🍺 Vícios de linguagem de IA que podem prejudicar sua marca
Dois estudos mostram que o problema não é o travessão. O uso deliberado de IA no conteúdo pode prejudicar o engajamento e a voz da marca.
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Desde a popularização da IA eu tenho certeza que você pensa duas vezes antes de usar um travessão. Ou qualquer outro vício de escrita associado aos textos gerados por inteligência artificial.
Mas e se eu te disser que são poucos os sinais de escrita de IA que prejudicam o engajamento de um conteúdo? E que, na verdade, o problema é quando o uso dos geradores de texto passam a dominar a estrutura e a voz da marca?
Na news de hoje vou mostrar quais os vícios mais comuns em textos gerados por IA. Além disso, trouxe dois estudos sobre o tema, um falando sobre o impacto de “tiques” de IA no engajamento, e outro sobre os padrões da escrita da inteligência artificial.
Vamos lá? 🙌
Mas antes…
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✍️ Os principais vícios de escrita da IA
O fato de um texto contar com alguma das construções a seguir não significa que ele foi totalmente (ou em partes) feito por IA. Mas quando aparece em excesso, pode deixar essa impressão:
Não só… mas também. Ex.: Essa estratégia não só aumenta o tráfego, mas também melhora as taxas de conversão;
Iniciar seções de texto com “conclusão”. Ex.: Conclusão: Por que essa estratégia de marketing funciona;
Travessões em excesso. Ex.: Marketing de conteúdo não é apenas sobre ranquear no Google — é sobre construir confiança com o público;
Repetição de conectores, como “além disso” e “portanto”. Ex.: Além disso, é importante considerar outro ponto. Por outro lado, também vale observar um detalhe;
Explicações óbvias demais. Ex.: Isso é importante porque ajuda a melhorar os resultados;
Estrutura excessivamente simétrica. Ex.: Essa estratégia melhora a performance. Além disso, fortalece a marca. Por fim, aumenta a confiança do público;
Títulos em Maiúsculas. Ex.: Como Otimizar Sua Estratégia De Conteúdo;
Listas com exatamente 3 itens. Ex.:
SEO melhora o tráfego
Fortalece a reputação da marca
Aumenta cliques
Negrito excessivo. Ex.: Essa é uma estratégia crítica e essencial para o seu negócio;
Uso repetitivo de adjetivos genéricos. Ex.: Essa é uma abordagem crítica, um problema estrutural que silenciosamente afeta seus resultados;
Expressões populares, como “o pulo do gato”. Ex.: O pulo do gato é entender que o conteúdo deve ser único;
Listas em excesso. Ex.: Usar 5, 6 ou mais listas em um mesmo artigo, pulverizando o texto;
Mania de grandeza com expressões vagas. Ex.: No ecossistema digital em constante transformação, sua jornada no universo do marketing digital exige uma visão holística.
Muita gente tenta remover esses tiques do texto para ‘disfarçar’ a IA. Mas a questão não é usar uma ou outra construção dessas, e sim o uso repetitivo que deixa o texto raso, monótono e mecânico.
Você precisa ir além desses tiques e identificar o problema real: um texto totalmente feito por IA fica genérico. Ele apenas repete padrões já conhecidos, sem variação e sem uma argumentação original e consistente.
✍️ Os padrões de escrita de IA que prejudicam o engajamento
Mas será que esses vícios de escrita de IA de fato prejudicam o conteúdo? Foi o que Adam Gnuse, Angel Niñofranco e Danny Goodwin tentaram descobrir. Eles conduziram um estudo a fim de identificar quais padrões de escrita estão associados à rejeição dos leitores.
A pesquisa mostrou que a maioria dos vícios de linguagem típicos da IA não têm tanta correlação no engajamento. Mas, alguns merecem destaque porque tiveram algum impacto:
Títulos ou seções começando com “conclusão”;
Fórmulas muito repetidas como “não só... mas também”;
Estruturas muito padronizadas e previsíveis.
O estudo foi realizado a partir da análise de mais de 1000 URLs destinadas a marketing de conteúdo, distribuídas em 10 domínios de diferentes setores (como tecnologia, e-commerce, saúde e educação).
É importante lembrar que correlação não significa causa! O fato de alguns vícios estarem associados a queda no engajamento não significa que eles são os únicos culpados.
✍️ Pesquisa investiga os padrões que a escrita de IA segue
Um outro estudo, conduzido por pesquisadores da Universidade de Maryland, em parceria com o Google DeepMind, analisou as diferenças estruturais entre histórias escritas por humanos e as geradas por modelos de inteligência artificial, mapeando o que o autor chama de “slop” (lixo) gerado por IA.
Para isso, foram criados 10.272 prompts de escrita, e cada um foi enviado para um autor humano e 5 modelos de IA (Claude, ChatGPT, Gemini, DeepSeak e Kimi), gerando 61.608 histórias.
Cada história tinha cerca de 5 mil palavras, e foram analisadas com foco em: progressão do enredo, posicionamento de tensão e conflito, etc.
Os pesquisadores conseguiram diferenciar histórias humanas de histórias geradas por IA com 93% de precisão. As cinco diferenças estruturais mais claras foram:
IA explica demais as coisas e não deixa o leitor inferir;
Escrita humana é menos linear, com mais saltos temporais e flashbacks;
IA depende de metáforas corporais para emoção (81% das histórias IA usam isso, contra 38% em textos humanos);
Humanos referenciam textos, marcas e lugares específicos aproximadamente 2 vezes mais que IA;
A narrativa da IA é menos diversa, com menos subtramas, cenas e diálogos.
Basicamente, a pesquisa evidencia que o slop tem uma “forma” identificável e que se repete – o que explica por que a escrita de IA parece padronizada e previsível.
✍️ Usar IA para conteúdo pode trazer mais problemas do que queda de engajamento
O que eu posso concluir a partir desses estudos é que o problema de um texto não é usar travessões ou padrões de texto que normalmente são atribuídos à IA. O problema está no uso repetitivo e até mecânico de certas estruturas.
Revisar o conteúdo gerado por IA é bem importante, especialmente se você usa a ferramenta para escrever tudo.
Gerar conteúdo em massa usando LLMs também não é uma boa ideia. Apesar das histórias de sucesso de tráfego alto, ele não costuma durar por muito tempo e rapidamente os sites que usam essa estratégia vão perdendo relevância.
Usar IA deliberadamente na construção de conteúdo vai impedir seu site de chegar longe – você não vai ter conteúdo útil e único o suficiente para se destacar. A possível queda no engajamento vai ser apenas um dos KPIs que vão despencar.
E por hoje é isso! Eu espero que você tenha curtido a news de hoje. Se puder, manda o que você achou lá na nossa comunidade no WhatsApp 🩵
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