🍺 17/09: 20 ações para aumentar seu tráfego orgânico em 2024, como otimizar crawl budget e mais
As principais notícias de SEO da semana para você :)
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🥃 Shots de SEO
Google integra Wayback Machine ao "Sobre esta página" nos resultados de busca
👉 Assuntos Principais
20 ideias de ações rápidas para melhorar o tráfego orgânico
Como criar conteúdo na era da abundância de informação?
9 dicas para otimizar o Crawl Budget em SEO
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🥃 Shots de SEO
🥃 Google integra Wayback Machine ao "Sobre esta página" nos resultados de busca
O Google está implementando uma nova funcionalidade no recurso "Sobre esta página", que agora inclui links para a Wayback Machine, uma ferramenta do Internet Archive que permite visualizar versões anteriores de páginas da web. Essa adição foi feita após críticas pela remoção do link de cache dos resultados de busca.
A ideia é proporcionar mais contexto e acesso rápido às versões anteriores dos sites, facilitando o trabalho de pesquisadores e outras pessoas interessadas em recuperar conteúdos antigos da web.
Para acessar a Wayback Machine, basta clicar nos três pontos ao lado de um resultado de pesquisa, selecionar "Mais sobre esta página" e, assim, visualizar o link para as versões arquivadas do site. Porém, a feature ainda não apareceu para os resultados de busca no Brasil.
⭐ Conheça O JetOctopus: ferramenta de rastreamento ideal para SEO
O JetOctopus é uma poderosa ferramenta de rastreamento e análise de logs para grandes sites, ideal para agências, profissionais de SEO e e-commerces que buscam otimização técnica e insights precisos. Confira as principais características:
Rastreamento de URLs em larga escala: capaz de rastrear milhões de URLs rapidamente, oferecendo uma visão abrangente do desempenho do site;
Análise de logs avançada: fornece dados detalhados sobre a interação dos bots dos mecanismos de busca com o site, permitindo identificar problemas e oportunidades de melhoria;
Interface intuitiva: facilita a interpretação dos dados, ajudando na tomada de decisões estratégicas para melhorar a indexação e o ranqueamento;
Alta capacidade de processamento: Lida com grandes volumes de dados sem comprometer a velocidade ou a precisão, sendo ideal para agências que gerenciam múltiplos sites.
Aqui na SEO Happy Hour já estamos usando esta ferramenta para garantir a eficiência nos trabalhos da nossa equipe 💪 Conheça o site da JetOctupos e saiba mais!
👉 Assuntos Principais
👉 20 ideias de ações rápidas para melhorar o tráfego orgânico
O SEOTesting compilou uma lista de ações que levam ao ganho rápido em SEO, melhorando o tráfego orgânico. As dicas vão desde otimizar metatags, até incluir texto alternativo em imagens e alavancar snippets em destaque.
Trouxemos essa lista para cá, em português, com os nossos pitacos! Mas vale a pena lembrar que elas são apenas sugestões, e qualquer alteração que você vá fazer no site, deve ser analisada para ver o impacto. Beleza?!
Vamos lá:
1. Otimize metatags 🔍
A otimização das meta tags é uma estratégia eficaz para melhorar rapidamente a visibilidade e as taxas de clique de um site nos resultados de busca. As meta tags, especialmente os títulos e descrições, ajudam os motores de busca a entender o conteúdo das páginas e informam os visitantes sobre o que esperar ao acessar o site.
A SEOTesting mostra o exemplo de uma página sobre extensões de navegador de SEO que estava perdendo a oportunidade de incluir a consulta “extensão SEO para Chrome” na descrição. Essa consulta é a principal busca relacionada àquela página, ao incluí-la nas meta tags eles conseguiram rapidamente melhorar o desempenho.
2. Melhore a velocidade de carregamento 🔍
Este é outro "quick win" valioso para SEO, que pode resultar em melhores rankings e uma experiência de usuário aprimorada. Motores de busca, como o Google, favorecem páginas mais rápidas, já que elas proporcionam uma experiência melhor para os visitantes.
Quando as páginas carregam mais rápido, reduzem a chance da pessoa abandonar o site por frustração com o tempo de carregamento, diminuindo as taxas de rejeição.
