🍺 16/01: Vamos falar sobre o Core e Spam Update do Google de Dezembro de 2024?
As principais notícias e dicas de SEO da semana para você :)
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O tema da nossa newsletter de hoje é: Entenda as atualizações principal e de spam do Google de dezembro de 2024.
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👉 Entenda as atualizações principal e de spam do Google de dezembro de 2024
E o Google que resolveu competir com as renas do Papai Noel para ver quem trabalhava mais em dezembro? 😅
Pois é, de 12 a 18 de dezembro de 2024 tivemos um Core Update. Depois, de 19 a 26 de dezembro, foi a vez do Spam Update. E quando tem update, logo vem a preocupação com a queda no tráfego.
Trouxemos para cá alguns insights e análises interessantes feitas pela Marie Haynes, consultora de SEO, e publicadas em seu site. Aqui vamos entender, com base em exemplos trazidos pela autora, como saber se seu site foi impactado pelos updates e, mais importante ainda, o que fazer nesse caso.
Bora lá!
💥 Como saber se meu site foi impactado pelos updates do Google de dezembro de 2024?
Antes de tudo, é importante pontuar que esse momento foi péssimo para updates 😥 Em geral, no fim do ano, é normal que os sites tenham flutuações no tráfego devido às mudanças nas atividades de pesquisa das pessoas.
Então pode ser um pouco confuso tentar identificar se você sofreu uma queda por causa dessas mudanças ou do update. Mas ainda assim podemos tentar descobrir seguindo essas etapas:
1️⃣ Existe uma queda óbvia que coincide com o início de uma atualização?
Seu site pode sofrer impactos de uma atualização do Google a qualquer momento em que essa atualização estiver rodando, porém de acordo com as análises de Marie, é mais comum que aconteça logo no primeiro dia do update.
Levando isso em conta, procure por quedas de tráfego entre as seguintes datas:
12 a 18/12/2024 - data do Core Update de dezembro de 2024;
19 a 26/12/2024 - data do Spam Update de dezembro de 2024.
Você pode usar o Google Analytics ou o Google Search Console para essa análise. Se ainda assim não for conclusivo, parta para o próximo passo.
2️⃣ Como essa queda se compara ao ano anterior
A ideia aqui é observar o mesmo período para o ano vigente e o ano anterior. Podem existir relações com quedas sempre neste período do ano. Por exemplo, se você tem um e-commerce que vende produtos que as pessoas costumam comprar no Natal, é comum ter uma queda brusca logo após o feriado.
Mas temos, ainda, mais uma análise a ser feita!
3️⃣ A classificação das palavras-chave caiu?
Para analisar a classificação de palavras-chave, você pode usar ferramentas como o Ahrefs e o Semrush. Porém, é preciso ter cuidado, pois nem sempre essas ferramentas estarão refletindo exatamente o que está acontecendo na SERP (pelo menos é o que relatou a Marie).
Ela indica usar o gráfico de dispersão GPT, criado por ela mesma, que analisa dados de palavras-chave do Google Search Console. Ele traça a classificação anterior em comparação com a atual de cada palavra-chave. O objetivo é ver se os termos melhoraram ou diminuíram em relação às classificações.
😥 Pode ser bem difícil fazer essa análise…
Neste caso que a Marie traz, o site parece ter sido impactado entre os dias 12 e 19/12:
No entanto, um padrão semelhante ocorreu no mesmo período no ano anterior:
Já analisando o gráfico de dispersão, há muito mais palavras que caíram de posição do que subiram:
A partir daí, a Marie fez o seguinte: pediu uma lista de palavras-chave para o ChatGPT que tenham piorado em mais de uma posição, classificadas por impressão. Fazendo uma análise profunda, ela descobriu que a maioria das palavras-chave para qual esse site classifica agora está exibindo uma Visão Geral de IA.
Já falamos por aqui como as visões gerais tendem a impactar o tráfego de muitos sites, já que as pessoas terão a resposta logo de cara, sem a necessidade de clicar em um resultado para saber mais.
Concluindo, o problema com esse site do exemplo não foi um impacto ou penalização dos updates do Google, e sim a chegada das visões gerais de IA na plataforma. Neste caso, o update pode ter sido responsável pela mudança na classificação de algumas páginas, apenas.
Passada essa temporada de férias, os sites poderão enfrentar três questões:
Declínio do tráfego e classificações por causa das Visões Gerais de IA;
Aumento do tráfego por estarem listados nas Visões Gerais de IA para pesquisas em que as pessoas querem mais informações;
Pequenas mudanças nas classificações, à medida que o Google vai mundo seus sistemas para aprender o que é útil para as pessoas.
💥 Fui afetado pelo Spam Update: o que fazer?
Se você realmente concluiu que foi impactado pelo update de spam, entre 19 e 26/12/2024, te encorajamos a ler as políticas de spam do Google. É bem possível que seu sucesso anterior tenha sido fruto de alguma prática que o Google considera como spam.
Algumas formas de spam que podem ter sido foco na última atualização são:
Doorway pages: são páginas criadas com o objetivo de direcionar tráfego para outra página do mesmo site ou para um site diferente;
Abuso de conteúdo em escala: é a criação de um grande volume de conteúdo de baixa qualidade ou duplicado;
Conteúdo de afiliados: em vez de fornecer informações úteis, análises aprofundadas ou conteúdo original, sites com conteúdo afiliado simplesmente replicam conteúdo de outros sites, especialmente dos comerciantes afiliados, ou criam páginas com pouco conteúdo original, com o único propósito de inserir links de afiliados e gerar comissões.
É importante pontuar que o Google disse que essa atualização de spam não teve relação com abuso de reputação de site e links. Porém, já saiba que a big tech também penaliza quem faz essas práticas.
💥 Fui afetado pelo Core Update: o que fazer?
A sugestão da Marie aqui é olhar para as páginas do seu site que caíram em cliques. Pesquise as palavras-chave para as quais elas deveriam ser classificadas e se pergunte: por que as pessoas preferem um recurso da SERP ou outras páginas ao invés da minha?
Sim, isso é bem difícil de fazer. E nem sempre terá como corrigir ou recuperar seu destaque.
Por exemplo, se você tem uma página que responde a uma pergunta simples, e que as pessoas só querem essa resposta, a visão geral de IA será suficiente, e sua página não receberá muitos cliques.
Mas, se por acaso tiverem outras páginas da web te colocando pra baixo na classificação, é importante fazer uma boa análise da sua página e do concorrente:
A resposta está mais fácil de encontrar do que no seu texto?
Como é o layout e a navegação do site?
Eles usam recursos visuais como infográfico, imagem ou vídeo?
A página do concorrente parece mais confiável?
Eles são uma marca mais reconhecida?
Sua página tem muitos anúncios que dificultam a leitura?
Você pode até usar o prompt a seguir no ChatGPT ou Gemini:
Aqui está minha página [cole a página inteira e também adicione uma captura de tela da página inteira] e aqui está a página de um concorrente [cole e adicione uma captura de tela da página inteira]. Me dê 10 razões pelas quais as pessoas que pesquisaram por [palavra-chave] podem achar meu concorrente mais útil? Me dê ideias para melhorar a utilidade da minha página.
Viu como a gente não é hater da IA? 🤖 Até usamos para algumas coisas (mas nunca para produzir conteúdos publicados em massa e sem revisão humana!).
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