🍺 Como construir um mapa de tópicos em 7 passos
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👉 Como construir um mapa de tópicos em 7 passos
Um mapa de tópicos em SEO é um roteiro da rede de conteúdo de um site, que auxilia na estratégia de SEO semântico, organizando tópicos e subtópicos em uma hierarquia. Ele define os conceitos sobre os quais o site escreve.
A Despina Gavoyannis escreveu um guia para o site da Ahrefs, ensinando a construir um mapa de tópicos e inclusive disponibilizando um template gratuito, que você pode fazer uma cópia clicando aqui.
Vamos ao passo a passo! 👇
1️⃣ Identifique o tópico principal do seu site
Após fazer uma cópia do template, você deve se fazer as seguintes perguntas:
Qual é o foco principal do seu site? Responda com a maior precisão possível.
Pelo que você quer ser conhecido ou considerado um especialista?
Quais temas específicos unem todo o seu conteúdo?
Quais parâmetros limitam o escopo dos seus produtos ou serviços?
Em seguida, acrescente o seu tópico principal no template:
2️⃣ Determine tópicos de apoio e subtópicos relevantes
Agora, você vai determinar tópicos de apoio e subtópicos relevantes para o seu tópico principal. Considere o seguinte:
Utilize ferramentas de SEO ou AlsoAsked para gerar ideias de palavras-chave relacionadas ao seu tópico principal;
Use o ChatGPT para criar um mapa de tópicos com diversas ideias a partir de prompts simples;
Explore recursos do Google, como preenchimento automático, pesquisas relacionadas, "As pessoas também perguntam" e painel de conhecimento, para encontrar ideias de tópicos relacionados;
Consulte o índice da Wikipédia para obter ideias de temas de apoio relacionados ao seu tópico principal, e extraia subtópicos mais específicos do texto dos artigos;
Analise o conteúdo dos concorrentes e identifique os tópicos que geram mais tráfego orgânico.
A partir das ideias geradas, crie uma lista de tópicos e adicione tópicos de apoio nas células no topo, incluindo até 20 subtópicos relacionados a cada um.
3️⃣ Avalie a relevância da marca e o valor comercial de cada tópico
O próximo passo é avaliar a relevância da marca e o valor comercial de cada tópico em seu mapa de tópicos. Siga essas dicas:
Seja seletivo ao adicionar tópicos, evitando incluir tudo o que encontrar. O erro mais comum é criar uma lista enorme de ideias sem verificar sua utilidade para o negócio;
Avalie se os tópicos se alinham com sua marca. Nem todos os tópicos relacionados a um tema geral serão adequados para todos os modelos de negócios;
Considere o potencial de cada tópico para gerar valor para o seu negócio;
Analise a intenção de busca por trás das pesquisas. As intenções podem ser diferentes e se adaptar melhor a diferentes modelos de negócios;
Analise o conteúdo dos concorrentes identificando palavras-chave e tópicos que eles estão almejando com sucesso.
4️⃣ Verifique o potencial de tráfego de cada subtópico
Além da relevância da marca e do potencial de negócios, avalie se cada tópico tem um potencial de tráfego de SEO significativo, pois criar conteúdo sem interesse do público pode ser um risco.
Para isso, você pode usar ferramentas pagas, como o próprio Ahrefs, ou usar ferramentas gratuitas, como:
Google Trends: Permite verificar a popularidade de uma palavra-chave e de outros tópicos relacionados, além de comparar o volume de pesquisa de diferentes termos ao longo do tempo;
Ubersuggest: Pode ajudar a identificar palavras-chave relevantes e obter informações sobre as estratégias de outros sites.
Para uma análise mais aprofundada, o ideal é que você invista realmente em uma ferramenta mais robusta, que por sua vez será paga.
5️⃣ Finalize os tópicos que você irá abordar
Para finalizar a lista de tópicos de apoio e subtópicos do plano de conteúdo, revise e avalie cada tópico com base nos seguintes critérios:
Relevância da marca: O quão alinhado o tópico está com a identidade e os valores da sua marca;
Potencial de negócios: A capacidade do tópico de contribuir para os objetivos comerciais da empresa;
Volume total de pesquisa: A quantidade de buscas que o tópico recebe;
Potencial de tráfego: A capacidade do tópico de gerar tráfego para o seu site.
Analise as métricas de cada tópico nas guias de visão geral e plano de conteúdo. Remova ou substitua os tópicos que apresentarem pontuações baixas em pelo menos duas dessas métricas. Tópicos com alto volume de pesquisa e potencial de tráfego, mas sem relevância para a marca ou potencial comercial, devem ser removidos ou substituídos.
Essa etapa garante que seu mapa de tópicos final esteja focado em conteúdo que seja relevante e capaz de gerar resultados positivos para sua marca.
6️⃣ Mapeie páginas existentes e novas URLs para cada tópico
Se você já tem um site, mapeie as páginas existentes para o mapa de tópicos. Isso vai te ajudar a ver quais tópicos você ainda não cobriu, permitindo que você planeje novas pautas mais facilmente. Adicione essas páginas na guia "Overview" e coloque o Page Type como "Existente" (Existing).
Para novas páginas, insira os slugs sugeridos para as possíveis páginas pai e filho e defina a coluna Page Type como "Novo" (New).
7️⃣ Planeje tarefas de acompanhamento em sua ferramenta de gerenciamento de projetos
O mapa de conteúdo vai gerar diversas tarefas para sua equipe. Por isso, é bem importante planejar essas tasks para que e estratégia rode corretamente:
Criação de páginas pilares para novos tópicos;
Criação de artigos para novos subtópicos;
Atualização de páginas existentes;
Consolidar ou separar páginas direcionadas a vários tópicos;
Vinculação interna entre todas as postagens em um hub de tópicos.
Para saber por qual tarefa começar, use as métricas a seguir como priorização:
Pontuação de prioridade:considera a relevância da marca, o potencial de negócios e o potencial de tráfego.
Faixa de prioridade: esta métrica divide seu plano de conteúdo em cinco categorias.
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Construir um mapa de tópicos é uma ótima estratégia para organizar e otimizar o conteúdo do seu site, alinhando-o às necessidades do público e aos objetivos do negócio, além de ser excelente para o SEO. Se precisar de ajuda para essa tarefa, saiba que a SEO Happy Hour está a postos! É só responder nosso formulário que entramos em contato :)
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