🍺 04/03 - Fatores que ajudam a ganhar tráfego, descrições produtos, como funciona o rastreamento do Google e mais
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🥃 Shots de SEO:
Google tem volatilidade massiva nos resultados — vem update por aí?
Garry Illyes, do Google, dá aula sobre rastreamento
👉 [Estudo] Quais fatores estão associados a ganhos de tráfego pós-updates do Google?
👉 Será que vale a pena investir tempo nas descrições dos produtos?
👉 Os principais problemas de conteúdo em SEO
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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🥃 Shots de SEO
Confira os principais destaques da semana sobre SEO e tecnologia de forma rápida e concisa:
🥃 Google tem volatilidade massiva nos resultados — vem update por aí?
No dia 24 de fevereiro de 2024, foram relatadas grandes oscilações nos resultados de busca do Google, gerando intensa discussão na comunidade de SEO. Normalmente, essa volatilidade tem a ver com alguma atualização de algoritmo, porém o Google não confirmou oficialmente um update. Há especulações também de que a volatilidade pode ter sido causada pela maior presença de recursos do Google nos resultados de busca, mas essa hipótese não foi confirmada.
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 Garry Illyes, do Google, dá aula sobre rastreamento
Uma das coisas que consideramos mais importante aqui na SEO Happy Hour é entender a fundo como o Google funciona. Acreditamos que essa é a melhor forma de você compreender o SEO. E o melhor é que o conteúdo que você precisa para aprender sobre o Google é, basicamente, totalmente gratuito.
Recentemente o Google começou a publicar em seu canal do Youtube uma série dedicada a desvendar a pesquisa. Na última semana, tivemos uma aula de Garry Illyes sobre o que é o processo de rastreamento, também conhecido em inglês como crawling. O vídeo está disponível em inglês com legendas em português:
O rastreamento, também conhecido como crawling, é o processo de encontrar novas páginas da web ou páginas atualizadas usando programas automatizados chamados crawlers. Esse processo envolve o Googlebot, o principal crawler do Google, navegando pela internet, baixando páginas da web e extraindo links que podem ser baixados novamente. Em resumo, o rastreamento é a ação de identificar e acessar páginas da web para torná-las pesquisáveis pelos motores de busca.
O Googlebot segue esses links, mas não rastreia todas as URLs, considerando critérios como qualidade do conteúdo e erros de servidor. Após a descoberta, as páginas são baixadas e, mais importante, renderizadas, para capturar conteúdo gerado dinamicamente, como JavaScript.
Gary também destaca a importância dos sitemaps, que são mapas de URLs que ajudam os motores de busca a encontrar e indexar o conteúdo do site de forma eficiente.
👉 [Estudo] Quais fatores estão associados a ganhos de tráfego pós-updates do Google?
O ano de 2023 foi marcado pelos diversos updates de algoritmo do Google, sendo que muitos sites foram afetados pelas atualizações e ainda não conseguiram se recuperar.
O Google é sempre evasivo quanto ao tempo necessário para se recuperar após um update, dizendo que é importante fazer os ajustes e aguardar que o algoritmo perceba que o site está trabalhando para melhorar.
Para ajudar os profissionais de SEO, trouxemos um estudo da Zippy que analisou 50 sites que perderam ou ganharam tráfego orgânico significativo nas atualizações do Google entre agosto e dezembro de 2023. Os sites do estudo tiveram uma mudança de tráfego que varia entre -67% a +5.595% durante o período analisado.
O objetivo do estudo era identificar quais são os elementos de página e/ou fatores que estão associados a maiores ganhos e perdas de tráfego. No site da Zyppy você pode observar mais informações sobre os sites analisados e o método da pesquisa.
Aqui, vamos selecionar os 6 principais fatores identificados nos sites que ganharam ou perderam tráfego. Bora?
❌ Anúncio fixo no rodapé
Esse tipo de anúncio normalmente vai acompanhando o leitor conforme ele navega pelo site, prejudicando a leitura do conteúdo principal. As diretrizes dos Avaliadores de Qualidade do Google afirmam a importância de os anúncios não bloquearem ou interferirem no conteúdo principal. A associação desse tipo de anúncio é considerada negativa.
