🍺 11/03 - Google lança Core Update de Março de 2024, Novas políticas de Spam e mais
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos CORE UPDATE do Google e muito mais:
🥃 Shots de SEO: Geração Z prefere as redes sociais para pesquisar sobre uma marca
👉 Google anuncia Core Update e novas políticas de Spam
👉 Google testa carrossel de opiniões populares na pesquisa
👉 Google lança novo resultado rico de carrossel
👉 Google Chrome atualiza sugestões de pesquisa
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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🥃 Shots de SEO
Confira os principais destaques da semana sobre SEO e tecnologia de forma rápida e concisa:
🥃 Geração Z prefere as redes sociais para pesquisar sobre uma marca
Uma pesquisa da GWI Core de 2023 revela que mais da metade (51%) dos consumidores da Geração Z em todo o mundo preferem usar as redes sociais para pesquisar sobre uma marca, em comparação com 45% que recorrem aos motores de busca tradicionais, como o Google. Entre os motivos, estão a rapidez na obtenção de informações, a relevância dos resultados, o aspecto visual e o fator divertimento, respectivamente. Isso indica que os motores de busca tradicionais e as plataformas de e-commerce precisam tornar seus resultados de busca mais atrativos e relevantes se quiserem conquistar a geração Z.
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 Google anuncia Core Update e novas políticas de Spam
Vocês lembram que semana passada a gente disse aqui na news que o Google estava com algumas flutuações nos resultados e que normalmente isso indica update, né?
Pois dito e feito! ✔️
Nesta terça-feira (5), o Google anunciou o core update de março de 2024. O objetivo principal é melhorar a qualidade geral dos resultados da pesquisa do Google. O buscador anunciou também mudanças em suas políticas de spam.
O Google publicou um blog post (em inglês) para esclarecer as principais dúvidas de criadores de conteúdo e profissionais de SEO sobre as atualizações.
Vamos entender as principais mudanças deste #SuperUpdate:
💡 O que é o core update de março de 2024?
Esta atualização é considerada maior e mais complexa do que os core updates anteriores. Segundo o Google, “marca a evolução de como identificamos a utilidade do conteúdo”. A proposta da big tech é melhorar a classificação de conteúdos.
É uma mudança completa na forma como o Google avalia conteúdos. Não haverá mais um único sinal ou sistema utilizado para avaliar se um conteúdo é útil ou não. Até então isso era feito através do sistema de conteúdo útil, mas agora haverá diferentes sinais e mais de um sistema.
A implementação deve levar até um mês para ficar pronta. O Google alerta que, no período, haverá maior flutuação no posicionamento de sites na pesquisa orgânica, mais do que em core updates anteriores. Isso ocorre porque diferentes sistemas estão em atualização e “conversando” entre si.
O Google explica que quem posta conteúdo útil não precisa tomar nenhuma ação específica em preparação para o update. A recomendação segue a mesma: criar conteúdo feito para pessoas, não para ranquear no Google.
✨ Menos conteúdo de baixa qualidade na pesquisa orgânica
Elizabeth Tucker, diretora da área de produto do Google, explica que a atualização “ajudará a entender se uma página é inútil, oferece má experiência ao visitante, ou foi criada para atender um mecanismo de busca. Isso inclui sites criados para atender a buscas altamente específicas”.
A expectativa é reduzir conteúdo irrelevante e não-original na pesquisa orgânica em até 40%.
💡 Como o Google entende conteúdo útil?
Junto com o anúncio da atualização, o Google publicou uma página de perguntas frequentes sobre conteúdo útil. Os objetivos são esclarecer como o Google avalia se um conteúdo é útil e o que fazer se um conteúdo do seu site for marcado como irrelevante.
