🍺 1/07: Autoridade de tópico, 10 razões pelas quais SEO é importante, fim do Spam Update e mais
As principais notícias de SEO da semana, para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
🥃 Shots de SEO
Google eliminou a rolagem contínua nos resultados de pesquisa
Spam Update do Google chega ao fim
👉 Assuntos Principais
O que é autoridade de tópico e como construir
10 razões pelas quais SEO é importante
Aprenda a prolongar a vida útil dos seus conteúdos
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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🥃 Shots de SEO
🥃 Google eliminou a rolagem contínua nos resultados de pesquisa
No dia 25 de junho, terça-feira, o Google anunciou a descontinuação do recurso de rolagem infinita nos resultados de pesquisa, substituindo-a pela barra de paginação clássica no rodapé da página.
Lançada na versão mobile em outubro de 2021 e no desktop em dezembro de 2022, a rolagem infinita já não está mais aparecendo no desktop, e deve ser descontinuada no mobile em julho. No desktop, o botão "Próximo" aparecerá no final da página, enquanto no mobile será exibido o botão "Mais resultados".
Segundo um porta-voz do Google, o motivo da mudança é acelerar a entrega dos resultados de busca, já que carregar mais resultados automaticamente não aumentou significativamente a satisfação das pessoas.
Essa mudança pode afetar a quantidade de cliques nas páginas que antes estavam na segunda página de resultados, além de influenciar os dados no Search Console.
🥃 Spam Update do Google chega ao fim
O Google anunciou o fim da atualização de Spam na quinta, dia 27 de junho. O update durou 7 dias e teve como objetivo melhorar a detecção de spam do algoritmo nos resultados de busca. Relembrando, veja o que o Google disse sobre quem for impactado por esse update:
“Os sites que observarem alguma mudança após uma atualização de spam precisam ler nossas políticas de spam para verificar se estão em conformidade. Os sites que violam nossas políticas podem ter uma classificação mais baixa ou não aparecer nos resultados. Fazer mudanças vai ajudar o site a melhorar se nossos sistemas automatizados observarem durante um período de meses que ele obedece a nossas políticas de spam”.
Fique atento à nossa página no Linkedin e ao perfil do Rafael Simões para saber mais novidades e notícias do Google em primeira mão.
Agora, confira as notícias e conteúdos sobre SEO com toda informação necessária para você se informar e obter conhecimento de verdade:
👉 O que é autoridade de tópico e como construir
A autoridade de tópico é a expertise e credibilidade de um site sobre um assunto específico. Ela é construída por meio de uma série de recomendações de SEO a serem aplicadas em seu site, especialmente a produção de conteúdo de alta qualidade para o nicho de atuação do negócio.
Assim, seu público passa a confiar em você como uma boa fonte de informação, o que leva sua marca a garantir um melhor posicionamento nas buscas e, possivelmente, aumento das conversões.
Um exemplo de autoridade de tópico no Brasil é o site do Dr. Drauzio Varella no campo da saúde. Renomado médico oncologista, escritor e divulgador científico, o Dr. Drauzio construiu uma vasta biblioteca de conteúdo relacionado à saúde, abordando desde doenças comuns até temas mais complexos e específicos.
Por meio de artigos, vídeos e entrevistas de alta qualidade, ele fornece informações confiáveis e valiosas ao público. Isso fez com que o site se tornasse uma referência confiável para quem busca informações sobre saúde no Brasil.
A seguir, te contamos mais sobre a autoridade de tópico, sua importância em SEO e como construir uma para a sua marca. Para isso, usamos como base o artigo da Sydney Go, publicado no blog da Semrush. Vamos lá?
⭐ Por que a autoridade de tópico é importante para SEO?
Para o Google, o fato de você ser uma fonte confiável é extremamente positivo, porque ele quer que os resultados de pesquisa sempre mostrem bons sites, com informações corretas e atualizadas que ajudem as pessoas a sanar seus problemas.