❌ Anúncios fixos em vídeo
Os anúncios fixos em vídeo também acompanham o leitor conforme ele navega pela página também, e tiveram um impacto negativo. Embora esses anúncios muitas vezes possam ser fechados, nem sempre é fácil fazê-lo, e acaba cobrindo uma quantidade significativa de conteúdo.
❌ Uso de imagens não originais
O uso de imagens consideradas não originais também possui uma associação negativa. Além de fotos de banco de imagem, entram nesse quesito também imagens de produto ou do fabricante não alteradas.
O Google quer recompensar o uso de imagens mais únicas devido às suas orientações que destacam a originalidade. Isso quer dizer que o Google prefere que você produza imagens que realmente sejam relevantes para o conteúdo ao invés de usar fotos que causam distração e não agregam ao texto.
❌ Número de anúncios
Como já era de se esperar, houve um impacto negativo com relação à quantidade alta de anúncios em vídeo e/ou imagem presentes em uma página.
Embora tanto os sites que ganharam quanto os que perderam tráfego exibissem anúncios, os sites perdedores exibiam mais anúncios, em média, do que os sites vencedores. Dois dos sites no grupo perdedor mostraram até 38 anúncios em uma única página, enquanto o número mais alto de anúncios no grupo vencedor foi de 25.
✔️ Pronomes em primeira pessoa
O uso de pronomes de primeira pessoa, como "eu", "nós", "meu" e "nosso" teve um impacto positivo. O estudo citou até algumas frases de exemplo:
"Descobrimos que este travesseiro é o mais confortável em nossos testes";
"Aqui é onde cometi um erro em meu formulário de imposto";
"Quando chegamos ao restaurante, o proprietário nos cumprimentou na porta".
Portanto, o uso de pronomes em primeira pessoa pode ser percebido como um fator que aumenta a qualidade do conteúdo, possivelmente criando uma sensação de proximidade entre redator/marca e leitor.
✔️ Experiências pessoais
Páginas que tinham demonstrações de experiências pessoais em seu conteúdo tiveram um impacto positivo na análise realizada.
É importante frisar que essa parte da análise foi subjetiva, já que o autor usou seus próprios métodos como avaliador para classificar se um site usou ou não uma experiência pessoal no texto. Por exemplo: em um site de viagens, os criadores explicam sua experiência pessoal com o local? Para produtos, eles descreveram como usaram o produto?
Uma maneira de avaliar a experiência em primeira mão é perguntar: "este conteúdo poderia ser criado por qualquer pessoa ou o criador usou sua própria experiência para criar o conteúdo?".
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E esses foram os principais fatores associados a perdas ou ganhos de tráfego após updates do Google. Existem outros elementos analisados no artigo, e se você quiser saber mais sobre, é só fazer uma perguntinha pra gente no e-mail: contato@seohappyhour.com.
👉 Será que vale a pena investir tempo nas descrições dos produtos?
Sim, vale muito a pena! 🛍️
E pra te provar isso, trouxemos este artigo do LukeCarthy, que já trabalhou por muitos anos com SEO em e-commerces. Ele fala como viu (e continua vendo) os resultados positivos de otimizar descrições de produtos em lojas online. Vamos lá?
✨ Otimizar descrições de produtos ajuda em SEO?
Sim. A otimização de descrições de produtos pode impactar a indexação do produto, o ranqueamento e a taxa de cliques nos resultados de busca. Isso é especialmente relevante para produtos comuns em várias lojas online.
Muitas vezes, os varejistas simplesmente copiam e colam as descrições fornecidas pelos fabricantes, o que não prejudica o SEO, mas pode resultar em oportunidades perdidas de vendas. Para maximizar o potencial de classificação e cliques orgânicos, é necessário mais esforço do que apenas copiar descrições básicas.
✨ Como levar as descrições de produtos a um nível mais avançado?