Os principais insights são:
O Google não tem mais um sistema único para analisar se um conteúdo é útil ou não. A atualização introduz diferentes sinais e sistemas;
Todo conteúdo de um site deve ser útil, preciso e focado em pessoas;
Há sinais e sistemas que avaliam as páginas individualmente e há sinais que avaliam o site como um todo;
Ter muitas páginas marcadas como irrelevantes pode derrubar a visibilidade de todo o site na pesquisa orgânica;
Remover conteúdo considerado inútil pode contribuir para outras páginas do site performarem melhor;
Depois de fazer alguma mudança de conteúdo, não é necessário esperar novos updates do Google para ver melhoras no posicionamento de sites na pesquisa orgânica;
O Google avalia constantemente o resultado das páginas. Se notar melhorias significativas, a performance tende a melhorar.
💡 Quais são as novas políticas de spam do Google?
O Google divulgou também atualizações em suas políticas de spam. Agora, há novos itens na lista de más práticas: abuso de domínios expirados, abuso de conteúdo em escala e abuso de reputação de site.
Quem faz isso está sujeito a não aparecer na pesquisa orgânica ou receber ações manuais. O Google afirma que esta mudança terá efeito a partir de 5 de maio de 2024. Donos de sites têm até lá para se preparar.
Veja detalhes sobre os novos itens da política de spam do Google:
💥 Abuso de domínio expirado: é quando alguém compra um domínio expirado e o reaproveita para postar conteúdo de baixo valor. O Google considera que a pessoa está tentando “surfar” na autoridade anterior do domínio para manipular a pesquisa orgânica.
💥 Abuso de conteúdo escalável: é a criação de páginas de conteúdo não-original em larga escala. Essas páginas proporcionam pouco valor e têm como objetivo principal manipular os resultados da pesquisa orgânica. Não importa se essas páginas são criadas por humanos, de forma automática, ou uma combinação de ambos. Se o conteúdo for irrelevante, será considerado spam.
💥 Abuso de reputação de site: se refere a sites que publicam conteúdos de baixo valor produzidos por terceiros, especialmente quando o dono do site tem pouco ou nenhum envolvimento na criação do conteúdo. O Google considera que essa estratégia é uma manipulação da pesquisa orgânica, acrescenta pouco valor aos visitantes e pode confundir os leitores.
💡 Posição do Google sobre conteúdo criado por IA
O Google também esclareceu seu posicionamento em como a empresa enxerga conteúdo criado com Inteligência Artificial:
“Nosso posicionamento de longo prazo é que usar automação, inclusive IA generativa, é spam se o foco principal for manipular resultados da pesquisa orgânica. Essa atualização segue o mesmo princípio das anteriores. Ela foi expandida para abordar formas mais sofisticadas de criação de páginas em larga escala, onde não é sempre claro se o conteúdo de baixa qualidade foi criado totalmente de forma automatizada”.
💡 Qual é o impacto das novas atualizações do Google?
De acordo com Rafael Simões, CEO da SEO Happy Hour, ainda é cedo para dizer qual é o impacto exato, mas este deve ser um dos maiores updates do Google.
Se você produz conteúdo útil, não precisa se preocupar. O próprio Google afirma que esta é uma evolução do sistema de conteúdo útil lançado em 2022 e atualizado em 2023.
Se você investe em estratégias de criação de páginas em massa com Inteligência Artificial, ou não investe na qualidade do conteúdo de forma mais geral, os resultados tendem a cair – e sendo honestos, esperamos que isso aconteça.
Somos contra esse tipo de estratégia e acreditamos que investir em conteúdo original e de qualidade vale a pena. No fim das contas, é o que te destaca no mercado.
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E aí, está preparado para esse momento? No nosso blog tem uma notícia completa sobre o #SuperUpdate do Google. Siga a gente no Linkedin e fique por dentro de todas novidades!
👉 Google testa carrossel de opiniões populares na pesquisa
Outro assunto que falamos na news da semana passada é que o Google anda vendo com bons olhos conteúdos que possuem uma opinião do autor. Páginas que possuem esse olhar único sobre o assunto, e que inclusive utilizam pronomes em primeira pessoa, tendem a ser valorizados na classificação.
