🍺 O Guia completo de Links Internos
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👉 O Guia completo de Links Internos
Não, este guia não é só para quem é iniciante na área.
Toda vez que escrevo esses guias completos de SEO eu percebo como é importante rever, de tempos em tempos, os conceitos. Eu relembro a importância de alguns aspectos das estratégias de SEO e isso ajuda muito a lidar com travas nos projetos do dia a dia, porque fica mais claro como priorizar tarefas pela importância.
Os links internos, por exemplo, podem trazer quick wins para SEO, embora não sejam uma solução mágica. Quando bem implementados eles ajudam a melhorar a navegação, distribuir autoridade e auxiliam os mecanismos a entender a estrutura do site.
Por isso, eu espero que este guia de links internos, baseado no nosso blog post e no artigo da Jenny Abouobaia para o Semrush, te ajude a ter um plano de SEO mais limpo e focado em resultados.
Vamos lá?
🔗 O que são links internos?
Links internos são hyperlinks que apontam para outras páginas dentro do mesmo site ou domínio. Eles são usados para conectar o conteúdo dentro do site, permitindo que os visitantes naveguem entre as páginas com facilidade.
O uso de links internos também ajuda a aumentar a visibilidade de outras páginas do site, distribuir autoridade entre as páginas e melhorar a experiência das pessoas. Além disso, eles são importantes para a otimização de mecanismos de busca, pois permitem que os os bots rastreiem e indexem todas as páginas do site de maneira mais eficiente.
🔗 Por que os links internos são relevantes para a sua posição no Google?
Existem algumas razões para os links internos serem tão importantes para uma boa classificação nas buscas do Google. Confira:
🔹 Arquitetura
Uma boa arquitetura ajuda a garantir que o conteúdo do site seja fácil de encontrar e navegar, tanto para os visitantes, quanto para os motores de busca. Os links internos ajudam a estruturar a arquitetura de informação do site e a garantir que o conteúdo seja organizado de maneira lógica e fácil de navegar.
🔹 Hierarquia do site
Ao usar links internos para conectar páginas entre si, é possível sinalizar ao Google quais páginas são mais importantes e quais são menos relevantes. Isso ajuda o buscador a entender a estrutura do site e a classificar as páginas de maneira adequada.
🔹 Posição do seu site nas páginas de busca
Ao estabelecer uma estrutura lógica e bem organizada com links internos, é mais provável que o Google considere o seu site relevante para determinadas palavras-chave e o posicione melhor nas páginas de resultados.
🔹 Links internos transmitem autoridade
Os links internos transmitem autoridade de uma página para outra. Quando uma página é vinculada a outra dentro do mesmo site, ela está transmitindo uma porção de sua autoridade para a outra página. Isso ajuda a melhorar a relevância da página vinculada, aumentando sua classificação nos resultados do Google.
🔹 Os visitantes conseguem navegar entre as páginas relevantes
Quando uma página é vinculada a outras páginas relacionadas, as pessoas podem encontrar conteúdo relacionado de forma mais intuitiva e navegar pelo site com mais facilidade.
🔹 Mover possíveis clientes pela jornada de compra
Ao vincular páginas relevantes, é possível direcionar o visitante a páginas com mais informações ou ofertas relacionadas. Isso pode aumentar a probabilidade de conversão e melhorar a experiência do usuário no site.
🔗 Quais são os tipos de links internos?
Essa informação pode destoar um pouco dependendo da fonte que você lê. Portanto, trouxemos uma lista geral de todos os tipos de links internos que você pode criar:
Links navegacionais: presentes em menus, barras laterais e rodapés, que facilitam a navegação pelo site;
Links contextuais: são links inseridos no conteúdo de uma página, direcionando o leitor para outras páginas relevantes dentro do mesmo contexto;
Links de rodapé: localizados no rodapé do site, geralmente para páginas menos importantes, como "Termos de Uso", "Política de Privacidade" e "Mapa do Site";
Breadcrumbs: exibem o caminho percorrido pelo visitante do site até a página atual, indicando a hierarquia das páginas;
Links de categorias de produtos: utilizados em lojas virtuais para conectar produtos de uma mesma categoria;
Links de imagem: imagens com hyperlink;
Links de posts relacionados: exibidos ao final de um artigo de blog, sugerindo outros posts relacionados ao mesmo tema;
Links de chamada para ação ou CTA: normalmente em formato de botão, esses links direcionam o visitante para uma ação específica ou conversão.
