🍺 26/02: Novo dado estruturado para e-commerce, como fazer planejamento estratégico de SEO e como diagnosticar queda de tráfego
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos uma nova seção: SHOTS DE SEO! Nela vamos abordar de forma rápida notícias importantes sobre o universo de SEO e Tecnologia. No mais, confira os temas que vamos falar hoje:
🥃 Shots de SEO:
Imagens geradas por IA
Sora — IA que gera vídeos
👉 Google anuncia suporte a dados estruturados para variantes de produto
👉 Como diagnosticar queda na classificação em 5 passos
👉 3 etapas para o planejamento estratégico de SEO
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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🥃 Shots de SEO
Confira os principais destaques da semana sobre SEO e tecnologia de forma rápida e concisa:
🥃 Google exige que imagens geradas por IA sejam rotuladas no Merchant Center
A empresa enfatiza que todas as imagens geradas por IA devem conter as tags “IPTC DigitalSourceType” e “trainedAlgorithmicMedia” em seus metadados. Essas regras se aplicam a determinados atributos de imagem no Merchant Center, incluindo link de imagem, link de imagem adicional e link de imagem de estilo de vida. Embora inicialmente se apliquem ao Merchant Center, essa política pode se estender a outras propriedades do Google no futuro.
🥃 Conheça a Sora — IA da OpenAI que cria vídeos a partir de textos
A Sora pode gerar vídeos de até 60 segundos com cenas detalhadas, movimentos de câmera complexos e personagens vibrantes. Por enquanto, a ferramenta está disponível apenas para um grupo restrito de usuários. A OpenAI está implementando medidas de segurança para evitar o uso indevido do Sora, incluindo a análise por especialistas e a verificação de comandos que possam violar políticas de uso, como conteúdo violento ou sexual.
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 Google anuncia suporte a dados estruturados para variantes de produto
O suporte de dados estruturados para variantes de produtos é uma iniciativa do Google para que os comerciantes consigam mostrar facilmente as variações dos produtos que vendem. Assim, os compradores conseguem ter acesso a resultados de produtos mais relevantes e úteis. O novo dado estruturado também será responsável por complementar e aprimorar os feeds do Merchant Center.
É comum que produtos tenham diferentes variações. Por exemplo, ao comprar um sapato, você tem variações de tamanho e de cores. Da mesma forma, produtos eletrônicos como laptops ou smartphones são vendidos com diferentes tamanhos de memória, cores e processadores.
Usando o novo dado estruturado "ProductGroup" essas variações irão aparecer diretamente no resultado de pesquisa.
🤔 Como informar as variantes de produtos ao Google?
Você deve usar a classe “ProductGroup” associada às seguintes propriedades:
“VariesBy”: informa como os produtos se diferem - cor, tamanho, material, recomendação por idade etc.
“HasVariant”: informa que de fato há variantes de produto e o Google deve agrupá-las nos resultados de busca.
“ProductGroupID”: é o identificador do grupo principal de produtos (usando, por exemplo, o SKU).
O Google indica usar esta classe em conjunto com outros dados estruturados de produto, como Product, Review, e Offer.
No nosso site você confere a cobertura completa sobre o novo dado estruturado, além de um passo a passo de como implementá-lo em seu site e validá-lo.
👉 Como diagnosticar queda na classificação em 5 passos
Seu site caiu na página de resultados do Google? Danny Sullivan, do time de buscas da big tech, forneceu dicas e um diagnóstico em 5 etapas para entender o que aconteceu e resolver o problema.
O plano de Sullivan para diagnosticar a queda na classificação é o seguinte:
Utilize o Google Search Console para comparar as métricas do site nos últimos seis meses em relação ao período anterior;
Ordene o relatório de consultas por mudança de cliques para identificar quedas significativas;
Verifique se o site ainda está classificado em posições elevadas para esses termos de pesquisa;
Se estiver, a qualidade do conteúdo e o SEO podem não ser o problema;
Reconheça que os algoritmos de classificação do Google evoluem continuamente, então alguma volatilidade é esperada.
Analisando esses 5 passos, fica claro que os profissionais de SEO devem verificar, regularmente, o desempenho de suas páginas usando ferramentas como o GSC. Assim, é possível compreender o motivo das mudanças no tráfego e identificar potenciais otimizações.
Se você está bem classificado no Google, deve se esforçar para manter o resultado, sempre sendo criterioso com as mudanças de algoritmo e produzindo um conteúdo útil e atualizado.