Para otimizar a velocidade de carregamento, é possível implementar ações simples, como compressão de imagens, utilização de cache do navegador e minimização de requisições HTTP.
3. Corrija links quebrados 🔍
Corrigir links quebrados é uma das ações mais rápidas e eficazes para melhorar o desempenho de um site. Primeiramente, isso melhora a experiência do usuário, evitando frustrações ao clicar em links internos que não funcionam.
Além disso, eliminar links quebrados facilita a navegação de bots de mecanismos de busca, como o Googlebot, pelo site. Isso pode acelerar a indexação do conteúdo, especialmente se os links internos estiverem corretos, além de melhorar a distribuição de "link equity" entre as páginas.
Aqui na news já publicamos um guia para encontrar e corrigir links quebrados. Dê uma olhada e coloque a mão na massa!
4. Adicione texto alternativo às imagens 🔍
Adicionar texto alternativo (alt tags) às imagens do site é uma maneira simples e eficaz de melhorar o SEO e a acessibilidade. As alt tags fornecem uma descrição textual das imagens, permitindo que pessoas com deficiência visual, que utilizam leitores de tela, compreendam o conteúdo visual. Isso amplia a audiência do site e demonstra um compromisso com a inclusão, o que pode melhorar a reputação do site.
Do ponto de vista do SEO, as alt tags ajudam os mecanismos de busca a entender e indexar melhor as imagens, potencialmente aumentando a visibilidade nas buscas, especialmente em resultados de busca por imagens.
O processo é simples, especialmente em sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como WordPress, que permitem a adição direta de alt tags.
5. Melhore a estrutura de links internos 🔍
Uma boa estrutura de linkagem interna leva a diversos benefícios: melhora a navegação no site, aumenta o engajamento dos visitantes, ajuda os mecanismos de busca a entenderem a estrutura do site e evita a presença de páginas órfãs.
Além de beneficiar os visitantes, a linkagem interna ajuda os motores de busca a rastrearem e indexarem o site com mais facilidade. Isso porque uma estrutura clara de links internos permite que os bots entendam melhor a relação entre as páginas, o que pode melhorar o ranking do site.
Além disso, também ajuda a distribuir "link equity", transferindo autoridade para páginas mais importantes ou ajudando páginas menores a ganhar relevância ao serem associadas a páginas de maior autoridade.
6. Atualize o conteúdo 🔍
Ao atualizar o conteúdo você garante que as informações do site permaneçam atuais, relevantes e competitivas. Motores de busca favorecem conteúdo fresco e preciso, o que pode melhorar o ranking e aumentar o tráfego.
Atualize suas páginas com novos dados, insights e palavras-chave em ascensão, garantindo que o conteúdo continue valioso para o público e competitivo nas SERPs.
7. Melhore a experiência mobile 🔍
Melhorar a experiência para dispositivos móveis afeta diretamente a experiência do usuário e o ranking nos motores de busca.
Como a maior parte do tráfego da web vem de dispositivos móveis, é essencial garantir que o site seja amigável para esses dispositivos. Páginas otimizadas para mobile carregam mais rápido, são mais fáceis de navegar e proporcionam uma experiência melhor, reduzindo a taxa de rejeição e aumentando o engajamento.
Desde julho de 2024, o Google prioriza sites acessíveis em dispositivos móveis e deixou de indexar páginas que não atendem a esse requisito. Portanto, garantir que seu site seja compatível com mobile é essencial para mantê-lo indexado e bem classificado nas SERPs.
8. Otimize URLs 🔍
URLs curtas e descritivas, que incluam palavras-chave relevantes, ajudam visitantes e motores de busca a entender o conteúdo da página rapidamente. Isso pode aumentar as taxas de clique nos resultados de busca, já que as pessoas tendem a clicar em links que correspondem claramente à sua intenção de pesquisa.
Além disso, URLs otimizadas melhoram a rastreabilidade e indexação do site, influenciando positivamente o ranking nas SERPs.
Para otimizar suas URLs, revise todas as páginas do site, identificando URLs longas ou pouco claras, e atualize-as para serem curtas, descritivas e alinhadas com palavras-chave relevantes. Ao fazer mudanças, implemente redirecionamentos 301 adequados para preservar o valor de SEO e evitar links quebrados.
