🍺 12/02: Como melhorar a conversão do seu tráfego de SEO, Bard vira Gemini e mais
As principais notícias de SEO para você
Olá, amigos! Tudo bem com vocês?
No SEO Happy Hour de hoje temos:
👉 Novidades do Bard: acesso global ao Gemini Pro e geração de imagens
👉 Interaction to Next Paint (INP) se tornará uma Core Web Vitals em 12 de março
👉 Aprendizados do novo Guia para Iniciantes em SEO do Google
👉 Google pode consolidar sinais de classificação para URL canônica de parceiros, mesmo não sendo a fonte original
👉 O que fazer quando o SEO é ótimo, mas as vendas e os leads são terríveis
Vamos lá?
— por Rafael Simões
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👉 Novidades do Bard: acesso global ao Gemini Pro e geração de imagens
O Google finalmente está expandindo o Bard pelo mundo 🌎
Em dezembro de 2023, a big tech anunciou o Gemini, modelo de inteligência artificial multimodal flexível, capaz de compreender e operar diferentes tipos de informações, incluindo texto, código, áudio, imagem e vídeo. Esse modelo é o que está por trás do Bard, o chat de IA generativa do Google.
Agora, no início deste mês, o Google publicou uma notícia falando que está levando o Bard com Gemini Pro para mais lugares e idiomas no mundo. A tecnologia está disponível em mais de 40 idiomas e em mais de 230 países e territórios (sim, já está disponível aqui no Brasil).
O recurso de verificação de respostas do Bard também está sendo expandido para mais de 40 idiomas, permitindo que as pessoas verifiquem se há conteúdo na web que comprove a resposta do Bard.
Além disso, agora é possível gerar imagens no Bard em inglês na maioria dos países ao redor do mundo, gratuitamente. Basta digitar uma descrição, em inglês, e o Bard criará imagens customizadas, conforme o gif a seguir demonstra:
Para garantir responsabilidade, o Bard utiliza SynthID para incorporar marcas d'água digitalmente identificáveis nas imagens geradas. Além disso, são aplicados filtros para evitar a geração de imagens de pessoas identificáveis, e medidas são tomadas para limitar conteúdo violento, ofensivo ou sexualmente explícito.
E aí, curtiu a novidade? Por aqui já estamos testando:
👉 Interaction to Next Paint (INP) se tornará uma Core Web Vitals em 12 de março
É isso aí! Finalmente a métrica INP vai se tornar uma Core Web Vitals 🎉
Desde maio de 2023 o Google já vinha anunciando que a métrica INP iria substituir a FID no Core Web Vitals. De acordo com a companhia, a FID possuía limitações, sendo assim, a INP foi incluída para testes em 2022 já com o objetivo de oferecer dados para medir a responsividade das páginas com mais eficácia.
Lembrando que as Core Web Vitals foram lançadas em 2020, pelo Google’s Chrome Team, a fim de fornecer um conjunto de dados sobre a qualidade das páginas da web. O objetivo era avaliar a experiência do usuário nestas páginas. Falamos um pouquinho mais sobre elas nesta matéria do nosso site.
✔️ Como se preparar para a mudança?
O primeiro passo é analisar se a métrica INP do seu site tem um limite “bom”. O INP é uma métrica do Core Web Vitals que avalia a capacidade de resposta geral de uma página a interações do usuário, medindo a latência de cliques, toques e interações de teclado durante a visita à página.
O INP é avaliado de acordo com os seguintes critérios:
Bom: Menos de 200 milissegundos.
Precisa de melhoria: Entre 200 e 500 milissegundos.
Ruim: Mais de 500 milissegundos.
Você pode verificar a métrica INP do seu site por meio do Google Search Console (GSC), que oferece relatórios de desempenho do INP. Também podem ser usadas ferramentas adicionais como PageSpeed Insights, Relatórios Chrome User Experience (CrUX) e extensões do Chrome.
Caso o seu site esteja nas categorias “precisa de melhoria” ou “ruim” no INP, tente encontrar interações lentas e realize um diagnóstico manualmente. Depois de identificar o problema, você pode usar os seguintes guias para descobrir para quais partes da interação deve otimizar:
Otimize tarefas longas se o JavaScript estiver ocupando um tempo considerável na linha de execução principal. Se houver muita atividade da linha de execução principal durante o carregamento da página, que está iniciando muitas tarefas longas na linha de execução principal, talvez você esteja enfrentando problemas com tarefas excessivas de avaliação de script;
Otimize o atraso de entrada se o processamento das interações estiver demorando muito;
DOMs grandes podem exigir muito trabalho de renderização, e as interações geralmente mudam o DOM. É melhor evitar layouts grandes e complexos e a troca frequente de layouts e minimizar o tamanho do DOM sempre que possível;
Se você tiver seletores de CSS complexos, eles também poderão gerar um trabalho considerável em resposta às interações do usuário;
Por fim, se o site renderiza muito do HTML no cliente por meio de JavaScript, é importante saber como a renderização de HTML do lado do cliente pode afetar a interatividade.