Simplesmente tornar a descrição mais longa não é suficiente. O que realmente eleva as descrições de produtos é torná-las o mais úteis possível para o cliente. Uma maneira eficaz de fazer isso é abordar as principais perguntas sobre o item específico e respondê-las dentro da descrição da página do produto.
Isso não só melhora o ranqueamento nos resultados de busca para as palavras-chave principais do item, mas também permite que o produto seja encontrado para palavras-chave relevantes adicionais e responda diretamente às perguntas dos clientes. Ao ter suas perguntas respondidas, os clientes ficam mais propensos a realizar a compra na mesma página.
✨ Melhorando ainda mais a descrições de produtos com blocker keywords
Blocker keywords são palavras-chave relacionadas à fase de decisão de compra do cliente, quando eles buscam informações específicas antes de realizar a compra. Ao incluir esses termos nas descrições de produtos, é possível que as páginas de produtos comecem a ranquear para esses termos de pesquisa.
Isso não apenas remove obstáculos para os clientes potenciais, mas também fornece uma página ideal para que continuem o processo de compra. Confira a seguir alguns exemplos de blocker keywords:
posso usar o [nome do produto] no cabelo molhado?
é possível usar o [nome do produto] no rosto?
como usar o [nome do produto]?
Como resultado de descrições de produtos otimizadas e direcionadas para responder a essas perguntas-chave, os produtos podem classificar e capturar cliques para essas palavras-chave relevantes.
✨ Enriquecer as descrições de produtos ajuda a melhorar o ranqueamento
Geralmente, as páginas de descrição de produtos classificam-se para consultas e palavras-chave com forte intenção de compra, já que são projetadas para facilitar a compra de produtos específicos. No entanto, essas palavras-chave são altamente competitivas, dificultando o ranqueamento.
Enriquecer as descrições de produtos com conteúdo útil e informativo não só melhora a experiência do cliente, mas também permite o ranqueamento para palavras-chave de produtos valiosas e menos competitivas.
Além disso, ao proporcionar uma experiência mais satisfatória, é mais provável que se ranqueie melhor para as palavras-chave de intenção de compra principais e competitivas. Isso é crucial, pois os mecanismos de busca buscam oferecer os resultados mais satisfatórios para os clientes, e uma melhor experiência do usuário pode melhorar o ranqueamento nas pesquisas orgânicas.
✨ A melhor alternativas para e-commerces novos ou iniciantes em SEO
Realmente pode ser difícil posicionar um produto em um site novo, especialmente quando concorre com varejistas mais estabelecidos. Mesmo em nichos de baixa concorrência, é complicado obter visibilidade nos resultados de pesquisa.
A dica é responder a perguntas relevantes, permitindo assim classificar para consultas menos competitivas, mas ainda altamente relevantes, como uma maneira de ganhar tração no mercado.
Você pode usar ferramentas como AlsoAsked ou Ahrefs para identificar as blocker keywords relacionadas ao seu nicho e perguntas relacionadas aos itens que você vende. Foque em três perguntas, priorizando aquelas que são mais frequentes e populares entre os consumidores.
✨ Qual o momento certo para investir nas descrições de produto?
Este trabalho pode se tornar caro, especialmente para e-commerces que possuem muitos produtos. O conselho é começar otimizando as descrições dos 10 melhores produtos como prova de conceito, mas se houver recursos e orçamento, otimizar mais produtos desde o início é recomendado.
Após implementar as mudanças, espere pelo menos um mês antes de analisar os dados. Isso pode ajudar a convencer a empresa da importância de investir nas descrições dos produtos.
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Esperamos que essas dicas ajudem você a aumentar o tráfego e as conversões do seu e-commerce. E já sabe, precisando de uma ajuda mais especial, conte com a SEO Happy Hour. Solicite um orçamento e saiba mais sobre a nossa consultoria especializada em SEO.
👉 Os principais problemas de conteúdo em SEO
A criação de conteúdo digital para estratégias de SEO não se trata mais de só abordar palavras-chave em um texto. É preciso ir além e criar um conteúdo que atraia os algoritmos dos mecanismos de busca e que seja realmente útil para os leitores.