9. Adicione schema markup (dados estruturados) 🔍
O schema markup é uma forma de dados estruturados que oferece mais contexto sobre o conteúdo do site, permitindo a criação de rich snippets, como avaliações com estrelas, imagens, informações de produtos e dados de contato, tornando a página mais atraente em comparação com outras que não possuem esses elementos.
A implementação de schema markup é relativamente simples e não requer grandes mudanças no conteúdo ou na estrutura do site. Com isso, os mecanismos de busca conseguem indexar o conteúdo de forma mais precisa, o que pode levar a melhores classificações e maior tráfego orgânico.
10. Melhore a experiência na página 🔍
Melhorar a experiência do usuário (UX) de uma página pode ter impacto imediato no engajamento e nas classificações nos mecanismos de busca. Uma boa UX mantém os visitantes por mais tempo no site, reduz a taxa de rejeição e aumenta a chance de conversões.
Elementos como navegação fácil, tempos de carregamento rápidos e design intuitivo incentivam os visitantes a explorar mais o site e interagir com o conteúdo ou produtos oferecidos.
Os motores de busca valorizam sinais de experiência do usuário, como velocidade de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis e facilidade de navegação.
11. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário 🔍
Esse tipo de conteúdo, que pode incluir avaliações, comentários e postagens em redes sociais, ajuda a manter o site dinâmico e atualizado, o que é valorizado pelos motores de busca. Além disso, contribui para a construção de comunidade e confiança, pois feedback genuíno de outros clientes aumenta a credibilidade e incentiva o engajamento.
É importante incentivar os clientes a criarem conteúdo relacionado à sua marca, como a marca Land of Rugs faz em seu site, apresentando postagens de clientes que compraram seus produtos:
12. Use imagens relevantes e de alta qualidade 🔍
Imagens de alta qualidade e que façam sentido com o tema do texto tornam o conteúdo mais visualmente atraente. Além disso, elas fornecem contexto adicional, facilitando a compreensão e retenção das informações pelo leitor.
Quando as imagens são otimizadas com nomes de arquivos descritivos, texto alternativo e legendas, elas ajudam os motores de busca a entender o conteúdo da página e podem aparecer nos resultados de busca de imagens, atraindo mais tráfego para o site.
Aqui na news já postamos um guia com 4 dicas para otimizar suas imagens ✨
13. Otimize o texto âncora 🔍
O texto âncora, aquele que é clicável no hiperlink, deve fornecer informações claras e relevantes sobre o conteúdo vinculado. Quando é bem otimizado, facilita a navegação do visitante no site, o que pode melhorar métricas de engajamento, como taxas de cliques e tempo de permanência.
E como você já deve imaginar, os mecanismos de busca também são beneficiados por textos âncora descritivos e otimizados, pois assim eles conseguem entender o contexto de cada link.
14. Aproveite os snippets em destaque 🔍
Uma das melhores estratégias rápidas de SEO é aproveitar os snippets em destaque para aumentar o tráfego do site. Esses snippets ocupam um espaço destacado nos resultados de pesquisa e, quando bem otimizados, podem dominar a página, como mostrado no exemplo da SEOTesting:
Para otimizar para snippets em destaque, é essencial estruturar o conteúdo para responder diretamente a perguntas comuns usando cabeçalhos claros, listas numeradas, e parágrafos concisos.
Isso não só aumenta a visibilidade e a credibilidade do site, mas também pode melhorar o tráfego orgânico e a performance geral do SEO com ajustes simples em conteúdos existentes.
15. Adicione depoimentos e avaliações de clientes 🔍
Especialmente em e-commerces, incluir depoimentos e avaliações de clientes oferece uma perspectiva imparcial e positiva sobre seus produtos ou serviços, ajudando a construir confiança e influenciar as decisões de compra, o que pode levar a taxas de conversão mais altas.
Além de fortalecer a credibilidade, os depoimentos e avaliações também beneficiam o SEO ao incorporar palavras-chave relevantes de forma natural e proporcionar conteúdo fresco e atualizado, o que é valorizado pelos motores de busca.
16. Crie uma seção de FAQ (perguntas frequentes) nos artigos 🔍
As seções de FAQ — Frequently Asked Questions ou Perguntas Frequentes — respondem diretamente às dúvidas das pessoas, oferecendo valor imediato ao visitante e incentivando-o a permanecer mais tempo no site. Isso também facilita a navegação por informações relevantes, o que pode aumentar o engajamento com o conteúdo.