Vamos compreender, em detalhes, como a autoridade de tópico afeta SEO:
Constrói confiança tanto para os leitores quanto para os motores de busca, resultando em mais visitantes recorrentes ao site e melhores classificações nos rankings de busca;
Por ter um efeito duradouro, torna o marketing mais eficiente em termos de tempo e custo. Por exemplo, a página da Knit Picks ocupa o primeiro lugar na busca por "agulhas de tricô", à frente da Amazon. Isso significa que a Knit Picks provavelmente receberá uma quantidade considerável de tráfego orgânico, reduzindo a necessidade de depender de anúncios pagos, que podem se tornar rapidamente caros.
⭐ Como o Google prioriza sites com autoridade no assunto?
Como contamos anteriormente, páginas relevantes, úteis e confiáveis são destacadas nos resultados. Essa priorização é feita pelo algoritmo da big tech, que foi atualizado ao longo dos anos para refletir a preferência por editores confiáveis, conhecedores e experientes:
2011: A atualização do algoritmo Panda visou reduzir os rankings de sites de baixa qualidade, que copiam conteúdo ou não são úteis;
2013: O Hummingbird marcou o início da busca semântica, focando no significado das consultas de busca, além de links e palavras-chave;
2022: A atualização de Conteúdo Útil transformou as diretrizes de Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-A-T) em E-E-A-T, adicionando "Experiência" para recompensar criadores de conteúdo com experiência de primeira mão;
2023: A segunda atualização de Conteúdo Útil elevou conteúdos úteis e de alta qualidade, reduzindo os rankings de sites com conteúdo raso, duplicado ou produzido em massa por IA;
2024: O Sistema de Classificação de Conteúdo Útil foi integrado ao Sistema de Classificação Central do Google, com múltiplos sistemas avaliando a utilidade do conteúdo.
A autoridade de tópico é especialmente relevante para notícias, onde o Google utiliza um sistema dedicado para priorizar resultados de equipes de notícias familiarizadas com o local e o tópico.
⭐ Como construir autoridade de tópico
Confira os principais pontos das dicas da Sidney Go para construir autoridade no assunto:
1️⃣ Encontre grupos de tópicos no seu nicho
Para se tornar a principal fonte online de informações sobre alguns tópicos específicos, é mais eficiente em termos de tempo e custo, focar em nichos em vez de áreas amplas e altamente competitivas. Por exemplo, em vez de abordar o tricô de forma geral, você pode se tornar uma voz confiável em padrões de tricô, o que facilita a criação de conteúdo original e de alto valor.
2️⃣ Faça pesquisas de palavras-chave com base em tópicos
Para construir autoridade de tópico, é essencial criar conteúdo relevante, de alta qualidade e otimizado para buscas. Isso exige muitas ideias de conteúdo baseadas em dados para expandir os tópicos iniciais.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ajudar a identificar termos de busca relevantes para direcionar seus esforços de SEO e marketing de conteúdo, ampliando assim sua autoridade de tópico.
3️⃣ Crie conteúdo para solucionar problemas
Planeje um fluxo consistente de conteúdo que atenda diretamente às necessidades e interesses do seu público. Oferecer insights únicos e originais é sempre a melhor opção, pois permite que você ofereça algo que seus concorrentes não podem igualar.
Para garantir que seu conteúdo ressoe com os clientes em potencial, pesquise as perguntas que eles podem estar fazendo. Ferramentas como AlsoAsked podem fornecer ideias. Ao inserir um termo ou pergunta, aparece um diagrama com perguntas relacionadas que as pessoas fizeram no Google.
⭐ Como medir a autoridade de tópico
Começou a seguir as dicas para criar conteúdo que demonstre sua autoridade no ramo? Agora é hora de ver os resultados! Para monitorar sua autoridade de tópico, abra o Google Analytics e siga os passos:
No painel do GA4, clique em "Relatórios" no canto superior esquerdo;
Em seguida, vá para "Ciclo de vida" > "Aquisição" > "Aquisição de tráfego";
Nessa seção, você verá uma análise detalhada do seu tráfego por canal, incluindo busca orgânica;
Compare os dados atuais com o período anterior para avaliar se houve aumento no tráfego orgânico;
Um aumento neste canal indica que você está construindo autoridade de tópico efetivamente aos olhos dos motores de busca.
