explore o site dos seus concorrentes para descobrir onde eles hospedam seu conteúdo editorial. Geralmente, esse tipo de conteúdo está em subdiretórios com nomes como “blog” ou “artigos”. Por exemplo, se um concorrente estiver usando a plataforma Wix, é provável que seus posts de blog estejam em /posts/;
Número de palavras-chave: analise o número total de palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados e identifique a posição dessas palavras-chave. As palavras-chave mais bem-sucedidas geralmente ocupam as posições de 1 a 3.

Agora que você tem uma visão geral do cenário de conteúdo de seus concorrentes, pode ir um passo além e analisar que tipo de tráfego eles estão focando para desenvolver sua própria estratégia de conteúdo.

👉 Tráfego de marca: use uma ferramenta de SEO para filtrar as palavras-chave de classificação dos concorrentes para aquelas que contêm o nome de sua marca (e variações). Anote o tráfego estimado para essas palavras-chave em sua planilha;

👉 Tráfego editorial: avalie o tráfego estimado que seus concorrentes estão recebendo em suas URLs editoriais e anote esses números;

👉 Eficiência editorial: você pode dividir o tráfego editorial estimado pelo número de URLs editoriais para entender o quão eficazes seus concorrentes são em obter tráfego de busca por meio de seu conteúdo editorial;

👉 Tráfego de produtos: o tráfego que não se encaixa nas categorias editorial ou de marca provavelmente se enquadra na categoria de produtos. Verifique como o site de seus concorrentes está estruturado para entender melhor esse tipo de tráfego.

Cada setor provavelmente terá tipos de tráfego específicos para analisar. Por exemplo, empresas de comércio eletrônico podem querer analisar o tráfego de categoria, enquanto empresas de software como serviço (SaaS) podem querer examinar o desempenho de suas páginas de documentação ou parceiros.

Se você perceber que seu desempenho de conteúdo está significativamente abaixo do de seus concorrentes, pode ser uma boa ideia realizar uma análise de lacunas de conteúdo para identificar áreas específicas onde você pode melhorar.

A análise de SEO técnico (Benchmarking technical SEO) pode ser difícil de avaliar. Confira algumas métricas que podem dar uma ideia de quanto seus concorrentes estão investindo nesta área:

Pontuação da auditoria do site: a maioria das ferramentas de SEO oferece alguma forma de auditoria e uma pontuação geral para o site. Sites com uma pontuação saudável indicam que seus proprietários estão investindo em SEO. Pequenos detalhes como cadeias de redirecionamento ou erros 404 podem afetar negativamente essa pontuação;
Pontuações das Core Web Vitals (CWV): essas métricas medem a experiência do usuário em termos de velocidade e usabilidade do site. Você pode obter os números das CWV de seus concorrentes usando o relatório Chrome UX (CrUX) no Google Looker Studio. É útil registrar o número de URLs “boas” para cada pontuação e calcular uma média para análise;
Velocidade da página: analise as pontuações PageSpeed Insights para dispositivos móveis e desktop para ter uma ideia de quanto seus concorrentes estão investindo na otimização de desempenho da web (WPO) em suas páginas principais;
Verificações manuais: analise o arquivo robots.txt, o sitemap e como o uso da canonical tag é gerenciado pelos seus concorrentes para identificar quaisquer problemas que precisam ser abordados. Isso é especialmente importante no comércio eletrônico, onde a navegação facetada precisa ser bem gerenciada.

Essas métricas ajudam a avaliar o nível de investimento de seus concorrentes em SEO técnico, que desempenha um papel crucial na otimização de um site para mecanismos de busca e na melhoria da experiência do usuário.

3️⃣ Com base na análise, identifique qual dos dois pilares do SEO é o mais fraco em comparação com os concorrentes.

Agora que você possui todos os dados de desempenho de seus concorrentes em uma planilha organizada, é hora de obter insights.

Analise os números e identifique as áreas em que você está abaixo da média ou na média em comparação com seus concorrentes. Idealmente, você trabalhará no pilar mais fraco, mas isso vai depender também do momento do negócio.

Se você está carente em SEO técnico, mas o departamento de desenvolvimento web está sobrecarregado, talvez seja melhor começar a trabalhar no seu segundo pilar mais fraco. Se você é novo na empresa e percebe que trabalhar em conteúdo é sua maior oportunidade, mas ainda não tem a confiança dos interessados para liderar um projeto desse tipo, comece com o próximo pilar.

Com o pilar certo selecionado para se concentrar, vale a pena analisar um pouco mais a fundo os números para entender as estratégias corretas para sua marca.