Outro benefício das FAQs é que, geralmente, elas possuem palavras-chave de cauda longa e perguntas em linguagem natural que são frequentemente pesquisadas. Responder a essas questões dentro dos artigos aumenta as chances de o conteúdo aparecer nos resultados de pesquisa e ser destacado em snippets ou na seção "People Also Ask" do Google, melhorando a visibilidade e o tráfego orgânico do site.
17. Melhore a arquitetura do site 🔍
Uma boa arquitetura leva a uma navegação mais fácil, experiência do usuário positiva e, potencialmente, uma melhor posição nos rankings de busca.
Um site bem estruturado torna mais fácil para os visitantes encontrarem as informações de que precisam, aumentando o engajamento, diminuindo a taxa de rejeição e incentivando conversões.
A boa arquitetura de site também facilita o trabalho dos robôs de busca, permitindo que eles indexem as páginas de forma mais eficiente. Isso inclui ter uma hierarquia clara, URLs otimizados e uma estratégia de links internos bem definida.
18. Use navegação breadcrumb 🔍
Os breadcrumbs fornecem uma trilha clara que permite aos visitantes voltar facilmente a páginas anteriores ou à página inicial, facilitando a navegação, especialmente em sites complexos.
Para sites de e-commerce, a navegação por breadcrumbs é essencial, pois ajuda os clientes a entenderem a estrutura do site e encontrarem produtos com mais facilidade, aumentando o engajamento e as taxas de conversão.
Do ponto de vista do SEO, os breadcrumbs ajudam os mecanismos de busca a entender a hierarquia do site, o que pode melhorar o ranqueamento e distribuição de link equity entre páginas importantes.
19. Verifique se há erros de rastreamento no site 🔍
Erros de rastreamento, como links quebrados ou problemas de servidor, impedem que os mecanismos de busca acessem e entendam corretamente o conteúdo do seu site, prejudicando sua visibilidade e rankings nos resultados de pesquisa.
Dedicar tempo semanal ou mensalmente para revisar os relatórios de rastreamento no Google Search Console é uma ação simples, mas eficaz, para otimizar o desempenho do seu site.
20. Otimize páginas 404 🔍
Quando um visitante se depara com uma página 404, em vez de deixá-lo frustrado, é possível redirecioná-lo para outras áreas do site, como a página inicial. A seguir, mostramos o exemplo do site da SEO Happy Hour, que tem um gif engraçadinho e também links para que as pessoas possam ver outros conteúdos do site:
Personalizar a página 404 com o estilo e tom da marca pode melhorar a imagem do site e transformar uma experiência negativa em algo mais positivo.
Uma ação rápida para otimizar essas páginas é adicionar uma barra de pesquisa, permitindo que o usuário procure por outro conteúdo diretamente no site, em vez de abandonar a navegação. Isso também pode melhorar as métricas de interação da página.
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Ufa, quanta dica boa, né? Se bater uma dúvida por aí, mande sua pergunta pra gente no e-mail contato@seohappyhour.com. E se você quer uma ajuda especial, preencha o formulário e venha ser cliente da melhor agência de SEO do Brasiiiiil 💙
👉 Como criar conteúdo na era da abundância de informação?
No passado, o marketing era eficaz ao focar na educação, já que informações precisas e relevantes eram escassas, e oferecer conteúdo acessível agregava valor. No entanto, com a chegada da IA, a informação tornou-se abundante e barata, permitindo que qualquer marca crie conteúdos amplos e otimizados para busca.
Com isso, a estratégia de marketing baseada apenas em educação perdeu seu valor, já que é fácil encontrar respostas personalizadas para quase qualquer questão na internet atual.
A seguir, vamos nos aprofundar sobre este assunto e os desafios desta nova era. Como base, usamos o artigo publicado no blog da Ahrefs pelo Ryan Law.
✨ A era da escassez de informação: um ponto de vista de SEO
Há 13 anos, publicar conteúdos sobre SEO era inovador, pois poucos artigos abordavam tópicos educacionais específicos. Naquela época, as SERPs (páginas de resultados de busca) eram confusas, com diferentes tipos de conteúdo e intenções de busca, deixando para o pesquisador a tarefa de montar uma resposta a partir de fontes parciais e difíceis de acessar, como fóruns ou PDFs obscuros.