A complexidade do INP significa que você estará otimizando a interatividade de várias maneiras, mas o esforço vale a pena. Já foram feitos vários estudos de caso sobre como a redução da latência de interação melhora os resultados dos negócios. Otimizar o INP no seu site pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos também.
✔️O que vai acontecer quando o INP se tornar oficialmente uma CWV?
Quando o INP se tornar oficialmente uma Core Web Vitals em 12 de março, o FID não será mais uma das Core Web Vitals e será oficialmente descontinuado e removido do programa. A métrica também será removida do GSC.
A documentação do FID continuará no ar, mas avisos em destaque serão adicionados para enfatizar o status descontinuado do FID e para consultar a documentação do INP. Outros documentos centrados na FID podem ser removidos completamente e redirecionados para a documentação de INP relevante.
👉 Aprendizados do novo Guia para Iniciantes em SEO do Google
O Google renovou o seu Guia para Iniciantes em SEO. Agora, o documento mostra 5 formas de criar uma página para web que inspire confiança e proporcione uma boa experiência ao visitante. Confira a seguir:
1️⃣ Links para páginas relevantes: os links podem fornecer mais contexto sobre um tópico, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa, o que pode ajudar a demonstrar seu conhecimento sobre um tópico. Além disso, oferece ao leitor uma experiência de se aprofundar e navegar de forma fluida por outros conteúdos relevantes do seu site.
2️⃣ Estrutura ordenada: a ordem do conteúdo deve oferecer uma ordenação lógica como portas que se abrem para a próxima sala, uma após a outra, de maneira linear. Assim, fica mais fácil consumir o conteúdo por completo.
3️⃣ Foco no tópico: evite fugir do tema principal para não distrair o leitor. Tenha foco no tópico que está escrevendo para uma melhor experiência do usuário.
4️⃣ Conciso > Abrangente: muita informação pode deixar o texto confuso, especialmente se for desnecessário (se só estiver escrevendo muito para fazer um textão). Um conteúdo conciso muitas vezes pode ser melhor do que algo extremamente abrangente.
5️⃣ Elementos de imagem semelhantes: mantenha uma unidade artística na hora de escolher imagens e usar elementos de design. Isso trará mais profissionalismo para o seu site, o que também gera mais confiança nos leitores.
E aí, o que você achou desses aprendizados? Já está aplicando eles no seu site?
👉 Google pode consolidar sinais de classificação para URL canônica de parceiros, mesmo não sendo a fonte original
Em uma conversa entre Lily Ray e John Mueller, da Google, Lily perguntou o que acontece com todos os sinais de classificação dos parceiros de sindicação de conteúdo quando o Google decide qual URL é a canônica.
Mueller respondeu que, em geral, se o Google reconhece uma página como canônica, é essa página que provavelmente será recompensada pelos sistemas de classificação da empresa. Em outras palavras, parece que o Google está concentrando os sinais de classificação na URL que ele selecionou como canônica, mesmo que não seja a que você indicou.
Essa notícia levanta questões importantes para sites de notícias e outros tipos de conteúdo que são sindicados para parceiros. Se o Google selecionar um parceiro como a URL canônica, isso significa que todo o valor de SEO, incluindo sinais de links, experiência do usuário e sinais das redes sociais, será consolidado na URL do parceiro.
Porém, Danny Sullivan, também do Google, sugeriu que a consolidação dos sinais de classificação de uma URL de parceiro de sindicação só ocorrerá se não houver uma marcação de "noindex" na página. A marcação "noindex" é recomendada para evitar que as páginas sindicadas superem a original nos resultados de pesquisa.
O Google já havia esclarecido que a solução mais eficaz é bloquear a indexação do conteúdo distribuído, em vez de usar a tag canônica.