Além do Google Analytics, você também pode usar ferramentas próprias de SEO, como o Semrush.
Com essas dicas, temos certeza de que seu conteúdo vai se destacar na busca e ser a opção preferencial do seu público. E se precisar de uma ajuda mais específica, conte com a SEO Happy Hour! Somos especialistas em SEO e podemos te ajudar a criar autoridade de tópico e muito mais.
👉 10 razões pelas quais SEO é importante
Se você está por aqui, imagino que já considere SEO importante para qualquer negócio. Afinal, SEO é:
O processo de otimização do conteúdo, estrutura e presença online geral de um negócio para melhorar sua visibilidade orgânica (não paga) nas páginas de resultados dos motores de busca.
Mas se você ainda precisa de razões para investir em SEO, ou está procurando formas de convencer seu chefe e sua equipe a contratar uma consultoria na área, então este post é para você! A seguir, confira um apanhado das principais informações do artigo da Rachel Handley, para o Semrush, sobre as 10 razões pelas quais SEO é importante.
1. Motores de busca geram muito tráfego
Ter um bom posicionamento nas páginas de resultados dos motores de busca pode atrair muitos cliques, o que significa muito tráfego para o seu site. As pessoas realizam bilhões de buscas todos os dias, e em média, mais de 43% dos usuários clicam em um resultado orgânico.
Ou seja, o SEO pode levar mais pessoas para o seu site, e assim, aumentar o nível de conhecimento da sua marca e até a quantidade de conversões.
2. SEO pode ser altamente econômico
Um dos principais benefícios do SEO é o fato de ele não ter custos, diferente da mídia paga. Você não paga para aparecer na página de resultados do buscador. Quando as pessoas clicam no seu resultado e visualizam sua página, você também não paga por isso.
Além disso, o SEO pode gerar resultados a longo prazo. Após conquistar as posições mais altas no ranking, você irá trabalhar menos para manter esses resultados. Conforme você vai construindo uma base sólida de SEO, será mais fácil ranquear bem no futuro.
3. Visibilidade na pesquisa impulsiona sua autoridade de marca
Já falamos aqui na news no bloco anterior sobre a importância da autoridade de marca, isto é, de ser uma marca reconhecida pelo público e pelos motores de busca, proporcionando conteúdo de qualidade e confiável.
Quando uma marca aparece sempre nos resultados do Google, ela vai ficando mais na memória das pessoas. Aliando isso a um bom trabalho de branding, você pode aumentar o reconhecimento da sua marca com ajuda do SEO. Mesmo que as pessoas não cliquem no seu resultado, ou vejam apenas um snippet em destaque seu, ainda é favorável pois traz destaque para o seu negócio.
4. Seus concorrentes (provavelmente) investem em SEO
O SEO faz parte da estratégia de diversas empresas, e provavelmente seus concorrentes usam SEO para te superar nos resultados de busca, obtendo exposição e tráfego que poderiam ser seus.
Mesmo que seus concorrentes não invistam em SEO, isso ainda representa uma oportunidade para sua empresa se destacar no nicho.
5. SEO dá suporte para outras áreas do Marketing
Imagine que você viu uma propaganda no Instagram sobre um produto, e ela despertou seu interesse. Mas você ainda não conhece a marca ou não sabe se o site é confiável para realizar compras. O que você faz? Procura sobre a empresa no Google, certo?
Por isso, o SEO pode ajudar outras ações de Marketing em uma empresa. Ao pesquisar e encontrar informações úteis sobre uma marca, o cliente adquire confiança para fazer uma compra. Mas para isso acontecer, a empresa precisa ter uma posição boa nos resultados de busca.
6. É possível alcançar clientes em potencial ao longo da jornada de compra
No exemplo anterior deu pra ver que a jornada do cliente pode ser mais longa do que a gente imagina, passando por diferentes canais até realmente se tornar uma conversão.
O artigo do Semrush cita uma marca de colchões chamada Casper que tem uma postagem no blog sobre melatonina, que recebe cerca de 2,7 mil visitas orgânicas por mês. Quem visita essa página não está procurando um colchão para comprar, e sim saber sobre um suplemento que as ajude a dormir melhor. A Casper fica na memória dessas pessoas, que podem comprar um colchão para ajudá-las no sono, ou comprar um colchão futuramente quando precisar.