O valor agregado dos artigos era justamente compilar essas informações dispersas em um formato mais acessível e relevante.
Esse período foi marcado pela "arbitragem de informações", onde se tirava proveito da assimetria de informações disponíveis na internet. O conteúdo já existia, mas era difícil de encontrar.
Ao reunir essas informações e ajustá-las ao que as pessoas buscavam, os criadores de conteúdo conseguiam tráfego e reconhecimento. Centralizar informações díspares em um só lugar tornou-se uma estratégia eficaz para se destacar.
Essa fase pode ser chamada de "era da escassez de informações do Google", onde encontrar respostas específicas era um desafio e criar conteúdo era caro.
Havia pouca concorrência e qualquer empresa poderia se tornar uma referência. O valor estava em simplificar a busca por dados confiáveis e úteis, em meio a um mar de informações pouco relevantes ou difíceis de acessar.
✨ A era da abundância de informação e o impacto em SEO
Hoje, a internet vive uma era de abundância de informação, em que o SEO, antes uma estratégia pioneira, se tornou comum entre empresas de todos os portes.
A arbitragem de informações, que antes trazia vantagem competitiva, perdeu relevância, pois o custo de criação de conteúdo caiu drasticamente. É possível produzir dezenas de artigos por dia a baixo custo, levando a uma explosão de conteúdo educacional, o que torna difícil se destacar em meio à concorrência crescente.
Além disso, ferramentas de inteligência artificial, como os modelos de linguagem (LLMs), oferecem respostas específicas até mesmo para consultas de nicho.
O Google, por exemplo, pode fornecer respostas rápidas por meio de suas visões gerais geradas por IA:
❗ No entanto, o conteúdo gerado pela IA, apesar de parecer polido, muitas vezes apresenta informações confusas, tornando difícil distinguir entre conteúdo bom e ruim sem uma análise cuidadosa.
Nesta nova fase, chamada de "era da abundância de informações", as barreiras de entrada são quase inexistentes e a competição é alta. A confiança na fonte da informação se torna crucial, pois a quantidade de conteúdo gerado é enorme e muitas vezes de baixa qualidade.
✨ Como fazer marketing quando a informação é muito barata?
O marketing precisa se ajustar a essa nova realidade, em que se busca sinais de credibilidade em meio a um mar de conteúdo semelhante. Mas como? Veja as dicas abaixo!
1️⃣ Ofereça um “sabor único” de informação
Mesmo que as informações oferecidas sejam as mesmas que as dos concorrentes, é possível se destacar ao apresentar essas informações com um "sabor" único.
Assim como diferentes tipos de notícias são adaptadas para públicos específicos — desde notícias para financistas até para comunidades locais —, o mesmo conteúdo pode ser personalizado para diferentes audiências, proporcionando experiências distintas.
Por exemplo, um guia sobre construção de links pode ser moldado para empreendedores de SaaS ou para iniciantes, criando uma conexão mais relevante com cada público.
Ao segmentar o conteúdo dessa forma, o foco se torna mais específico, e embora o público-alvo possa ser menor, é uma estratégia eficaz em um ambiente competitivo onde se destacar em temas amplos é cada vez mais difícil.
Focar em um nicho pode ser mais vantajoso do que tentar competir em mercados saturados e de alto volume, permitindo que marcas dominem tópicos menores com maior impacto.
2️⃣ Crie conteúdo novo, com informações novas
Não estamos limitados a repetir informações já existentes; podemos gerar novos dados e expandir o conhecimento disponível. Através de experimentos simples, resoluções de problemas complexos ou a exploração de cenários extremos, é possível criar informações inéditas e úteis que diferenciam seu conteúdo dos concorrentes e da produção de IA.
Poucos tópicos têm conhecimento completamente fechado, e essa abordagem inovadora permite oferecer algo exclusivo, que não está disponível em outros sites. Isso abre oportunidades para explorar novas perspectivas e enriquecer o conjunto de dados em qualquer área de atuação.