🔗 Quais são os problemas comuns de links internos?
Existem alguns problemas que podem afetar negativamente a eficácia dos links internos. Vamos conhecê-los:
Links internos quebrados: esse tipo de erro ocorre quando um link é criado para uma página que não existe mais, o que pode acontecer quando as páginas são renomeadas ou excluídas. Isso pode afetar a usabilidade do site, pois os visitantes podem ser levados a uma página de erro 404;
Links não podem ser rastreados: outro problema é quando os links internos não podem ser rastreados pelos mecanismos de pesquisa. Isso pode acontecer quando o site usa tecnologia AJAX ou JavaScript para exibir conteúdo dinamicamente. Nesses casos, os mecanismos de pesquisa podem não ser capazes de seguir os links e indexar o conteúdo corretamente;
Muitos links internos na página: usar muitos links internos em uma única página também pode ser problemático, pois torna a página confusa e difícil de navegar, além de sobrecarregar os mecanismos de pesquisa e prejudicar a indexação correta do conteúdo;
Páginas órfãs no sitemap: quando uma página é excluída do site, mas ainda está listada no mapa do site, pode ocasionar um problema de página órfã. Isso afeta a usabilidade do site e prejudica a classificação nos mecanismos de pesquisa;
Profundidade do rastreamento de página de mais de três cliques: a profundidade do rastreamento da página é outro problema comum com os links internos. Se as páginas estiverem a mais de três cliques da página inicial, pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa encontrá-las e indexá-las corretamente;
Redirecionamentos permanentes: redirecionamentos permanentes podem ser usados para direcionar visitantes de uma página para outra, mas também podem afetar negativamente a classificação nos mecanismos de pesquisa se forem usados demais, principalmente se não forem alterados para o destino final no código fonte;
Cadeias de redirecionamento e loops: se houver houver cadeias de redirecionamento e loops em excesso (quando há uma sequência de redirecionamentos entre várias páginas em um site, que eventualmente levam a uma página que redireciona para uma página anterior na cadeia), isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e afetar a classificação do site;
Links em páginas HTTPS levam a páginas HTTP: os links em páginas HTTPS que levam a páginas HTTP podem ser problemáticos. Eles podem afetar a segurança do site e prejudicar a classificação nos mecanismos de pesquisa. É importante garantir que todos os links internos do site estejam usando o mesmo protocolo de segurança para evitar problemas.
Agora que você já sabe como prevenir os principais problemas relacionados à links internos, chegou a hora de aprender a fazer uma estratégia ideal para o seu site.
🔗 Como definir uma estratégia de links internos?
Definir uma estratégia eficaz de links internos é fundamental para melhorar a experiência de quem consome o conteúdo do seu site, aumentar a visibilidade do seu conteúdo e melhorar o ranking do seu site nos mecanismos de busca.
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a definir uma boa estratégia de links internos:
🔸 Determine a estrutura ideal para o seu site
A estrutura do seu site determina como as pessoas navegam e encontram informações nele. Se a estrutura for confusa ou difícil de navegar, os visitantes podem ficar frustrados e sair do seu site antes de encontrar o que estão procurando.
Por isso, uma estrutura clara e fácil de navegar torna mais provável que as pessoas encontrem o que procuram e permaneçam no seu site por mais tempo.
Além disso, a estrutura do seu site também influencia a forma como os mecanismos de busca indexam e classificam seu site. Se suas páginas importantes estiverem enterradas em subpastas ou subcategorias profundas, os mecanismos de busca podem ter dificuldade em encontrar e indexar essas páginas.
Por fim, a estrutura também impacta a forma como você organiza e vincula seu conteúdo interno. Com uma estrutura clara do site, é mais fácil criar uma hierarquia lógica de páginas e subpáginas e adicionar links internos relevantes para ajudar os usuários a navegar e encontrar informações relacionadas. Isso também te ajuda a identificar lacunas no conteúdo e oportunidades de adicionar mais informações e links internos para melhorar a experiência dos visitantes.
🔸 Decida quais conteúdos são mais importantes
Este é um aspecto significativo na hora de definir uma estratégia de links internos, porque ajuda a garantir que suas páginas principais recebam o máximo de tráfego e autoridade de link. Quando você sabe quais são as páginas mais importantes do seu site, pode criar uma estratégia de links internos que ajuda a direcionar o tráfego para essas páginas e melhora a classificação delas nos mecanismos de busca.