Isso mostra que o conteúdo otimizado para SEO pode atingir o cliente em diferentes pontos da jornada, e isso é ótimo para o negócio.
7. Os esforços de otimização podem melhorar a experiência do usuário
Muitas das táticas de SEO visam deixar o seu site bom para as pessoas. Isso porque o Google quer classificar páginas que deixem seus usuários felizes, que proporcionem uma boa experiência.
Existem, inclusive, métricas para medir esse nível de desempenho do seu site. São as Core Web Vitals:
Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo que leva para o maior elemento visível na página ser totalmente carregado;
Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual da página, ou seja, se os elementos mudam de posição de forma inesperada durante o carregamento;
Interaction to Next Paint (INP): o tempo mais longo que a página leva para exibir a confirmação visual de uma interação bem-sucedida (por exemplo, para um menu abrir).
Investir em SEO também é investir em UX, já que a otimização para os mecanismos de busca também visam uma melhor experiência do usuário. E com uma boa experiência, esses visitantes têm mais chances de converter e se tornarem clientes.
8. A pesquisa de palavras-chave deixa você por dentro das tendências do mercado
Uma das principais tarefas de SEO é a pesquisa de palavras-chave, e é por meio dela que você pode se informar sobre tópicos que estão em tendência ou em declínio.
A partir dessa pesquisa, você obtém insights que podem ajudar não só na sua estratégia, mas como em todo o marketing da empresa.
9. Os resultados de SEO são quantificáveis
É possível medir os resultados de uma estratégia de SEO avaliando as classificações orgânicas, a quantidade de tráfego e as conversões. Assim, é possível avaliar o desempenho da campanha e determinar se algum ajuste será necessário.
Isso é importante, principalmente, porque os dados servem como prova da importância do SEO para o negócio. Para realizar essa análise, você pode usar ferramentas de SEO ou Google Analytics e Google Search Console.
10. SEO ajuda a proteger sua marca
Quando o assunto é reputação da marca, SEO é extremamente importante. Já falamos por aqui como o SEO ajuda a levar mais visibilidade para uma marca, além de ter táticas que visam a transparência e aumento da confiança com o público.
Porém, se você não faz SEO, e alguém publica coisas negativas sobre sua marca, é bem provável que esse resultado negativo apareça nos resultados de busca antes mesmo do site da sua empresa.
Além disso, com SEO você consegue fortalecer sua presença nos resultados de busca para pesquisas relacionadas à sua reputação. Por exemplo, se na sua empresa a equipe de atendimento trabalha com o site Reclame Aqui, pode existir um trabalho conjunto com o time de SEO para buscas relacionadas a essa plataforma e a sua marca.
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O SEO tem um poder transformador no ramo do Marketing, e poderíamos passar horas falando sobre seus benefícios. Esperamos que essa lista ajude a finalmente tirar o SEO dos sonhos e colocar em prática no seu negócio. Fale com a SEO Happy Hour para aquela ajuda extra de especialista!
👉 Aprenda a prolongar a vida útil dos seus conteúdos
A criação de conteúdo é essencial para o sucesso do Marketing e demanda um investimento significativo, mas seu ciclo de vida pode ser curto devido ao rápido consumo. A solução para maximizar esse investimento é o reaproveitamento de conteúdo, que envolve reformular e reutilizar materiais existentes.
A seguir, confira algumas dicas do artigo da Victoria Shepherd para o Search Engine Land sobre como reaproveitar conteúdo existente e alcançar públicos diversos.
✍️ Identifique seu conteúdo de alto desempenho
Para começar a reaproveitar conteúdo de forma eficaz, é fundamental identificar as peças que tiveram melhor desempenho. Utilize métricas de redes sociais e ferramentas analíticas para descobrir quais postagens de blog, vídeos e infográficos obtiveram mais visualizações, engajamento e compartilhamentos.
Focar nesses conteúdos bem-sucedidos é uma maneira prática de iniciar o reaproveitamento, pois eles já demonstraram valor para o público.