3️⃣ Atraia atenção com entretenimento
Quando todas as marcas oferecem educação e recursos exaustivos sobre seus setores, o entretenimento surge como uma estratégia poderosa para se destacar. Muitas marcas, grandes e pequenas, estão apostando em conteúdo divertido, mesmo sem garantias de retorno imediato.
O entretenimento amplia o público-alvo e pode gerar mais impacto do que o conteúdo puramente educacional, já que atinge as pessoas antes mesmo delas identificarem uma necessidade.
Embora o entretenimento seja difícil de executar, ele cria uma barreira de entrada para concorrentes, exigindo uma compreensão profunda do público e trazendo maior valor quando bem-sucedido.
Além disso, ele permite que as empresas se conectem com os consumidores em um estágio inicial do processo de compra, quando ainda não estão conscientes de seus problemas, oferecendo uma vantagem competitiva significativa ao ocupar um espaço menos explorado no ciclo de compra.
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Na era da abundância de informações, o marketing baseado apenas em conteúdo educacional genérico perdeu grande parte de sua eficácia. Embora muitas marcas publiquem informações úteis e precisas, poucas conseguem ir além da mera repetição do que já foi dito.
As grandes marcas podem ainda se beneficiar de sua autoridade por algum tempo, mas as menores, que buscam crescer e se diferenciar, precisam inovar e adotar abordagens mais criativas e únicas.
Conte com a SEO Happy Hour para ter ideias incríveis de conteúdo que se destacam no mar da IA. Entre em contato e conheça nosso trabalho!
👉 9 dicas para otimizar o Crawl Budget em SEO
Sites médios e grandes que possuem muitas páginas para administrar, devem ficar de olho no crawl budget. Traduzindo, ele seria o orçamento do rastreamento, ou seja, a quantidade de páginas que o Google vai rastrear no seu site.
A seguir, trouxemos o artigo do Aleh Barysevich para o Search Engine Journal em que ele dá 9 dicas para otimizar o crawl budget de um site, algo que pode ter um impacto fortíssimo na sua estratégia de SEO. Vamos lá?
💡 O que é crawl budget?
Crawl budget é o número de páginas que os rastreadores de mecanismos de busca (como o Googlebot) visitam em um determinado período.
Ele depende de fatores como a necessidade de evitar sobrecarregar o servidor e o desejo do Google de rastrear o seu domínio.
A otimização do crawl budget envolve ações para aumentar a eficiência e a frequência com que os bots dos motores de busca acessam suas páginas.
💡 Por que otimizar o crawl budget?
A otimização do crawl budget é importante porque o rastreamento é o primeiro passo para aparecer nos resultados de busca. Sem serem rastreadas, novas páginas e atualizações não são adicionadas aos índices dos mecanismos.
Quanto mais frequentemente os rastreadores visitam suas páginas, mais rápido as atualizações e novos conteúdos aparecem no índice, acelerando os resultados dos seus esforços de SEO e impactando as classificações de forma mais eficaz.
Com o crescimento constante do número de páginas na web, os motores de busca, como o Google, enfrentam altos custos de processamento e armazenamento para rastrear URLs.
Embora o crawl budget não seja uma preocupação para sites pequenos, em sites grandes, a otimização do uso de recursos torna-se essencial para garantir que o Google rastreie o máximo de páginas possível com o menor custo.
💡 Como otimizar o crawl budget?
Agora que você já sabe da importância do crawl budget, é hora de botar a mão na massa e otimizá-lo! Vamos às dicas:
1️⃣ Desative o rastreamento de URLs de ação no robots.Txt
Apesar de o Google garantir que a taxa de rastreamento não muda ao desabilitar URLs, essa prática pode direcionar o foco dos crawlers para as partes mais relevantes do seu site.
Por exemplo, URLs geradas por parâmetros de busca interna ou filtros de facetas em sites de e-commerce frequentemente criam uma infinidade de combinações de URLs que não oferecem conteúdo único e acabam desperdiçando o crawl budget.
Ao bloquear essas URLs no robots.txt, usando regras que desabilitam parâmetros de consulta específicos (por exemplo, Disallow: *?color=*), você evita que o Googlebot rastreie páginas que não agregam valor significativo. Isso não só melhora a eficiência do rastreamento, mas também economiza recursos do servidor, já que menos solicitações são feitas para páginas dinâmicas.
