🍺 22/10: Guia completo de Marketing de Conteúdo, como criar conteúdo para pesquisas 0 cliques e mais
As principais notícias e dicas de SEO da semana para você :)
Olá, amigos! Prepara a bebida que o Happy Hour vai começar!
Caso queira ler na web, basta clicar no título acima porque o conteúdo ficou grande e não cabe tudo em um e-mail 🙈
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🥃 Shots de SEO
Bing Webmaster Tools oferece dicas de SEO e integração com IA
👉 Assuntos Principais
SEO está se transformando. Você está acompanhando as mudanças, ou ficando para trás?
Guia: o que é marketing de conteúdo?
Como criar conteúdo para pesquisas sem cliques
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🥃 Shots de SEO
🥃 Bing Webmaster Tools oferece dicas de SEO e integração com IA
A visualização de dados no Bing Webmaster Tools está mais completa e intuitiva para profissionais de SEO. A Microsoft anunciou novidades importantes nesta quarta-feira (16) e, ao que tudo indica, haverá mais mudanças em breve. Confira as novidades:
✨ Recomendações do Bing Webmaster Tools
São os antigos top insights, que mudaram de nome e também de função. As recomendações fornecem dicas de SEO específicas e detalhadas, que falam exatamente o que você precisa fazer para melhorar o site. Além disso, elas são atualizadas em tempo real.
✨ Mais dados de performance
O Bing Webmaster Tools agora exibe dados de até 16 meses atrás. Antes, era possível ver apenas os acessos nos últimos 6 meses. Com esse novo volume de dados é possível identificar assuntos que ficaram em alta durante bastante tempo; comparar diferentes campanhas; e enriquecer os relatórios.
✨ Integração com Copilot
Por fim, temos a integração com o Copilot, assistente de IA da Microsoft. Essa novidade foi anunciada, mas ainda não tem data para entrar no ar. Sua função básica será interagir com os dados e oferecer respostas precisas a donos de sites.
Nos prints divulgados até aqui, os exemplos de uso são analisar tendências de tráfego, solicitar suporte do Bing, e pedir um tutorial de envio de sitemaps.
Saiba mais sobre o assunto em nosso site.
⭐ Conheça O JetOctopus: ferramenta de rastreamento ideal para SEO
O JetOctopus é uma poderosa ferramenta de rastreamento e análise de logs para grandes sites, ideal para agências, profissionais de SEO e e-commerces que buscam otimização técnica e insights precisos. Confira as principais características:
Rastreamento de URLs em larga escala: capaz de rastrear milhões de URLs rapidamente, oferecendo uma visão abrangente do desempenho do site;
Análise de logs avançada: fornece dados detalhados sobre a interação dos bots dos mecanismos de busca com o site, permitindo identificar problemas e oportunidades de melhoria;
Interface intuitiva: facilita a interpretação dos dados, ajudando na tomada de decisões estratégicas para melhorar a indexação e o ranqueamento;
Alta capacidade de processamento: Lida com grandes volumes de dados sem comprometer a velocidade ou a precisão, sendo ideal para agências que gerenciam múltiplos sites.
Aqui na SEO Happy Hour já estamos usando esta ferramenta para garantir a eficiência nos trabalhos da nossa equipe 💪 Conheça o site da JetOctupos e saiba mais!
📽 Vídeo Novo:
Seguimos a todo vapor lá no Youtube! Na semana passado lançamos dois vídeos novos:
3 extensões gratuitas do Chrome para SEO
O que é o redirect e como usá-lo da forma correta
👉 Assuntos Principais
👉 SEO está se transformando. Você está acompanhando ou ficando para trás?
Muitas estratégias de SEO que você usava no ano passado não funcionam mais. E talvez o que você esteja fazendo em 2024 não dê certo no ano que vem.
É normal – SEO muda o tempo inteiro. O problema é que nem sempre os profissionais da área acompanham o ritmo. E as empresas menos ainda.
❌ O que muita gente ainda faz:
Dá migué e tenta limitar a estratégia porque “o Google não consegue medir tal coisa”;
Compra links horríveis que ninguém clica. "¯\_(ツ)_/¯ "
✅ O que todo mundo deveria estar fazendo:
Demonstrando experiência e autoridade DE VERDADE;
Criando conteúdo que vale a pena linkar ou mencionar.