✍️ Divida ou amplie seu conteúdo
Se você tiver uma postagem longa, pode dividi-la em vários conteúdos menores e repostar para testar a receptividade do seu público com esse tipo de material.
Por outro lado, se você tiver muitas postagens curtas relacionadas, pode juntá-las e acrescentar novas informações atualizadas para criar uma postagem maior e mais completa. Esses conteúdos mais longos também podem ser utilizados como material exclusivo para geração de leads.
✍️ Mude o formato
Mudar o formato do seu conteúdo pode te ajudar a atingir novos públicos. Por exemplo, você pode transformar uma postagem do seu blog em um vídeo tutorial ou em um infográfico. Um webinar também pode virar um roteiro para podcast.
As pessoas consomem conteúdo de diversas maneiras, sendo que cada uma tem as suas preferências. Por isso,é importante variar o formato para envolver todo seu público. Inclusive, a Hubspot fez uma pesquisa recentemente com profissionais de Marketing sobre os tipos de conteúdo mais eficazes, e os resultados foram:
Vídeo curto é o conteúdo mais popular, com 37% dos votos;
Imagens e infográficos também são populares, com 52% dos votos, especialmente entre a geração Z e os Baby Boomers;
Vídeos e transmissões ao vivo são o terceiro tipo de conteúdo mais popular.
Lembrando que esses dados podem mudar dependendo da localização e do tipo do público/nicho da marca.
✍️ Atualize e reposte
Na semana passada falamos sobre a importância de manter os seus conteúdos atualizados, já que os setores evoluem e novos dados e informações podem surgir. Nesses casos, você tem duas opções:
Se a página do conteúdo desatualizado não estiver tendo uma boa performance, pode criar um novo conteúdo, atualizado, e redirecionar essa página para a URL do novo artigo;
No caso conteúdos perenes ou páginas que possuem uma boa performance, atualize o conteúdo e reposte, sem a necessidade de criar uma nova URL.
O importante é manter os conteúdos atualizados. Se você vai criar uma nova página ou não, dependerá muito do seu caso e da performance da sua página. Nessas situações, contar com um especialista em SEO é essencial.
✍️ Mire em novos públicos
Reaproveite o conteúdo existente adaptando-o para novos mercados demográficos ou geográficos. Por exemplo, se você tem um tutorial bem-sucedido para iniciantes, pode incluir exemplos mais avançados para um público com mais experiência no assunto.
Da mesma forma, também é possível traduzir o conteúdo existente para diferentes idiomas e alcançar novos mercados.
✍️ Aproveite as redes sociais
Extraia pequenos trechos do seu conteúdo, principalmente os mais chamativos ou explicativos, e use-os nas redes sociais para direcionar tráfego para o seu site. Isso ajuda tanto no engajamento das redes como no aumento de visitantes do site.
Aqui na SEO Happy Hour sempre fazemos postagens no Linkedin dos nossos artigos. Além disso, no caso desta newsletter e do nosso podcast, publicamos um post semanalmente listando os principais temas abordados naquela edição.
✍️ Use campanhas de e-mail
Incorpore conteúdo reaproveitado em suas campanhas de e-mail marketing. Transforme uma série de postagens de blog em um boletim informativo semanal ou utilize os principais insights de um estudo de caso para atrair leads. As campanhas de e-mail podem revitalizar conteúdos antigos, proporcionando valor adicional aos seus assinantes.
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Como você pode ver, existe uma infinidade de formas de reaproveitar conteúdo. Ao identificar e reutilizar materiais de alto desempenho, fragmentar ou expandir conteúdos existentes e integrá-los em diversas plataformas, você não só prolonga a vida útil do seu conteúdo, mas também alcança um público mais amplo e diversificado.
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Atendemos empresas de todos os tamanhos, ajudando desde a auditoria técnica do site, migração de plataforma ou domínio, estratégia de SEO, até a revisão de textos no dia a dia.
Nossa consultoria é exclusiva para as necessidades de cada negócio e com certeza vai te ajudar a alcançar os objetivos da sua empresa.
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