Evite usar a tag "noindex" para isso, pois requer solicitações adicionais que podem afetar o crawl budget.
Além de bloquear URLs de ação, é útil também bloquear URLs de arquivos JavaScript que não são essenciais para o layout ou renderização do site. Por exemplo, scripts responsáveis por abrir imagens em popups podem ser bloqueados no robots.txt para evitar que o Google desperdice crawl budget rastreando esses arquivos.
Um exemplo de regra para isso seria: Disallow: /assets/js/popup.js.
No entanto, é crucial não bloquear arquivos JavaScript que são fundamentais para a renderização do conteúdo. Se seu site carrega conteúdo dinamicamente através de JavaScript, o Google precisa rastrear esses arquivos para indexar o conteúdo corretamente.
Da mesma forma, endpoints REST API usados para enviar formulários ou outras funções não relacionadas à renderização devem ser bloqueados para evitar que o Google rastreie URLs que não contribuem para a indexação. Para isso, use: Disallow: /rest-api/form-submissions/.
2️⃣ Cuidado com as cadeias de redirecionamento
Cadeias de redirecionamento ocorrem quando várias URLs redirecionam para outras URLs que também redirecionam, o que pode fazer com que os rastreadores abandonem o processo antes de alcançar o destino final.
Um exemplo comum é quando a URL 1 redireciona para a URL 2, que redireciona para a URL 3, e assim por diante. Essas cadeias podem formar loops infinitos, o que prejudica a saúde do site.
Embora seja ideal evitar qualquer cadeia de redirecionamento, isso pode ser difícil em sites grandes, onde redirecionamentos 301 e 302 são inevitáveis. Além disso, redirecionamentos de backlinks externos não podem ser corrigidos, pois estão fora do controle do proprietário do site.
Pequenos redirecionamentos ocasionais podem não causar grandes problemas, mas cadeias longas e loops podem se tornar prejudiciais para o desempenho do site e a experiência do usuário.
✅ Para resolver essas cadeias, ferramentas de SEO como Screaming Frog, Lumar ou Oncrawl podem ser utilizadas para identificar os redirecionamentos. A melhor solução é remover todas as URLs intermediárias, redirecionando diretamente a primeira URL para o destino final. Outra maneira eficaz é substituir, no seu CMS, as URLs internas que redirecionam, apontando diretamente para o destino final. Dependendo do CMS utilizado, é possível contar com plugins, ou buscar soluções personalizadas junto à equipe de desenvolvimento.
3️⃣ Use renderização do lado do servidor (HTML) sempre que possível
A renderização do lado do servidor em HTML é preferível porque, embora o Googlebot consiga rastrear conteúdo carregado por JavaScript, isso exige mais recursos computacionais. Quando o Googlebot rastreia uma página, ele precisa processar o JavaScript para renderizar o conteúdo, o que aumenta o custo computacional.
Como o Google busca reduzir esses custos, usar renderização via JavaScript adiciona uma carga extra, o que pode impactar a eficiência do rastreamento. Portanto, ao usar HTML sempre que possível, você minimiza esses custos e facilita o trabalho dos rastreadores, otimizando o rastreamento das suas páginas.
Optar pela renderização em HTML garante que sua página será facilmente rastreada por qualquer crawler, sem prejudicar o desempenho do site nem os esforços de SEO, já que não exige processamento adicional.
4️⃣ Melhore a velocidade da página
Melhorar a velocidade da página facilita o trabalho do Googlebot ao rastrear e renderizar páginas com JavaScript. Quanto menos recursos ele precisar para processar as páginas, mais eficiente será o rastreamento, o que está diretamente relacionado à otimização da velocidade do site.
Segundo o Google, o rastreamento é limitado pela largura de banda, tempo e disponibilidade dos bots. Se o servidor responder mais rapidamente, mais páginas podem ser rastreadas.
Portanto, além de usar a renderização do lado do servidor, é essencial otimizar as métricas do Core Web Vitals, especialmente o tempo de resposta do servidor, para melhorar ainda mais a velocidade da página.