E prova disso é esse teste que o Google está fazendo: a big tech estuda colocar uma seção de "opiniões populares", que mostrará artigos de opinião sobre um determinado produto ou outros temas, quando aplicável. Confira no exemplo a seguir:
Diferente do carrossel de perspectivas, o carrossel de opiniões populares mostra artigos de opinião. No Perspectivas, lançado em 2023, aparecem vídeos e demais conteúdos de redes sociais e fóruns.
Ficamos de olho por aqui caso essa novidade se torne definitiva. Porém, nossa dica é que você já coloque em prática na sua estratégia de conteúdo a inserção de opiniões do autor, especialmente quando estiver falando de um produto ou experiência. Essa prática agrega valor para os leitores e o Google gosta!
👉 Google lança novo resultado rico de carrossel
O Google anunciou um novo dado estruturado de carrossel. Ele gera um resultado rico em formato de carrossel, com listas em rolagem na horizontal. Até o momento, o recurso está em versão beta, o que significa que ainda está em teste.
Veja uma representação de como vai ficar na pesquisa orgânica:
Para exibir o novo carrossel, a página deve estar marcada com o dado estruturado de itemlist. Ele informa ao buscador que aquela página contém uma lista, que será exibida diretamente na pesquisa orgânica.
Também é necessário informar quais tipos de propriedades estão na lista. O novo carrossel é compatível com:
Negócio local e seus subtipos (restaurante, hotel, aluguel por temporada);
Produto;
Evento.
É possível, inclusive, combinar diferentes tipos de conteúdo na lista. Se você tem uma página no seu site sobre “o que fazer em Curitiba”, pode exibir um carrossel com ideias de hospedagem, restaurantes e eventos.
No nosso blog você confere o passo a passo de como implementar esse novo dado estruturado, além de exemplos de marcação. Mas se tiver dúvidas, conta pra gente!
👉 Google Chrome atualiza sugestões de pesquisa
O Google Chrome lançou novas sugestões de pesquisa que visam melhorar a experiência das pessoas. A ideia é fornecer sugestões mais relevantes e úteis durante a navegação na web e uma das novidades é que mais miniaturas de imagens irão aparecer na caixa de pesquisa.
Outra mudança é a introdução da seção "Pessoas também pesquisam", que mostrará o que outras pessoas estão procurando relacionado ao termo de pesquisa atual. Isso proporcionará uma visão mais ampla das tendências de pesquisa e das consultas relacionadas, o que pode ser útil para refinar suas próprias buscas ou descobrir novos tópicos de interesse.
Além disso, como mencionamos, o Google Chrome começará a exibir mais miniaturas de imagens junto às sugestões de pesquisa, especialmente para consultas relacionadas a categorias de compras amplas e produtos específicos.
Isso tornará a experiência de pesquisa mais visual e intuitiva, permitindo que as pessoas identifiquem rapidamente o que estão procurando com base nas imagens fornecidas.
É importante notar que muitas dessas funcionalidades já estavam disponíveis na interface de pesquisa principal do Google, mas agora estão sendo integradas ao Google Chrome.
Para proprietários de sites e criadores de conteúdo, essas atualizações têm o potencial de impactar o tráfego de seus sites nos resultados de pesquisa do Google. Com sugestões de pesquisa mais relevantes e visualmente atrativas, os sites podem ter mais exposição, aumentando o potencial de visitas orgânicas.
No entanto, também é importante estar ciente de que essas mudanças podem influenciar o tráfego de forma positiva ou negativa, dependendo de como os algoritmos de pesquisa interpretam e classificam o conteúdo relevante para as consultas.
Monitore o seu site e fique de olho nas oscilações de tráfego. E se precisar de ajuda, chama a SEO Happy Hour.
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