Um conteúdo otimizado para SEO deve contribuir para:
A visibilidade online de uma empresa;
Envolvimento do público com a marca;
Aumento das conversões.
Portanto, é importante compreender quais são as questões críticas de um conteúdo que podem atrapalhar sua estratégia para atingir esses resultados. Confira a seguir os principais problemas de conteúdo em SEO:
1️⃣ Conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado é quando conteúdos similares ou iguais aparecem em mais de uma página, seja no mesmo site ou em diferentes sites.
Ele é prejudicial por algumas razões:
A primeira delas é que os mecanismos de busca enfrentam desafios ao decidir qual versão do conteúdo duplicado incluir ou excluir de seus índices. Existe uma quantidade gigantesca de páginas na web, então o Google e outros mecanismos só incluem em seus índices o que realmente for importante segundo eles;
Os mecanismos de busca também podem ter dificuldade em identificar qual versão do conteúdo duplicado deve se classificar para consultas de pesquisa específicas;
Além disso, fica difícil determinar para onde direcionar métricas de link, como confiança, autoridade e texto âncora. Torna-se ambíguo quando há várias versões do mesmo conteúdo. Isso pode afetar negativamente as decisões de classificação dos mecanismos de busca;
Outro problema é que a presença de múltiplas versões do mesmo conteúdo pode diluir a visibilidade de cada uma delas, afetando a experiência geral de pesquisa.
Em geral, o conteúdo duplicado pode comprometer a eficácia do SEO, reduzindo a visibilidade, o tráfego e a classificação nos mecanismos de busca.
2️⃣ Conteúdo de baixa qualidade (thin content)
Ter um conteúdo com poucas informações ou de baixa qualidade (sem informações relevantes) é prejudicial para SEO porque é ruim para os leitores. No nosso nicho, esse tipo de conteúdo se chama thin content.
Para saber se você tem algum conteúdo que se encaixa como thin content, confira se o seu texto tem alguma das características a seguir:
Não ter utilidade ou ser plagiado de outras fontes;
Não ter valor educacional;
Texto repleto de erros de digitação e/ou gramaticais;
Texto produzido por inteligência artificial sem passar por revisão humana;
Texto muito curto que não passa todas as informações necessárias;
Texto redundante e com conteúdo repetitivo.
Quando o Google identifica conteúdo fraco, pode rebaixá-lo ou removê-lo dos resultados de busca. Em casos extremos, pode até desindexar todo o seu site, tornando seu conteúdo inacessível por meio das páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Nós já falamos sobre como identificar e corrigir um thin content aqui na nossa newsletter. Leia gratuitamente e comente suas dúvidas com a gente!
3️⃣ Metadados ausentes ou irrelevantes
Não inserir ou deixar de inserir algum metadado (meta-descrição, title tag etc.) é um problema de conteúdo porque esses elementos são essenciais para fornecer contexto sobre o conteúdo de uma página.
A ausência ou irrelevância dos metadados pode afetar a forma como os mecanismos de busca interpretam e exibem seu conteúdo.
Para se livrar desse problema, sempre adicione metadados aos seus conteúdos, lembrando de seguir as boas práticas:
Escreva um title tag conciso e descritivo;
A meta-descrição deve resumir o conteúdo de forma atraente e informativa;
As tags devem ser relevantes para o conteúdo da página. Nada de enganar o leitor!
Realize auditorias a cada 6 meses para garantir que nenhum texto do site ficou sem metadados.
4️⃣ Excesso de palavras-chave
Keyword stuffing é quando uma página é excessivamente carregada com palavras-chave para manipular o ranking de resultados de busca. É uma técnica desonesta de SEO (também chamado de SEO black hat) passível de punição pelos mecanismos de busca.
Além disso, encher um conteúdo com uma quantidade excessiva de palavras-chave pode tornar o texto difícil de ler e compreender. E como dissemos lá no começo, o objetivo agora é proporcionar uma leitura agradável e útil para as pessoas.