Assim, você pode priorizar a criação de links internos para essas páginas, garantindo que elas tenham uma boa visibilidade e possam ser facilmente encontradas pelos visitantes. Por exemplo, você pode vincular suas páginas na navegação principal do seu site, ou usar links internos de destaque no corpo do seu conteúdo para chamar a atenção das pessoas.
🔸 Adicione links contextuais
Isso vai ajudar a fornecer mais informações relevantes aos visitantes e melhorar a experiência de quem visita seu site.
Os links contextuais são links inseridos em um conteúdo e fornecem informações adicionais relacionadas ao assunto discutido na página. Esses links podem direcionar os usuários para outras páginas dentro do seu site que possam ser relevantes para eles.
🔸 Vincule páginas hierárquicas
Páginas hierárquicas são páginas em um site que possuem uma relação estrutural entre si. Essas páginas são organizadas em uma hierarquia ou árvore, onde a página principal é o tronco e as páginas secundárias são os galhos. Vincular páginas hierárquicas é uma forma importante de estruturar e organizar o seu site, e ajuda a definir a relação entre diferentes páginas.
Por exemplo, se você tem um e-commerce, pode ter uma página de categoria que lista todos os seus produtos, e as páginas individuais de produtos que pertencem a essa categoria. Nesse caso, é importante adicionar links contextuais nas páginas de produtos que apontam para a página de categoria relevante, e também adicionar links contextuais na página de categoria que apontam para cada produto individual.
Para vincular páginas hierárquicas, é importante entender como as páginas estão relacionadas entre si e usar o texto âncora correto para os links. O texto âncora é o texto clicável que contém o link; se você estiver vinculando uma página hierárquica, pode usar o nome da categoria ou do produto como texto âncora, para que os visitantes saibam para onde o link está apontando.
Também é importante considerar a profundidade do link, ou seja, a quantidade de cliques necessários para chegar à página de destino. Lembre-se da regra de não ter mais de três cliques para alcançar qualquer página do seu site, para garantir uma boa experiência do usuário.
🔸 Considere adicionar uma seção de postagem relacionada
Esta é uma ótima prática na estratégia de links internos, pois permite aos visitantes descobrir e explorar mais conteúdo relevante no seu site. Quando uma pessoa está lendo um artigo ou postagem, ela pode estar interessada em conteúdos relacionados ou complementares ao que está lendo.
Incluindo uma seção de postagens relacionadas ao final da página, você pode ajudar no engajamento e na permanência das pessoas no seu site. Além disso, essa estratégia pode ajudar a aumentar a relevância do conteúdo e melhorar o SEO do site, já que os mecanismos de pesquisa também levam em conta a interconexão entre as páginas do site.
🔸 Tente adicionar links de navegação
Os links de navegação ajudam a orientar os visitantes pelo site e a facilitar a descoberta de novas informações. A navegação é a estrutura que permite às pessoas acessar as diferentes seções e páginas do site, portanto, é fundamental que ela seja clara e fácil de usar.
Quando adicionados em áreas estratégicas do site, como no cabeçalho ou no rodapé, os links de navegação permitem acesso rápido as páginas mais importantes ou populares do seu site. Estes links também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e a importância relativa das diferentes páginas do seu site, o que pode melhorar o SEO e a classificação nos resultados de pesquisa.
Além disso, os links de navegação também podem ajudar a promover produtos, serviços ou conteúdos específicos, direcionando as pessoas para páginas relevantes. Por exemplo, se o seu site oferece vários tipos de serviços, você pode adicionar links de navegação para cada serviço em destaque em um menu.
🔸 Adicione links às suas taxonomias
As taxonomias são um sistema de classificação que permitem organizar o conteúdo do seu site em categorias e tags, tornando mais fácil para os visitantes do site e mecanismos de pesquisa encontrar e navegar pelo conteúdo relacionado. Veja os benefícios de usar essa tática na sua estratégia:
Melhora a navegabilidade do seu site, pois torna mais fácil acessar conteúdos relacionados por meio das categorias e tags;
Distribui a autoridade de página, já que as categorias e tags geralmente têm uma alta densidade de palavras-chave, tornando-os ideais para vincular outras páginas relevantes no seu site;
Melhora o SEO, porque pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e como as diferentes páginas estão relacionadas.
Por exemplo, se você tem um blog de culinária e usa categorias como “Receitas Vegetarianas”, “Receitas de Massas” e “Receitas de Sobremesas”, adicionar links internos para essas categorias em suas postagens relevantes pode ajudar as pessoas a encontrarem outros conteúdos relacionados em seu site.