Nós estamos no segundo grupo aqui na SEO Happy Hour – e os nossos clientes agradecem, porque é isso que traz resultados escaláveis. 😁
O especialista em marketing Philipp Götza escreveu um guia explicando como fazer o mesmo, para o Search Engine Journal. Trouxemos os principais pontos abaixo, adaptados para o mercado brasileiro.
Se você é profissional de SEO, leia para entender o que realmente move os ponteiros das empresas.
E se não é, leia para aprender a avaliar as equipes e profissionais que fazem o SEO do seu site.
💪 Mudar é crescer
O mercado está mudando, a IA está em todo lugar, os algoritmos do Google estão mais complexos…
Você pode até não gostar, mas não adianta tentar brigar. O cenário é esse e você precisa adaptar as estratégias. Olhe para trás, veja o que não funciona mais e abandone.
Vamos ver dois exemplos que têm deixado as pessoas de cabelo em pé:
1. O Google está indexando cada vez menos páginas. Falamos sobre isso na newsletter algumas edições atrás. O Google está poupando recursos, precisa rastrear sites mais complexos, como redes sociais, e está diante de uma imensidão de conteúdo de baixa qualidade. Como resultado, indexa só o que julga relevante mesmo.
2. A pesquisa de produtos muda muito rápido. Mais produtos (e anúncios) estão sendo exibidos na SERP e o Google Shopping está passando por várias reformulações. A mudança mais recente (que está em testes nos EUA) é uma seleção de produtos feita por IA. Em diversos países o Google enfrenta concorrência pesada da Amazon na pesquisa por produtos, o que estimula essas transformações.
A solução é parar, respirar, estudar e tentar aproveitar as oportunidades.
Por exemplo, imagine que você é um e-commerce pequeno e não consegue ranquear para certos produtos. O que você pode tentar é:
Crie conteúdo que portais relevantes para o seu nicho não têm;
Organizar esse conteúdo com base em dados. Podem ser dados levantados pelo seu time de marketing, ou você pode usar dados internos que a sua empresa coletou;
Faça uma prospecção ativa para compartilhar esse conteúdo com portais especializados, jornalistas e veículos de imprensa;
Isso gera backlinks, mais tráfego orgânico (e possivelmente receita também).
💪 Invista no que nunca muda
SEO em geral muda, mas certas práticas continuam sempre as mesmas. Por exemplo, links internos e SEO técnico serão sempre importantes. Ou seja, quando você investe nisso, tende a ter sempre resultados.
É mais prático do que tentar “adivinhar” o segredo milagroso para o primeiro lugar, encontrar o “hack” que ninguém tem, ou tentar prever a próxima tendência.
Lembre-se de que o Google é uma empresa e precisa de faturamento. E que se os resultados da Pesquisa Orgânica forem ruins, menos pessoas usam o buscador. E, se menos pessoas usam o buscador, a receita de anúncios da big tech diminui… É por isso que o Google enfatiza tanto o conteúdo de qualidade na primeira página.
Quando você pensa com racionalidade nisso tudo, fica mais fácil encontrar práticas repetíveis e que dão certo. O mesmo quando você olha para o mercado, para as grandes empresas de tecnologia, e para os seus concorrentes diretos.
Descubra o que eles fazem que é repetível e replicável. Por exemplo:
👉 Aprendemos com o Hubspot que vale a pena investir em vários canais de marketing;
👉 E com a Amazon que ter bons preços e excelentes condições de entrega fazem a diferença.
E com o Google você pode aprender que a satisfação das pessoas vem em primeiro lugar. E que isso acontece quando você atende às intenções de busca por meio de conteúdo de alta qualidade.
Aliás, o Google tem um documento falando exatamente o que espera do conteúdo de uma página (está nas diretrizes para avaliadores humanos, você pode ver um resumo aqui). O principal é:
Crie páginas de autor sempre que fizer sentido;
Não copie conteúdo dos outros, pois esforço e originalidade são indicadores importantes de qualidade;
💪 Fuja dos “hacks”
Infelizmente o mercado de SEO tem muita névoa e muitos encantadores de serpente. Você precisa aprender a diferenciar o que vale a pena, e o que não vale.