👉 O que fazer quando o SEO é ótimo, mas as vendas e os leads são terríveis
O Search Engine Land sempre marca presença aqui na nossa news! Dessa vez, trouxemos este artigo com dicas de como transformar o tráfego de SEO em clientes para o seu negócio. Afinal, não adianta muito ter um SEO incrível se isso não for virar receita para a empresa, né? 💰
1️⃣ Melhore a experiência do usuário do seu site
Melhorar a experiência do usuário do seu site é crucial para o sucesso. Infelizmente, muitos sites ainda não dedicaram tempo para aprimorar a UX.
Confira algumas áreas-chave para se concentrar:
Use espaço em branco para desobstruir suas páginas;
Adicione chamadas para ação (CTA) que se destacam;
Priorize a velocidade da sua página — sites lentos perdem 90% dos leads;
Utilize um design responsivo para se adaptar a todos os dispositivos;
Mantenha o layout consistente;
Reduza os erros 404.
Teste a experiência do usuário do seu site a partir de uma fonte imparcial. Você pode conhecer as nuances do seu site e funil de vendas, mas seus usuários não conhecem. Teste, refine e teste novamente.
Com o tempo, será necessário refazer seus testes à medida que o comportamento do visitante mudar.
2️⃣ Otimize para conversões
Otimizar para conversões é fundamental para transformar o tráfego em vendas.
Se você possui um e-commerce com taxa de conversão de 2,3% ou mais, você está realmente indo muito bem.
Para otimizar essa métrica, será necessário revisar seções-chave do seu site:
Blog: seu blog pode atrair tráfego, mas vamos transformar esses visitantes em vendas. Adicione chamadas para ação nos seus artigos, crie banners claros para produtos ou serviços e apresente seu produto ou serviço como uma solução para as necessidades dos visitantes;
Páginas de destino (landing pages): se suas páginas de destino não estão convertendo, comece a realizar testes A/B nelas. Você pode adicionar novas CTAs, mudar o layout e o texto, tudo o que puder, para incentivar os visitantes a agir;
Texto: se o tráfego está levando às páginas de produtos ou serviços, pode ser que seu conteúdo não seja claro e conciso. Trabalhe com um redator para otimizar e testar essas páginas até que as conversões aumentem.
Se suas páginas não estiverem otimizadas para conversões, isso pode facilmente levar a um tráfego de SEO que simplesmente não está convertendo.
3️⃣ Melhore a qualidade e relevância do seu conteúdo
Melhorar a qualidade e relevância do conteúdo é essencial, especialmente para empresas mais antigas que podem ter centenas de postagens em seus blogs que nunca são revisadas e/ou atualizadas.
O que era considerado conteúdo relevante e de qualidade no passado pode não ser mais atualmente.
É importante fazer um inventário de seus artigos, começando pelos que recebem mais tráfego, e trabalhar neles com uma auditoria. Faça as seguintes perguntas:
O artigo possui a qualidade que você deseja para o seu negócio?
O artigo é relevante para os visitantes que acessam sua página?
Se você eliminar conteúdo mais antigo, tente encontrar oportunidades de redirecionamento para outros ativos de conteúdo que possam ser de maior qualidade, mas ainda relevantes.
4️⃣ Aumente a confiança e credibilidade do negócio
Além da prova social, há outras formas de melhorar a confiança e a credibilidade da empresa:
Inclua o número da sua licença profissional e CNPJ da empresa;
Publique informações claras sobre garantias;
Adicione logotipos ou informações sobre associações ou filiações profissionais;
Divulgue prêmios recebidos;
Adicione links para artigos de notícias ou publicações em que você foi mencionado.
Cada setor tem suas próprias maneiras de melhorar a confiança e credibilidade. Um escritório de advocacia, por exemplo, pode destacar sua associação à ordem dos advogados, prêmios recebidos, acordos e outros dados que mostrem que é uma empresa confiável.
5️⃣ Use testes A/B para maximizar conversões
O teste A/B é uma ferramenta eficaz para otimização da taxa de conversão. Consiste em testar duas versões de uma página da web para ver qual gera uma taxa de conversão mais alta. Pequenas mudanças no texto ou até mesmo na cor de um botão podem ter um impacto significativo nas conversões.
Por meio do teste A/B, é possível escolher a versão com melhor desempenho e maximizar as conversões. Mesmo um site bem otimizado pode falhar em converter se o layout, texto, formatação e design forem ineficazes.
Um especialista em SEO pode ajudar a identificar quais elementos da página testar, criar variantes das páginas, executar o teste, medir e analisar os resultados. O teste A/B pode ser usado continuamente para melhorar suas taxas de conversão ao longo do tempo.
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