5️⃣ Cuide dos seus links internos
Cuidar dos links internos é essencial, pois o Google rastreia todas as URLs encontradas em uma página, considerando-as como páginas separadas. Confira algumas dicas de boas práticas para links internos:
Garanta que seus links internos apontem para a versão canônica do site;
Se o seu site usa a versão com "www", todos os links internos devem seguir esse formato. Da mesma forma, se o site não usa "www", certifique-se de que nenhum link interno o adicione acidentalmente;
Se suas URLs terminam com uma barra ("/"), seus links internos também devem seguir esse padrão;
URLs inconsistentes podem causar redirecionamentos desnecessários, como de "https://www.exemplo.com/pagina" para "https://www.exemplo.com/pagina/", o que leva a rastreamentos duplicados e desperdício de recursos;
Links que levam a páginas inexistentes (404) ou que não funcionam corretamente podem desperdiçar seu crawl budget, limitando o número de páginas que o Google rastreia;
Além de prejudicar o SEO, links quebrados criam uma experiência ruim para o usuário, o que pode impactar negativamente a navegação no site.
Ferramentas de auditoria de sites ou uma consultoria especializada em SEO podem ajudar a identificar esses problemas e garantir que os links internos estejam funcionando corretamente.
6️⃣ Atualize seu sitemap
Manter o seu sitemap XML atualizado é essencial, pois facilita o trabalho dos bots ao entenderem melhor para onde os links internos direcionam. Isso melhora a eficiência do rastreamento no seu site.
Certifique-se de incluir apenas as URLs canônicas no sitemap e garanta que ele esteja alinhado com a versão mais recente do arquivo robots.txt, além de carregar rapidamente para otimizar o processo de rastreamento.
7️⃣ Implemente o código de status 304
O código de status 304 ("Not Modified") é utilizado quando o Googlebot verifica se uma página foi modificada desde a última vez que foi rastreada, usando o cabeçalho "If-Modified-Since".
Se a página não sofreu alterações, o servidor pode retornar o status 304, informando que o conteúdo permanece o mesmo, permitindo ao Googlebot reutilizar a versão já armazenada, economizando recursos do servidor e do rastreador.
Isso é útil para sites com muitas páginas, pois reduz o consumo de recursos ao evitar o envio de dados desnecessários. Em grandes sites, a economia pode ser significativa tanto para o servidor quanto para os mecanismos de busca.
No entanto, é importante ter cuidado ao implementar o código 304. Se houver erros no servidor que resultem no envio de páginas vazias com o código de status 200, isso pode causar problemas de rastreamento e afetar negativamente a indexação, como alertado por Gary Illyes, especialista do Google.
8️⃣ As tags Hreflang são essenciais
As tags hreflang são essenciais para ajudar os rastreadores a entender as versões locais das suas páginas.
<link rel="alternate" hreflang="lang_code" href="url_of_page" />
Utilize a tag no cabeçalho das suas páginas, substituindo “lang_code” pelo código do idioma correspondente, para informar ao Google sobre as versões traduzidas ou regionalizadas das suas páginas.
Além disso, use o elemento <loc> para apontar para as versões locais de uma página. Isso assegura que o Google e outros mecanismos de busca possam identificar e exibir corretamente as versões apropriadas do seu conteúdo para diferentes idiomas e regiões.
9️⃣ Monitoramento e manutenção
Para garantir um bom desempenho de rastreamento, é importante monitorar os logs do servidor e o relatório de Estatísticas de Rastreamento do Google Search Console.
Isso ajuda a identificar possíveis problemas, como picos de rastreamento de páginas 404, que geralmente são causados por espaços de rastreamento infinitos ou outros problemas no site.
Para diagnosticar a causa desses problemas, combine as informações dos logs do servidor com os dados do Search Console. Essa abordagem permite uma análise mais precisa e a identificação eficaz de problemas que podem estar impactando a eficiência do rastreamento e a experiência do usuário.
__
A otimização do crawl budget continua sendo uma parte crucial da estratégia de SEO, pois garante que os mecanismos de busca rastreiem e indexem suas páginas de forma eficiente.
Embora essas dicas ajudem a maximizar o uso do crawl budget e a melhorar o desempenho do SEO, é importante lembrar que apenas garantir que suas páginas sejam rastreadas não garante que elas serão indexadas.
Portanto, além de focar na otimização do crawl budget, é fundamental acompanhar outros aspectos do SEO para assegurar que suas páginas obtenham a visibilidade desejada nos resultados de busca.
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