Normalmente as estratégias “milagrosas” não funcionam. Algumas até dão certo no curto prazo, mas logo param de render. Outras levantam os resultados e depois deixam pior do que estava antes. E diversas práticas de mercado se tornam itens da política de spam do Google.
Algumas “estratégias” que você verá no mercado, mas deve evitar, são:
Roubar o conteúdo dos outros – baixar o sitemap e usar IA para reescrever páginas;
Criar 100% dos seus conteúdos com IA e sem intervenção humana para publicar mais rápido;
Sair comprando backlinks, ainda mais de fontes duvidosas;
Publicar conteúdo malfeito e sem originalidade, com ou sem IA;
Criar milhares de domínios e postar conteúdo medíocre só para compartilhar links de afiliados.
É esse tipo de prática que transforma SEO em uma corrida de gato e rato.
O que acontece é: pessoas descobrem brechas > abusam > Google muda tudo. Pela mesma razão, o buscador não abre o jogo sobre algoritmos e sistemas. Se os porta-vozes fala demais, alguém tenta tirar vantagem.
Atualmente o cenário é de muito conteúdo ruim publicado, e pouco conteúdo bom. Inclusive, semana passada um vídeo bombou lá fora explicando “por que a Pesquisa do Google está quebrada”.
Um dos principais argumentos é a qualidade de informações publicadas, citando o exemplo clássico de posts de reviews de produtos escritos por pessoas que nunca usaram os itens que estão avaliando.
💪 SEO é um motor de crescimento
SEO está cada vez mais amplo. No começo, era sobre usar palavras-chave nas páginas. Depois, surgiram outras boas práticas de redação, como um “manual” para aparecer bem no Google.
Hoje, podemos definir SEO como “uma estratégia para a construção de resultados orgânicos no longo prazo”.
Não é só sobre consertar problemas ou otimizar páginas – tudo isso é fundamental, mas é só parte do trabalho.
Para crescer mesmo, é necessário ir além:
Analisar as métricas corretas e que realmente podem impactar o crescimento de um negócio;
Entender o ranqueamento como um meio (de criar um ponto de contato de marca com seu cliente), não um fim (objetivo final da estratégia);
Integrar SEO com outras áreas do marketing para maximizar resultados.
Para chegar lá, você precisa encontrar a sua vantagem competitiva real.
Significa demonstrar para o cliente que chega através do Google porque o seu site, empresa e produtos são especiais e merecem atenção.
Pergunte-se:
O que eu entrego de diferente?
Dentre os meus diferenciais, quais realmente importam para o meu público-alvo?
E do que sobrou, quais diferenciam a minha empresa das concorrentes?
Comece listando absolutamente tudo o que você tem de melhor, depois vá riscando até encontrar os seus diferenciais reais.
Alguns exemplos:
Você publica mais que os seus concorrentes, e com mais qualidade;
Atende a segmentos altamente específicos, que nem todos os seus concorrentes conseguem cobrir;
Consegue entregar serviços ou produtos muito rápido;
Consegue usar dados proprietários para criar conteúdos e publicar pesquisas específicas;
Tem conhecimento técnico diferente dos concorrentes.
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SEO está mais amplo e complexo de executar. Não é mais sobre otimizar páginas para palavras-chave específicas, é sobre criar boas experiências de ponta a ponta no processo de pesquisa.
É difícil fazer isso por conta própria. Acesse nosso formulário e descubra como podemos te ajudar a tornar sua empresa mais visível para o seu público.
👉 Guia: o que é marketing de conteúdo?
Você sabe mesmo o que é marketing de conteúdo, ou só acha que sabe depois de tantos anos ouvindo sobre isso? Sabendo ou não, é sempre bom reforçar os aprendizados, né?
Por isso, trouxemos este guia completíssimo do Semrush, escrito pelo Carlos Silva, sobre o que realmente é o marketing de conteúdo + guia de como colocar essa estratégia em prática. Mande isso aqui para seus amigos iniciantes na área, que é uma verdadeira aula!
📚 O que é Marketing de Conteúdo?
Marketing de Conteúdo é uma estratégia que visa atrair e engajar um público-alvo específico através da criação e compartilhamento de conteúdo. Ao invés de promover produtos ou serviços de forma direta, o marketing de conteúdo busca educar e informar o público, construindo um relacionamento de confiança e autoridade.