Se o seu pilar escolhido for conteúdo, você pode:

Realizar uma análise de lacunas de conteúdo e segmentar as palavras-chave que estão indo bem para seus concorrentes;
Avaliar como você está destacando a expertise de seus autores;
Fazer uma auditoria das otimizações on page para o conteúdo existente;
Realizar um workshop para outros criadores de conteúdo em sua organização sobre a importância da pesquisa na descoberta de conteúdo (inclusive estamos sempre dando dicas sobre isso aqui na nossa news).

Se o seu pilar escolhido for SEO técnico, você pode:

Realizar uma auditoria técnica em seu site (a gente pode te ajudar com isso);
Reunir-se com seus desenvolvedores para avaliar oportunidades de otimização de desempenho da web (WPO);
Pesquisar oportunidades para indexar mais conteúdo, destacando categorias e filtros;
Compreender as oportunidades e limitações dentro de sua pilha tecnológica atual.

4️⃣ Após identificar o pilar mais fraco, planeje ações específicas para melhorá-lo. Isso pode incluir preenchimento de lacunas de conteúdo ou otimização técnica do site. Crie um plano de implementação com metas SMART (Específicas, Mensuráveis, Atingíveis, Relevantes e Temporais) e compartilhe os resultados com as partes interessadas relevantes.

Se você não planejar, vai falhar. Concluir a análise de lacunas é um grande marco, mas todos os dados e conhecimentos que você reuniu não produzirão resultados a menos que estimulem a ação.

Use o desempenho de seus concorrentes para estabelecer metas SMART e trabalhe retroativamente a partir delas para criar uma lista de ações a serem executadas em sua extremidade. Crie um plano que cubra os próximos três a seis meses e, em seguida, reavalie o pilar escolhido.

🎧 Falamos sobre as metas SMART no episódio 10 do nosso podcast e na news de 03/07.

Dados de concorrentes podem ser muito úteis para mostrar à liderança como você está preenchendo a lacuna (ou criando uma ainda maior a seu favor) e trazendo valor para o negócio, portanto, certifique-se de compartilhar seus resultados com as partes interessadas relevantes!

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Como ter sucesso com conteúdo evergreen

O conteúdo evergreen ou perene 🍃 é aquele que é atemporal e permanece relevante ao longo do tempo. Para ser perene, o conteúdo precisa seguir dois critérios:

Precisa ter como alvo um tópico perene: tópicos perenes são aqueles que mantêm um interesse consistente ao longo do tempo. Por exemplo, “como amarrar uma gravata” é um tópico perene, pois é relevante sempre que roupas formais são necessárias, e isso não deve mudar no futuro previsível. Por outro lado, "Core Update de Agosto do Google" não é um tópico perene, pois ocorre apenas nessa ocasião (agosto).
Precisa permanecer perene: o conteúdo perene precisa continuar sendo relevante muito tempo após a sua data de publicação. Por exemplo, um vídeo sobre como amarrar uma gravata, publicado em 2012, ainda é relevante em 2023, porque o processo não mudou. Isso ocorre porque os motores de busca reconhecem a sua relevância contínua. Por outro lado, escrever sobre pontuações de futebol não é conteúdo perene, pois as pontuações de futebol mudam a cada semana, tornando o conteúdo rapidamente desatualizado.

🍃 Como criar conteúdos evergreen realmente eficientes

1️⃣ Encontre tópicos perenes

Concentre-se em tópicos que são consistentemente pesquisados no Google. Como estamos escrevendo esse texto com base em um conteúdo do blog da Ahrefs, eles indicam uma forma de encontrar os tópicos perenes pela ferramenta deles:

Acesse o Keywords Explorer da Ahrefs > Insira uma palavra-chave relevante > Vá para o relatório de termos correspondentes.

Para determinar se um tópico é perene, é importante verificar se ele está em uma tendência de declínio. Examine o gráfico de “tendências” para ver se o interesse pelo tópico está aumentando ou diminuindo ao longo do tempo.

Você também pode encontrar tópicos perenes para o seu negócio simplesmente… pensando! Dá pra reunir a equipe e fazer um brainstorming para pensar em quais temas sempre serão relevantes para o público da sua empresa.

Confira alguns exemplos: para negócios de educação, um tópico perene pode ser “técnicas de concentração para estudar” ou “como ser produtivo nos estudos”. Já para empresas com foco no mundo fitness, um tópico perene é “como emagrecer de forma saudável”.