O Google melhora continuamente seus algoritmos para fornecer o conteúdo mais relevante aos usuários. Portanto, são esperadas flutuações na classificação de pesquisa.
👉 3 etapas para o planejamento estratégico de SEO
Se você é novo na área, tem um pequeno negócio ou acabou de pegar um cliente que nunca fez SEO, esse texto aqui é pra você!
Usando como base a matéria do Search Engine Land, vamos trazer a seguir três etapas essenciais para você criar um planejamento estratégico de SEO e garantir sua visibilidade na web. Vamos lá?
💡 O que é uma estratégia de SEO?
É um plano de ação abrangente que define como você vai alcançar seus objetivos de marketing digital através da otimização para mecanismos de busca.
💡 Construindo uma estratégia de SEO em 3 etapas
Para criar uma estratégia de SEO você precisa seguir 3 principais etapas: pesquisa, estratégia e planejamento:
✨ Etapa 1: Pesquisa de SEO
Na primeira etapa, você deve procurar entender sua situação e o ambiente competitivo que seu negócio está inserido. Além disso, defina os objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPIs) de SEO.
Analise o conteúdo que já ranqueia para as palavras-chaves que você quer ranquear, tendo em mente o que você pode fazer melhor do que está sendo feito. Por fim, procure por oportunidades de conteúdo quando estiver fazendo essas pesquisas.
✨Etapa 2: Estratégia de SEO
Agora você vai definir a estratégia, que se trata de como você vai fazer para se destacar da concorrência. Para definir isso, você precisa ter sua pesquisa muito bem feita, com objetivos definidos. Vamos ver o exemplo a seguir:
Objetivo: aumentar o tráfego orgânico para o blog da sua empresa de software de contabilidade.
Palavra-chave: "melhores softwares de contabilidade para pequenas empresas"
Pesquisa:
A maioria dos artigos que ranqueiam para essa palavra-chave se concentra em listas comparativas de softwares.
Os artigos tendem a ser superficiais, focando em recursos básicos e preços.
Há uma oportunidade para criar conteúdo mais aprofundado e útil.
Estratégia: criar um guia completo sobre como escolher o melhor software de contabilidade para pequenas empresas. O guia irá:
Abordar os desafios específicos de pequenas empresas na gestão financeira.
Fornecer critérios detalhados para avaliar diferentes softwares.
Incluir análises aprofundadas de softwares líderes, comparando recursos e funcionalidades.
Oferecer dicas e recursos para implementar e usar o software escolhido.
Diferenciação:
O guia será mais completo e informativo do que qualquer outro conteúdo disponível.
O foco estará em ajudar o cliente a tomar uma decisão informada, não apenas em promover softwares.
O conteúdo terá um tom amigável e acessível, evitando linguagem técnica complexa.
Ficou mais claro? Assim, podemos seguir para a terceira e última etapa: o planejamento.
✨ Etapa 3: Planejamento de SEO
Na última etapa você vai criar um plano de ação para executar as tarefas que você definiu na estratégia. Ainda seguindo o exemplo anterior, o planejamento seria:
Criar um esboço detalhado do guia.
Pesquisar e escrever o conteúdo.
Editar e revisar o conteúdo.
Promover o guia nas redes sociais e através de email marketing.
Ao colocar seu planejamento em prática, o resultado esperado é o aumento do tráfego orgânico para o blog da empresa. Além disso, você irá conseguir aumentar o número de leads qualificados e melhorar a reputação do seu negócio como líder em software de contabilidade.
💡 Começando a desenvolver uma estratégia de SEO
Infelizmente, não existe um modelo certo para criar uma estratégia de SEO, pois há muitas variáveis envolvidas. Vai depender muito do seu negócio, do nicho que você está, do que você deseja alcançar etc. A seguir, temos algumas sugestões de estratégias de SEO pensando nos pontos-chave de um negócio:
Preço (tempo): como entregar o mesmo valor ou mais economizando tempo do usuário? Exemplo: conteúdo conciso e objetivo.
Nicho: existe alguma lacuna nas informações disponíveis? Posso me especializar em um segmento mantendo volume de buscas? Exemplo: SEO para agências de web design.
Diferenciação: o que posso fazer diferente do que já existe? Exemplo: formato único, pesquisa original, exemplos de experts.
Valor: como agregar valor além do que já existe? Exemplo: downloads, cobertura mais ampla, dados originais.
Lembre-se que a pesquisa e adaptação às necessidades específicas do negócio são essenciais para desenvolver uma estratégia eficaz.
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