Ao invés de agir como um vendedor, a marca age como um conselheiro, pronto para ouvir seus problemas e te oferecer ajuda, e em algum momento dessa jornada, oferece o produto ou serviço dela também.
Essa abordagem permite que as empresas gerem leads qualificados (que são potenciais clientes), fortaleçam sua marca e aumentem o tráfego em seus canais digitais de forma orgânica.
📚 Qual conteúdo vale no marketing de conteúdo?
Não é qualquer conteúdo, ta? Ele precisa ser relevante e de qualidade, e atualmente está cada vez mais difícil entrar nesses termos.
Quanto ao tipo de conteúdo, os mais comuns são:
Blog posts;
Podcast;
Vídeos;
Infográficos;
Newsletter;
Postagens nas redes sociais;
Webinars.
📚 Como funciona o marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo tem como principal objetivo atrair, engajar e converter pessoas interessadas em seu nicho, oferecendo conteúdo relevante.
Imagine uma empresa que vende produtos para cuidados com a pele. Através do marketing de conteúdo, essa empresa pode criar um blog com artigos sobre os diferentes tipos de pele, dicas de rotina de cuidados, resenhas de produtos e tutoriais de maquiagem. Ao oferecer esse tipo de conteúdo, a empresa:
Atrai pessoas interessadas em cuidar da pele, que buscam informações sobre o assunto;
Engaja ao criar uma comunidade em torno da marca, incentivando o compartilhamento de experiências e dúvidas;
Converte porque posiciona a empresa como uma autoridade no assunto, aumentando a credibilidade e a confiança dos consumidores, que se tornam mais propensos a adquirir os produtos da marca.
Para o marketing de conteúdo funcionar dessa forma, ele precisa alcançar o público com o conteúdo certo, na hora certa. Isso significa mirar no funil de marketing.
O marketing de funil é uma abordagem estratégica para criar conteúdo especializado para cada etapa do funil de marketing ou de vendas. Cada uma dessas etapas tem um público-alvo diferente e objetivos distintos.
As nomenclaturas dentro do marketing de funil podem mudar dependendo do local ou da fonte que você ler. Aqui, vamos usar as mais comuns para você entender cada etapa:
👉 Na fase de topo de funil ou conhecimento, o objetivo principal é construir o reconhecimento da marca e dos seus produtos ou serviços. Para isso, é crucial criar conteúdos que eduquem o público e despertem o interesse. Postagens de blog, infográficos e e-books são ótimas opções para essa etapa, pois abordam temas de forma ampla e aprofundada.
👉 Já no meio do funil ou fase de consideração, o foco é nutrir os leads e incentivá-los a escolher a sua empresa. O conteúdo, nesse momento, deve ser mais aprofundado e persuasivo, comparando sua solução com a concorrência e oferecendo guias e artigos detalhados.
👉 Por fim, no fundo do funil ou fase de decisão, o objetivo é converter os leads em clientes. Para isso, é fundamental fornecer conteúdos que transmitam confiança e segurança, como histórias de sucesso, demonstrações de produtos e depoimentos de clientes satisfeitos.
📚 Como começar a fazer marketing de conteúdo?
Agora sim, vamos aos passos para colocar em prática essa estratégia no seu negócio!
1️⃣ Defina suas metas e o seu público-alvo
Antes de começar a criar conteúdo, é fundamental definir seus objetivos e público-alvo. Ao estabelecer metas claras e identificar quem você deseja alcançar, você garante que sua estratégia de conteúdo seja direcionada e eficaz.
Sabendo o que você quer alcançar e quem você quer atingir, você pode desenvolver conteúdos mais relevantes e impactantes. Além disso, um conteúdo direcionado para o público certo gera melhores resultados e um retorno sobre o investimento mais alto.
Tudo isso também vai te ajudar a tomar decisões mais informadas sobre quais tipos de conteúdo criar e onde compartilhá-los.
Para definir seus objetivos e público, você pode:
Analisar seu desempenho atual: entenda seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças;
Criar personas: defina as características e necessidades do seu cliente ideal;
Analisar a concorrência: identifique seus principais concorrentes e o que eles estão fazendo;
Definir metas SMART: estabeleça metas específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazo determinado;
Escolher KPIs: defina os indicadores que irão medir o sucesso da sua estratégia.