🔸 Adicione links às suas postagens mais recentes
Quando você adiciona links internos para suas postagens mais recentes, você assegura que elas sejam vistas pelas pessoas que acessam outras páginas do seu site. Isso pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo mais recente e incentivar as pessoas a explorar mais o seu site.
Além disso, também ajuda a melhorar a experiência dos visitantes do site que podem estar buscando por informações mais atuais.
🔸 Considere adicionar links para postagens populares
Adicionar links para postagens populares pode te ajudar na hora de definir uma estratégia de links internos, pois ajuda a aumentar a visibilidade do site, uma vez que as páginas populares já possuem um alto tráfego.
As postagens populares geralmente são populares porque têm informações valiosas que as pessoas estão procurando. Ao adicionar links para essas postagens em outras partes do seu site, você ajuda os visitantes a encontrar essas informações de maneira mais fácil, melhorando seu engajamento e aumentando a probabilidade deles retornarem ao seu site.
Outro motivo para usar essa estratégia é porque ela ajuda a manter seu conteúdo relevante. Isso ocorre porque, quando os usuários encontram seu conteúdo útil, eles são mais propensos a compartilhá-lo e vinculá-lo, o que ajuda a aumentar a autoridade do seu site e a manter seu conteúdo relevante e atualizado.
🔗 Como realizar uma auditoria completa dos seus links internos?
Realizar uma auditoria é importante para garantir que sua estratégia seja eficiente e direcione o tráfego de maneira apropriada.
O processo de auditoria de links internos pode ser dividido em quatro etapas principais: rastrear seu site, encontrar oportunidades de melhoria, analisar os dados de terceiros e implementar seus novos links internos.
Vamos destrinchar cada uma dessas etapas a seguir:
1️⃣ Rastrear seu site
O rastreamento pode ser feito usando ferramentas como o Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, JetOctupos ou Screaming Frog, que fornecem informações detalhadas sobre os links internos, a profundidade de rastreamento, o número de links em cada página, o texto âncora, entre outros dados relevantes.
2️⃣ Encontrar oportunidades de melhoria
Na etapa 2 de uma auditoria, é importante encontrar oportunidades de aprimorar seus links internos. Ou seja, você precisa identificar problemas específicos em suas páginas e como eliminá-los:
Alta profundidade de rastreamento: páginas muito distantes da página inicial, exigindo vários cliques para serem acessadas, podem prejudicar a experiência do usuário e o rastreamento por mecanismos de busca. A solução é adicionar links internos e seguir a regra de no máximo 3 cliques para páginas principais;
Páginas de alto desempenho com poucos links: páginas com alto tráfego, mas poucos links internos, podem ter sua classificação prejudicada. É crucial adicionar links internos relevantes para melhorar a navegabilidade e o SEO;
Páginas órfãs: páginas sem links internos apontando para elas são invisíveis para visitantes e mecanismos de busca. É essencial identificar essas páginas e integrá-las à estrutura de links do site;
Outliers e padrões inconsistentes: identificar e corrigir páginas com excesso de links internos ou falta de links relevantes é fundamental para otimizar o site para mecanismos de busca e melhorar a experiência do usuário.
Volte no bloco de problemas comuns em links internos e procure identificar se aqueles erros estão presentes no seu site.
3️⃣ Analise os dados dos concorrentes
A análise de dados de terceiros pode ser útil para entender como o site se compara com os concorrentes em termos de estratégia de links internos.
Isso pode ser feito usando ferramentas de SEO para avaliar a quantidade e qualidade dos links internos em sites terceiros.
4️⃣ Implemente seus novos links internos
Por fim, com as oportunidades de melhoria identificadas e as informações de análise de terceiros, é hora de implementar novos links internos. Aqui você pode incluir links de navegação, links contextuais, links para páginas hierárquicas, links para postagens mais recentes e populares, entre outras estratégias.
É importante lembrar de monitorar continuamente o desempenho dos links internos e fazer ajustes conforme necessário.
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Agora que você domina as estratégias e benefícios dos links internos, é hora de colocar esse conhecimento em prática! Aplique as técnicas aprendidas neste guia para otimizar seu site, melhorar a experiência do usuário e impulsionar seu SEO.
Se surgirem dúvidas ou se precisar de orientações, mande na nossa Comunidade no WhatsApp da SEO Happy Hour. Vamos juntos elevar o potencial do seu site!
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