O uso de keyword stuffing também pode prejudicar a reputação e a credibilidade da marca, pois os visitantes podem achar que o conteúdo é spam ou de baixa qualidade. Isso afeta negativamente a percepção da marca e a confiança que as pessoas têm nela.
Não tente a forma errada que parece mais fácil. Faça SEO do jeito certo ou você pode acabar prejudicando muito o seu negócio.
5️⃣ Falta conteúdo novo
Você fez um conteúdo muito bom e nunca mais voltou para atualizá-lo? NÃO FAÇA ISSO!
Sempre que necessário você deve atualizar os seus conteúdos. Textos sem informações novas relevantes podem:
Prejudicar a experiência dos visitantes, que não vão obter a informação mais recente sobre um assunto;
Afetar a classificação do site, já que os concorrentes poderão oferecer um conteúdo mais novo e completo.
Qualquer site pode ser vítima de conteúdo desatualizado, portanto, é importante avaliar regularmente suas páginas. Utilize ferramentas de SEO ou o próprio Google Analytics para verificar como as suas páginas estão sendo recebidas pelas pessoas.
6️⃣ Conteúdo mal estruturado
Seus textos devem sempre seguir uma estrutura adequada e legível, que vai servir para guiar os leitores e os mecanismos de busca. Um conteúdo mal estruturado pode gerar os seguintes problemas:
Dificuldade de indexação;
Má experiência do usuário;
Baixa taxa de conversão;
Alta taxa de rejeição.
Um texto que não segue uma estrutura lógica pode ser difícil de ler e dificultar a compreensão do conteúdo, gerando altas taxas de rejeição. Além disso, pode afetar a confiabilidade das pessoas no seu site, fazendo com que elas não queiram realizar compras.
Além de ter um conteúdo bem escrito, você pode usar heading tags para estruturar o seu conteúdo.
7️⃣ Links quebrados
Links quebrados são hiperlinks que apontam para uma página inexistente (páginas que retornam erro, que não existe ou que não pode ser encontrada). As causas para os links quebrados podem variar e passar despercebidas, principalmente se seu site for grande.
Confira as principais:
A página foi excluída ou removida do site;
Há um erro de digitação na URL do link;
Foi feita uma alteração na URL da página sem que isso fosse refletido no redirecionamento;
As páginas foram reestruturadas ou tiveram sua nomenclatura alterada durante uma migração de site.
Os links quebrados prejudicam como os mecanismos de busca indexam o seu site e também causam um impacto negativo na credibilidade da sua marca. Eles impedem os visitantes de acessar determinados conteúdos em seu site e, consequentemente, causam frustração e abandono da página.
💡 Para sua sorte, temos um guia completo para consertar links quebrados que postamos em uma de nossas news do ano passado.
8️⃣ Imagens mal otimizadas
Ter imagens mal otimizadas em seu site é algo que pode aumentar o tempo de carregamento da página e, consequentemente, impedir que as pessoas acessem seu conteúdo. Fique atento para:
Imagens que têm o formato de arquivo errado;
Arquivos muito grandes;
Dimensões de imagem incorretas.
Além disso, usar imagens que não se encaixam no contexto de seus artigos podem levar à distração e não serem consideradas úteis.
Para evitar o uso de imagens mal otimizadas, tenha sempre um guia que especifique para a equipe de conteúdo qual o tipo, tamanho e formato de imagens podem ser usadas nos artigos. Além disso, a auditoria de SEO pode ajudar a verificar se alguma imagem mal otimizada acabou sendo carregada e está prejudicando a experiência dos visitantes.
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Precisa de ajuda para lidar com os problemas de conteúdo em SEO? Então a consultoria da SEO Happy Hour é ideal para você. Fale com a gente e saiba mais sobre como a gente pode ajudar seu negócio a ter o melhor conteúdo do seu nicho.
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Se você está precisando de ajuda com SEO, vamos conversar.
Atendemos empresas de todos os tamanhos, ajudando desde a auditoria técnica do site, migração de plataforma ou domínio, estratégia de SEO, até a revisão de textos no dia a dia.
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