2️⃣ Escolha os tipos de conteúdo adequados
Com objetivos e público definidos, agora você precisa definir quais formatos de conteúdo vai fazer.
Se você ainda está na dúvida de qual tipo de conteúdo fazer, aqui vai uma dica: procure por palavras-chave que você deseja ranquear em uma aba anônima do Google e veja quais tipos de conteúdo são melhores ranqueados.
Você também pode ver o que seu concorrente está fazendo para ter uma ideia disso. Mas nada de cópias, ok?
Ao observar as páginas de outros sites, faça a si mesmo os seguintes questionamentos:
Eles usam muitos recursos visuais?
O conteúdo é, em sua maioria, longo ou curto?
As URLs são principalmente páginas de destino, e-books, estudos de caso ou algo diferente?
Não existe um tipo “mais certo” de conteúdo. Você vai precisar fazer uma pesquisa como a que sugerimos acima, e olhar para seu público e metas na hora de escolher a melhor opção.
3️⃣ Determine os temas dos conteúdos
Aqui o negócio começa a ficar divertido, porque é hora de escolher as pautas. Existem diversas formas de fazer isso, sendo que a maioria delas começa com uma boa pesquisa de palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar as palavras e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca, com o objetivo de compreender melhor como o seu público pesquisa informações online e, assim, otimizar o conteúdo de um site para que ele apareça nos resultados de pesquisa.
Pode ser que você já tenha conteúdos no seu site que possam ser reaproveitados para isso, portanto o momento de reciclá-los é agora.
Além disso, aqui na nossa newsletter estamos sempre dando dicas de como você pode inovar na hora de escolher seus termos e temas de conteúdo. Por exemplo, na semana passada ensinamos uma estratégia de uso de palavras-chave semânticas. Vale a leitura!
4️⃣ Crie conteúdo de alta qualidade
Lembra que lá no começo a gente disse que não pode ser qualquer conteúdo para fazer um bom marketing de conteúdo? Pois é aqui que vamos te explicar melhor isso!
Toda a estratégia de marketing de conteúdo tem o objetivo de funcionar de forma orgânica. Claro, ela pode ajudar a nutrir outras partes do Marketing, mas em geral, a ideia é chegar no seu lead sem que você precise pagar por anúncios.
Para conseguir alcançar essa façanha, você terá que se adequar às melhores práticas do portais de busca para os quais estiver querendo aparecer. Seja uma busca nas redes sociais, no Youtube, ou no Google.
Falando exclusivamente do Google, que é nossa especialidade, você só consegue ser bem classificado se o seu conteúdo for de alta qualidade. Isso significa que seu texto deve ser bem estruturado, fácil de navegar e apresentar informações precisas e confiáveis.
Estamos sempre falando sobre isso aqui na news, e também no nosso site. Confira alguns posts que podem te ajudar:
5️⃣ Compartilhe seu conteúdo
Conteúdo bom tem que ser visto! E depois de todo esse trabalho, não adianta só publicar lá no site e esperar os resultados caírem do céu… ou do Analytics. Você precisa promover o seu conteúdo:
Use as redes sociais para publicar o link dos seus novos conteúdos e ampliar a quantidade de pessoas que podem acessá-lo. Capriche nas postagens, usando ao máximo as ferramentas disponíveis em cada plataforma;
Outra alternativa é o e-mail marketing, que tem um papel especial no marketing de conteúdo. Em algumas estratégias, você pode atrair os leads para que eles te forneçam dados como e-mail e celular, e assim você pode usar esses dados para criar novos conteúdos focados;
A publicidade paga também pode ser uma boa ideia, já que todo seu conteúdo produzido pode ajudar a diminuir o tempo da criação de copys. Além disso, os anúncios podem te ajudar a sair da bolha e encontrar novos públicos.
6️⃣ Monitore e analise os resultados
Não poderíamos terminar de forma diferente, né? Toda estratégia é um teste. E para saber se um teste deu certo ou não, você precisa analisar as métricas (que você definiu lá no início com o seu objetivo).