2️⃣ Crie um conteúdo único e relevante

Criar conteúdo perene significa produzir algo que seja relevante independentemente do momento em que for acessado. Você deve demonstrar ao Google que merece ser o melhor resultado hoje, amanhã e por muitos meses no futuro. Para alcançar isso, siga as estratégias:

Corresponder à intenção de busca: entenda o motivo por trás de uma consulta de busca. Isso vai tornar o seu texto relevante para os mecanismos de busca e para as pessoas que vão acessá-lo. Para isso, é preciso alinhar seu conteúdo aos 3 C’s da intenção de busca (tipo, formato e abordagem de conteúdo) e encontrar subtópicos para abordar em seu conteúdo.

No episódio 17 e na news de 21/08 falamos sobre a intenção de busca. Lá você encontra um passo a passo para dominar esta técnica 😉

Oferecer uma perspectiva ou solução única: se seu conteúdo for idêntico ao de outros, não haverá incentivo para os leitores escolherem o seu. Você precisa se destacar oferecendo uma opinião ou solução única que outros não tenham. Uma maneira eficaz de fazer isso é escrever a partir de sua própria experiência pessoal. Isso tornará seu conteúdo mais valioso para os leitores.

Bom, deu pra perceber que as diretrizes para criar um conteúdo perene não são muito diferentes do que para criar qualquer outro conteúdo. Mas, ainda assim, existem algumas dicas que podem ajudar seu evergreen ficar verdinho pra sempre:

❌ Evite referências a cultura pop ou tendências passageiras em seus artigos. Embora o tópico em si possa ser perene, o conteúdo se torna irrelevante assim que a tendência passa;

❌ Evite o uso de palavras e frases que datam o seu conteúdo, como “no início deste ano”, “mês passado”, “ontem” ou referências a um ano específico;

✔️ Embora o objetivo seja que seu conteúdo permaneça relevante continuamente, às vezes as coisas mudam. Novas pesquisas, ideias e processos podem surgir na sua área ou no tópico que você aborda. Quando isso acontecer, é importante atualizar seu conteúdo para mantê-lo relevante. Isso não apenas melhora a qualidade, mas também pode aumentar o tráfego de busca.

E é isso! Para te ajudar no estudo, vamos deixar alguns exemplos que evergreen content que construímos para o blog da SEO Happy Hour:

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Como identificar e corrigir um thin content

Conteúdo superficial ou thin content é o termo designado para definir páginas de um site que oferecem pouco ou nenhum valor para os visitantes. Essas páginas não atendem à intenção de busca e acabam não ajudando as pessoas a sanar sua dor.

O conteúdo superficial não se limita só às páginas com baixo número de palavras. Textos longos e mal escritos (com muitos erros e sem uma mensagem real) também entram nessa definição. O mesmo vale para conteúdos copiados de outros sites e páginas com excesso de anúncios ou links spam.

SEO na história: o termo thin content tornou-se um tópico importante em SEO após a atualização do algoritmo Google Panda em 2011. Foi quando o Google passou a combater publicamente o conteúdo de baixa qualidade. O objetivo era reduzir o ranking de sites com qualidade de conteúdo ruim e, como resultado, melhorar a experiência do usuário.

Embora a atualização Panda tenha mais de 12 anos, o Google ainda utiliza seus valores essenciais em sua métrica de qualidade mais recente, chamada E-E-A-T.

Portanto, eliminar o thin content é crucial para garantir uma boa classificação nos mecanismos de busca e proporcionar uma melhor experiência aos visitantes do seu site.

💪 Como o thin content atrapalha sua estratégia de SEO?

Um conteúdo fraco em um site resulta em uma má experiência do usuário, levando a altas taxas de rejeição. Esse tipo de conteúdo carece de informações valiosas, frustrando as pessoas em busca de respostas ou soluções.

Também pode resultar na canibalização de palavras-chave, ou seja, múltiplos artigos em seu site otimizam para a mesma palavra-chave ou frase.

Além disso, quando o Google identifica conteúdo fraco, pode rebaixá-lo ou removê-lo dos resultados de busca. Em casos extremos, pode até desindexar todo o seu site, tornando seu conteúdo inacessível por meio das páginas de resultados dos mecanismos de busca.

🚨 Uma penalização por thin content afeta o alcance do seu marketing digital e o tráfego orgânico.

O Google utiliza duas principais maneiras de identificar e penalizar conteúdo fraco:

Atualização do algoritmo: as atualizações automáticas do algoritmo podem reorganizar o conteúdo nas SERPs. Se seu conteúdo não estiver de acordo com as novas políticas, o Google provavelmente o rebaixará ou removerá.
Ações manuais da equipe de webspam do Google: revisores humanos do Google podem emitir ações manuais quando acreditam que as páginas em seu site não estão em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google.

💪 Como identificar um thin content?