Para isso, aposte em ferramentas como o Google Analytics, o Search Console e o Semrush. Crie relatórios e acompanhe os resultados para saber o que está dando certo e o que precisa ser ajustado.
Mas também é importante saber que não basta ter as melhores ferramentas: você precisa de profissionais capacitados para colocar a estratégia em prática. Além de redatores e gerentes de conteúdo, você precisa de analistas focados em métricas e em SEO, além de ter o apoio do time de desenvolvimento.
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Caso você não tenha toda essa equipe disponível na sua empresa, não surte! Você sempre pode terceirizar o trabalho. Aqui na SEO Happy Hour contamos com uma equipe de SEO que pode te ajudar na hora de criar temas, escolher tipos de conteúdo e analisar os resultados do trabalho. Acesse nosso formulário e saiba mais!
👉 Criando conteúdo para pesquisas sem cliques
Você sabia que a maioria das pesquisas no Google não geram tráfego para nenhum site, mesmo os que estão na primeira posição? 🤯
Os dados são da SparkToro, que pesquisou o caminho que norte-americanos e europeus fazem durante as suas pesquisas.
Na prática, isso significa que:
O comportamento das pessoas está mudando;
A criação de conteúdo precisa ser diferente para ter resultados.
E ainda assim seria um erro “ignorar” essas pesquisas, “só” porque elas não geram tráfego.
A especialista em SEO Chantal Smink fez uma análise bem detalhada sobre o cenário atual da criação de conteúdo. Ela apresenta também uma nova abordagem para lidar com pesquisas com zero cliques.
💡 Por que criamos conteúdo para SEO?
A lógica por trás da criação de conteúdo é atrair visitantes qualificados. Historicamente isso era feito através de texto, por ser o formato mais fácil de produzir conteúdo, especialmente na época em que vídeos não eram tão acessíveis.
O resultado: a internet ficou inundada de páginas que falam mais ou menos a mesma coisa. São textos criados seguindo a mesma estrutura, usando as mesmas ferramentas de palavras-chave, seguindo as mesmas boas práticas de SEO, abordando os mesmos tópicos…
Esses textos muitas vezes são feitos sem pesquisas reais. As equipes de redação simplesmente repetem o que já está em outras páginas.
Essa falta de originalidade levou o Google a criar novas formas de recompensar conteúdo original na Pesquisa Orgânica. Surgiu daí o infame Helpful Content Update, ou atualização de conteúdo útil.
Se o Google consegue ou não identificar quais conteúdos são úteis, é outra história. Mas o objetivo é claro: o conteúdo repetido não dá mais certo.
🥶 Os problemas do conteúdo útil
O cenário atual é: conteúdos originais, autênticos, que transmitem autoridade e confiança têm muito mais chances de ranquear bem.
Só que é mais difícil do que criar conteúdo irrelevante. E mais caro também.
Para criar conteúdo raso, basta usar o ChatGPT ou pagar redatores inexperientes e sem conhecimento profundo no seu segmento de mercado.
Hoje temos uma série de problemas:
Menos tráfego para justificar o investimento: segundo os dados da SparkToro, cerca de 30% das pesquisas geram tráfego (leia-se: chance de converter visitantes a partir de conteúdo).
O Google produz informação direto na SERP: as AI Overviews são o exemplo mais recente. Quando o visitante faz uma pergunta simples, o Google entrega a resposta pronta. Segundo o CEO da Alphabet, essa é uma “evolução da pesquisa tradicional”.
Não existe só conteúdo de SEO: vídeos estão cada vez mais populares, e eles inclusive disputam o espaço de conteúdo em texto na pesquisa Orgânica do Google.
Ou seja: o conteúdo vai além do site. E, principalmente, além do algoritmo.
🥶 Os cliques estão diminuindo em outras plataformas também
Em 2022, a SparkToro analisou como diversas plataformas geram tráfego orgânico para sites. A maioria prioriza conteúdo nativo. Elas preferem que o visitante consuma todo o conteúdo sem sair da rede social.
Antes a lógica de criar conteúdo era:
Pensar em um tema;
Criar conteúdo (seja para um site, rede social, YouTube, etc.);
Publicar o conteúdo;
Colocar links para a pessoa acessar o seu site.
Gerar tráfego orgânico dessa forma parece cada vez menos efetivo.
💡 Uma nova abordagem para criar conteúdo
A proposta de Chantal Smink é criar narrativas unificadas para todos os canais de marca.
Hoje, não faz sentido criar conteúdo *separado* para cada canal. Você precisa contar uma história, e dividi-la entre todos os canais de marca.
Há três pilares para criar conteúdo dessa forma:
1. Conteúdo útil e centrado no usuário
Ela sugere uma sopa de letrinhas pra isso, o QPAFFCGMIM da audiência, que significa:
Questões
Problemas;
Alternativas de solução;
Preocupações;
Objetivos que querem alcançar;
Mitos que já ouviram;
Interesses;
As más compreensões sobre o tópico.
A base do conteúdo deve ser essa. A otimização de palavras-chave vem depois.
2. Conteúdo como construção de autoridade
Pense em EEAT para todos os seus conteúdos, não só o que vai para o seu site.
Isso significa basicamente criar conteúdo que demonstre a sua autoridade. Posicione-se como líder do seu mercado, para que as pessoas confiem em você e acreditem nas suas soluções para os problemas dela.
3. Comece pelo audiovisual
Comece criando conteúdo a partir do audiovisual. Depois expanda para os demais canais da sua empresa.
Um vídeo longo pode virar cortes, depois pode virar podcast, e aí um texto para o seu site. Não o contrário.
👇 Esse é um fluxo de criação seguindo essa abordagem. Perceba que as otimizações tradicionais de SEo estão só no fim da lista.
💡 Como fazer na prática
Em resumo:
Escolha uma história para contar;
Coloque um especialista na área na frente da câmera para contar essa história;
Adapte de acordo com as necessidades de cada canal de marketing;
Depois, otimize para SEO.
Ignore métricas como volume de buscas. Se tem valor para o seu visitante, crie, mesmo que ninguém pesquise.
Lembre que o conteúdo abastecerá outros canais além de SEO. Além disso, o tema pode ganhar popularidade no Google futuramente.
Por exemplo:
Vamos imaginar que você é da equipe de marketing de uma loja de maquiagens online e quer criar um conteúdo sobre “como hidratar a pele”.
O jeito antigo de fazer conteúdo era:
Pesquisar as principais dicas e produtos necessários;
Escrever um texto;
Usar imagens de bancos de imagem ou dos produtos;
Publicar o blog;
Acompanhar o resultado de tráfego orgânico.
O problema disso: a AI overview entrega esse conteúdo, com links para a Riachuelo, que tem muita autoridade. Difícil competir, né?
A nova abordagem é:
Gravar um vídeo de uma maquiadora ou influenciadora mostrando a rotina de hidratação com os seus produtos;
Editar na forma de videotutorial, coloque legendas e faça upload no YouTube;
Transformar o vídeo longo em Reels para o Instagram, Shorts para o YouTube, e em vídeos curtos para o TikTok;
Usar esse tutorial como base para um blog post;
Usar prints do vídeo para ilustrar o texto do blog (pois são imagens únicas, que não existem em nenhum outro lugar da internet).
💡 A virada de chave
A maioria das empresas já têm estratégias assim, mas geralmente cada canal de marketing fica no seu quadrado, com pouca coesão e conversa.
E em certos momentos até faz sentido: tem tipos de conteúdos que só funcionam em um ou outro canal. O problema é ter essa separação o tempo inteiro.
Como todos os canais estão gerando menos tráfego, a ideia aqui é unificar esforços e produzir conteúdo onde os visitantes estão, independente do canal.
Assim, o conteúdo de SEO também tem valor fora do Google. Então não importa se a busca gera cliques ou não, a visibilidade aumenta de qualquer maneira.
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Nós trabalhamos exclusivamente com consultoria de SEO.
Se você está precisando de ajuda com SEO, vamos conversar.
Atendemos empresas de todos os tamanhos, ajudando desde a auditoria técnica do site, migração de plataforma ou domínio, estratégia de SEO, até a revisão de textos no dia a dia.
Nossa consultoria é exclusiva para as necessidades de cada negócio e com certeza vai te ajudar a alcançar os objetivos da sua empresa.
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Tenho certeza que juntos faremos seu negócio prosperar ainda mais.
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