Realize uma auditoria para corrigir problemas técnicos: para realizar a auditoria, utilize uma ferramenta de SEO. Se a sua equipe não tiver a expertise necessária, você pode contar com uma consultoria especializada em SEO. Problemas como conteúdo duplicado, linkagem interna, redirecionamentos, heading tags mal aplicadas e baixo desempenho devem ser solucionados.
Verifique o Google Search Console: acesse “Segurança e Ações Manuais > Ações Manuais” e verifique se há penalizações do Google em vigor. Você verá uma lista de problemas a serem corrigidos ou uma mensagem indicando “Nenhum problema detectado”. Se houver penalizações, corrija o problema e solicite uma revisão no GSC. Eles irão verificar as alterações e, se forem suficientes, removerá a penalização.
Verifique o Google Analytics: analise seu tráfego orgânico em busca de quedas, que podem ser causadas por ações manuais anteriores, mudanças nos algoritmos, sazonalidade ou problemas de relatórios. Procure por padrões de quedas persistentes que possam ser atribuídos ao conteúdo superficial.
Faça uma avaliação do seu site: realize uma leitura minuciosa do conteúdo do seu site como se fosse um novo leitor. Conteúdo de alta qualidade deve ensinar algo aos leitores. Se uma página não responder às perguntas dos leitores, é provável que seja um thin content.

Ao seguir essas etapas, você poderá identificar e corrigir efetivamente o conteúdo superficial em seu site, melhorando sua qualidade e desempenho nos mecanismos de busca.

💪 Como corrigir um thin content?

Após concluir a auditoria do seu site e conteúdo, você tem três opções para corrigir páginas de baixa qualidade:

1️⃣ Otimizar

Implemente uma estratégia de pesquisa de palavras-chave para construir ou complementar os textos, criando conteúdos que realmente sejam relevantes e correspondam à intenção de busca dos possíveis leitores.

2️⃣ Combinar ou reprocessar

Você pode combinar páginas de conteúdo superficial com tópicos ou intenções de pesquisa semelhantes para acrescentar mais valor. Também é possível transformar conteúdo antigo e único em formatos mais valiosos, como infográficos ou vídeos.

3️⃣ Redirecione ou exclua qualquer página que não possa ser salva

Se você encontrar páginas irrelevantes, sem tráfego e não úteis, você pode redirecioná-las para outras páginas ou excluí-las.

Redirecionamento 301 é um código que indica uma página da web permanentemente movida, direcionando usuários e mecanismos de busca da página antiga para a nova.

Se optar por excluir conteúdo, utilize um código de erro 404, mas este não é ideal para a experiência do usuário, pois informa aos mecanismos de busca para ignorar a página. Portanto, é preferível redirecionar sempre que possível.

Ao seguir essas estratégias, você pode corrigir efetivamente o conteúdo fraco em seu site, tornando-o mais valioso e melhorando a experiência das pessoas.

6/6

Google lança melhorias nos relatórios de Shopping do GSC

O Search Console está lançando novidades nos relatórios da guia Shopping. O objetivo é ajudar os comerciantes a ter um melhor gerenciamento das ofertas de produtos online. Confira as novidades:

⭐ Relatório de Problemas

O Search Console adicionou um novo relatório de problemas de listagem que notificará os comerciantes quando seus produtos deixarem de aparecer na guia Shopping devido a problemas.

Essa informação já estava disponível no Google Merchant Center, mas agora também pode ser visualizada no Search Console:

⭐ Relatório de Oportunidades e Visibilidade

Este relatório mostra mudanças na visibilidade de seus produtos e “oportunidades” para melhorar essa visibilidade nas pesquisas do Google.
Ele oferece aos comerciantes informações sobre como aumentar cliques e melhorar o ranking de seus produtos no Google:

⭐ Quando teremos acesso às novidades?

Os novos relatórios estão sendo implementados gradualmente nas próximas semanas. Para ter acesso, é preciso associar sua propriedade no Search Console a uma conta no Merchant Center.

Para quem tem e-commerce essa é uma excelente notícia. 🎉 Isso porque os relatórios fornecem informações valiosas sobre o desempenho dos produtos nas pesquisas do Google. E com o fim do ano e as datas mais importantes do comércio chegando, como Black Friday e Natal, é mais do que hora de deixar seus produtos muito bem apresentados!

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O podcast SEO Happy Hour apresenta semanalmente as novidades e temas mais importantes relacionados a SEO - conjunto de técnicas de otimização para motores de busca.

Comandado pelo Rafael Simões, o podcast traz atualizações das principais empresas da área, especialmente o Google, dentre outras informações importantes para quem trabalha com Marketing e Conteúdo Digital.

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